去年大热的《琅琊榜》在国内的售价单集大概是600万元，仅单轮售卖版权就可以获得3亿元收入。但是，走出国门的《琅琊榜》，海外售价单集大概是几万美元。《琅琊榜》的制片人在谈到剧集的海外版权售价时，也表示价格的确不高。

单价几万美元与600万人民币相差悬殊。为何在国内口碑、收益较好的电视剧，在海外就只能卖出白菜价呢？

里热外冷 观众反响两重天

《琅琊榜》在国内能够卖到600万一集，得益于多种因素。《琅琊榜》的原著IP、粉丝、演员人气、制作水平、营销推广等几乎都是零差评。其中观众的好评，是剧集单价居高的主要原因。《琅琊榜》播出后，凭借跌宕起伏的剧情和丰富的角色形象，赢得中国观众的认可。观众的口碑相传，让电视剧的收视率一路高涨。收视率保证了剧集的高价钱。2015年，《琅琊榜》的百度搜索量达到1080万，百度指数是210万。在这两天召开的2016年第22届上海电视节“白玉兰”奖颁发仪式中，胡歌凭借《琅琊榜》获得最佳男主角奖。一时间，胡歌与《琅琊榜》又引起粉丝一阵热议。这都表明，国内观众对《琅琊榜》有着超乎寻常的喜爱。

与国内观众对《琅琊榜》的高度认可相比， 海外观众似乎对这部剧不感冒。在香港，《琅琊榜》在TVB开播一周后，平均收视20点，开创2016年开播剧集首周收视最低点。很多观众表示，剧情进行太慢，等不到高潮就已经弃剧。

台湾、日本、韩国、欧美观众对《琅琊榜》的反响也不是很强烈。除了《琅琊榜》，国内其他热播的剧集，如《伪装者》、《花千骨》、《步步惊心》、《甄嬛传》等，在海外的收视也不是很好。

电视剧观众的态度直接影响其价格。国产剧在海外的受欢迎程度还没有达到火热的程度，因此剧集出口贱卖也不难想象。

海外地方保护主义 优秀剧集出洋遇冷

其实，欧美、韩国、日本并不是我们想象中那般开放。它们都对本地电视市场有保护政策。就算引进优秀的国产剧，也不会是原滋原味引进，一般都会对剧集进行剪辑、删改。这样就会流失一些关键因素，从而让电视剧失去精华，自然很难有较好的影响力。而且，走出国门的电视剧，大多都会在其他国家的付费频道、非黄金频道播出。在韩国，因引进《还珠格格》、《情深深雨蒙蒙》造成收视高峰，韩国电视台出台了限播令、禁播令。从此之后，韩国三大主流电视台KBS、MBS、SBS很少再播放中国电视剧。

在美国，《甄嬛传》被精简为6集，并且在收费网站Netflix网站开播；《琅琊榜》、《伪装者》在韩国中华TV电视台晚十点档播出；《琅琊榜》在日本的付费频道银河电视台下午1点起播出。

面对很难打进的海外市场，如果不自降身价，国产剧在走出国门的道路上将会更加艰难。

国产剧海外影响力不足 很难与美剧、韩剧抗衡

与其他国家相比，目前，中国电视剧的出口数量和经济收益还处于初级阶段，海外影响力有限。影响力决定话语权，话语权决定市场价格。国产剧出口对象以东南亚为主，出口总额与剧集总数低于邻国韩国。2013年，中国电视剧出口总额1.05亿元人民币。韩剧在世界范围内的出口总额高达1.5亿美元。2014年国产剧出口1万集，版权销售停留在亚洲国家、第三世界国家。

现在，国剧的进步也是有目共睹的，聚集了一大批死忠粉。韩剧、日剧在中国的影响力逐渐萎缩，也没有前几年那么厉害了。如此一来，让韩国人、日本人喜爱中国的电视剧，还是有可能的。但是，如果让美国人痴迷中国电视剧，估计还需要很多年。

电视剧出口收益不仅仅依靠优良的剧集制作，也与整个行业的工业化发展水平有关。韩国、日本、美国电视行业发展成熟。他们在拍摄电视剧之前，就形成了对受众进行筛选、定位的流程、标准。如果是面向全球的电视剧，在开拍之前，就会考虑一些海外因素，尽力打破文化隔阂，以市场为导向，选择拍摄手法。而我们的国产剧，在开拍之前，一般很少会考虑海外因素，也很少会以全球文化视野进行拍摄。国产剧一般都是针对中国观众市场，国内火了之后，才出口他国。这样，国产剧在打入海外市场时，会遇到市场匹配度问题，常常因市场定位模糊，而难以获得认可。

对于国产剧海外贱卖现象，有人指出，国产剧的主要营收在国内，海外的收益可以忽略不计，因此将两者对比讨论是没有必要的。其实，国产剧贱卖，透露出国产剧出洋的困局。这也是中国文化输出的困境。因此，未来国产剧还是可以朝着跨越文化障碍的方向发展，在国际上赢得好的声誉。“酒香还怕巷子深”。只考虑国内的收益，未免有些片面。国产剧，只有传播得越远，文化的影响力才越大。

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