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紫色乐事薯条和白色奥利奥,色彩营销为何总会吸引你?

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紫色乐事薯条和白色奥利奥,色彩营销为何总会吸引你?

在社交网络时代,品牌对颜色的使用变得更加大胆——当品牌希望你把产品拍照发朋友圈的时候,口味并不是产品上新的唯一考量因素,颜值和噱头才是。

白色奥利奥

“白色的奥利奥,或许应该叫‘利利利’?”在小红书上,有用户晒出奥利奥最新款的香草冰淇淋口味饼干,而它最大的噱头是纯白色的外观,原本“黑+白+黑”的经典配色,变成了“白+白+白”。

白色奥利奥

这是奥利奥最新推出的冬日限定款白色饼干,为了配合冬日的主题,饼干上的花纹还变成了雪花。可以说不管新口味是否好吃,单从外观上看,这款白色奥利奥在颜值上颇有些吸引力。

如果说白色的奥利奥还有一丝梦幻的感受,而乐事最新的新产品,可能给你更多感觉是“黑暗料理”——紫色的薯条。这款新产品由紫色马铃薯原切而成,紫色来源于丰富的花青素,并未其他任何人工色素添加,口味为“和风柚子味”。紫色的外观颇为猎奇和吸睛,而也有网友表示,它看上去就像“灭霸的手指”。

乐事紫色薯条

为什么不少品牌时常喜欢更改经典配色,用一些“奇葩色”来吸引眼球?

无论是多变的色彩,更丰富的口感,还是创新的形状和外包装,眼下的食品饮料品牌正赋予产品丰富的表现形式,带给消费者更多样的选择,同时并愿意让他们在社交网络上分享和评价。

而在社交网络时代,品牌对颜色的使用变得更加大胆——当品牌希望你把产品拍照发朋友圈的时候,口味并不是产品上新的唯一考量因素,颜值和噱头才是。

这也是为什么品牌在使用色彩营销的时候,总是更具有网感。譬如我们曾经报道过在2018年,乐事推出过“软萌樱花味”和“原谅抹茶味”的薯片,而后者正是出自曾经风靡一时的网络热梗“原谅绿”。

乐事软萌樱花味和原谅抹茶味

“‘原谅抹茶味’的名字源于网络上非常流行的原谅色,跟抹茶的绿色完美匹配。在命名上,乐事期望可以赋予它独特的个性,和有辨识度的人设。希望这个名字即融入目标消费者的语言环境,便于生活在社交网络中的千禧一代分享。”百事公司大中华区食品品类副总裁陈泽芬,告诉了界面记者这款网红薯片的设计来由,它从产品概念到市场投放经历了半年时间,在命名决策过程中,乐事选择了投票率最高的“原谅抹茶味”。

品牌和商家对于热点的快速跟进,一方面推动了流行元素的进一步走红,同时也借助它建立快速的产品认知,制造一条产品符号到达消费者记忆点的最短路径。

但出于产品策略的整体考虑,“奇葩色”产品,通常并不会取代原有产品,也很难作为长线产品,而是作为限定产品出现。这是因为它们的主要功能是引发消费者对口味的新奇需求,用颜色和颜值作为话题做品牌营销,而它本身的口味,可能并不能经受住市场长期的考验。

譬如奥利奥在新品颜色和口味的营销上,就有一套清晰的策略和玩法。

在中国市场,奥利奥以中国文化和季节为节点,通过季节限定的方式推出了更多的新口味。

奥利奥红色饼干

此前,它在春节时让奥利奥变红,推出红丝绒口味饼皮加上缤纷豆口味夹心的饼干;春季时推出粉壳绿芯的樱花抹茶味饼干;更早的时候,奥利奥还推出过“酷爽芥末味”和“辣鸡翅味”等本土创新产品;2019年5月,奥利奥联名故宫食品推出了“中华六味”系列,口味包括蜜制红豆酥风味、荔香玫瑰糕风味、古早山楂糕风味、真香绿茶糕风味、潮式叉烧酥风味、辛香胡椒饼风味,包装也添加了故宫馆藏的《雍正十二美人图》元素。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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紫色乐事薯条和白色奥利奥,色彩营销为何总会吸引你?

