记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

尽管以Shein和Fashionnova为代表的超快时尚品牌在疫情期间快速增长，而Zara营收已经逐步恢复到疫情前水平，在过去几年困扰行业的快时尚寒冬却并没有离开。

根据《香港01》，瑞典H&M集团旗下的低价快时尚品牌Monki即将撤出中国香港市场，位于荃湾广场的最后一间门店预计在两周后关门结业。报道称，该店停运后，店员可以选择到H&M集团旗下品牌的其它门店工作。

香港地区市场是多个国际快时尚品牌的必争之地，Topshop和Forever 21曾分别在中环和铜锣湾等商业中心开设大型门店。但零售业动荡加上疫情带来的影响，对香港快时尚零售市场造成冲击。在Monki宣布关闭荃湾广场门店之前，H&M就已经在香港连续关闭四家门店。

不过，相较于H&M在全球范围内庞大的门店规模，体量更小的Monki显然受到更严重的影响。在小红书和微博等社交媒体上，有大量网友发帖称所在城市的Monki门店正在进行清仓打折，疑似即将关店。

而在快时尚寒冬升级之前，Monki就已经在日本市场遇到挫折。面对强势的本地时尚文化，Monki在2016年宣布关闭全部门店，退出日本市场。H&M称退出日本市场是商业计划的一部分，未来将在欧洲、中国内地以及中国香港开设更多门店。

但从现实情况来看，H&M集团为Monki制定的扩张计划显然没有实现预期效果，集团自身也在面临着挑战。2021财年第三季度业绩报告显示，H&M集团净销售额同比增长14%至555.9亿瑞典克朗，但亚洲和大洋洲市场的销售额同比下降17%，成为H&M集团该季度唯一销售额下滑的市场，而中国内地已经从前10大市场的名单中掉出。

当前H&M将中国内地市场的中心放在COS、Arket以及& Other Stories三个中端品牌，其中COS正在加速从一线及非一线城市向下沉市场扩张，并通过加码直播的形式登上“双11”和“6.18”等购物节的销售榜单。Arket和& Other Stories则在2021年秋季正式进入中国内地市场，目前在北京和上海两地开店。

就在H&M集团忙着改变形象之时，竞争对手Inditex集团也即将步入转型。Zara创始人Amancio Ortega的女儿Marta Ortega将在2022年4月正式担任集团董事长一职，她曾参与过Zara Beauty等项目的开发。

值得注意的是，Inditex集团也在近期对旗下一批规模较小的快时尚品牌进行搜索，Bershka、Pull＆Bear以及Stradivarius在2021年年初宣布退出中国市场。Inditex集团回应称，这三个品牌未来将通过线上渠道与中国消费者建立连接。

但不管是H&M集团还是Inditex集团，不可否认的是，最初为了进一步抢占市场而成立的低价快时尚品牌已经不在适合当前市场的竞争格局。在由传统快时尚公司成立的低价品牌中，只有Gap集团的Old Navy等少数几个品牌仍在保持平稳增长，但这些品牌的规模却也更大。

由此也可以看到明显的趋势，即整合业务和往中高端化发展是当前传统快时尚集团转型发展的两条主线。在Shein、Fashionnova和Primark等低价超快时尚品牌的冲击下，传统快时尚集团比拼速度已经不再带来能拉开差距的优势。相较于“快”，它们如今更需要去强调自身“时尚”的部分，以提升消费者的忠诚度。