在社交网络时代,品牌对颜色的使用变得更加大胆——当品牌希望你把产品拍照发朋友圈的时候,口味并不是产品上新的唯一考量因素,颜值和噱头才是。

白色奥利奥

“白色的奥利奥,或许应该叫‘利利利’?”在小红书上,有用户晒出奥利奥最新款的香草冰淇淋口味饼干,而它最大的噱头是纯白色的外观,原本“黑+白+黑”的经典配色,变成了“白+白+白”。

白色奥利奥

这是奥利奥最新推出的冬日限定款白色饼干,为了配合冬日的主题,饼干上的花纹还变成了雪花。可以说不管新口味是否好吃,单从外观上看,这款白色奥利奥在颜值上颇有些吸引力。

如果说白色的奥利奥还有一丝梦幻的感受,而乐事最新的新产品,可能给你更多感觉是“黑暗料理”——紫色的薯条。这款新产品由紫色马铃薯原切而成,紫色来源于丰富的花青素,并未其他任何人工色素添加,口味为“和风柚子味”。紫色的外观颇为猎奇和吸睛,而也有网友表示,它看上去就像“灭霸的手指”。

乐事紫色薯条

为什么不少品牌时常喜欢更改经典配色,用一些“奇葩色”来吸引眼球?

无论是多变的色彩,更丰富的口感,还是创新的形状和外包装,眼下的食品饮料品牌正赋予产品丰富的表现形式,带给消费者更多样的选择,同时并愿意让他们在社交网络上分享和评价。

而在社交网络时代,品牌对颜色的使用变得更加大胆——当品牌希望你把产品拍照发朋友圈的时候,口味并不是产品上新的唯一考量因素,颜值和噱头才是。

这也是为什么品牌在使用色彩营销的时候,总是更具有网感。譬如我们曾经报道过在2018年,乐事推出过“软萌樱花味”和“原谅抹茶味”的薯片,而后者正是出自曾经风靡一时的网络热梗“原谅绿”。

乐事软萌樱花味和原谅抹茶味

“‘原谅抹茶味’的名字源于网络上非常流行的原谅色,跟抹茶的绿色完美匹配。在命名上,乐事期望可以赋予它独特的个性,和有辨识度的人设。希望这个名字即融入目标消费者的语言环境,便于生活在社交网络中的千禧一代分享。”百事公司大中华区食品品类副总裁陈泽芬,告诉了界面记者这款网红薯片的设计来由,它从产品概念到市场投放经历了半年时间,在命名决策过程中,乐事选择了投票率最高的“原谅抹茶味”。

品牌和商家对于热点的快速跟进,一方面推动了流行元素的进一步走红,同时也借助它建立快速的产品认知,制造一条产品符号到达消费者记忆点的最短路径。

但出于产品策略的整体考虑,“奇葩色”产品,通常并不会取代原有产品,也很难作为长线产品,而是作为限定产品出现。这是因为它们的主要功能是引发消费者对口味的新奇需求,用颜色和颜值作为话题做品牌营销,而它本身的口味,可能并不能经受住市场长期的考验。

譬如奥利奥在新品颜色和口味的营销上,就有一套清晰的策略和玩法。

在中国市场,奥利奥以中国文化和季节为节点,通过季节限定的方式推出了更多的新口味。

奥利奥红色饼干

此前,它在春节时让奥利奥变红,推出红丝绒口味饼皮加上缤纷豆口味夹心的饼干;春季时推出粉壳绿芯的樱花抹茶味饼干;更早的时候,奥利奥还推出过“酷爽芥末味”和“辣鸡翅味”等本土创新产品;2019年5月,奥利奥联名故宫食品推出了“中华六味”系列,口味包括蜜制红豆酥风味、荔香玫瑰糕风味、古早山楂糕风味、真香绿茶糕风味、潮式叉烧酥风味、辛香胡椒饼风味,包装也添加了故宫馆藏的《雍正十二美人图》元素。

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