【界面财经年会】中传华夏企业管理集团高级副总裁张洁宁：从共同富裕角度出发，数字化下的文旅金融新创想|界面新闻

【界面财经年会】中传华夏企业管理集团高级副总裁张洁宁：从共同富裕角度出发，数字化下的文旅金融新创想

由上海报业集团界面新闻主办、复旦大学管理学院作为独家学术支持的第四届【界面财经年会】于2021年12月15日上海前滩香格里拉举办。本次年会特别鸣谢战略合作伙伴捷豹品牌、首席官方合作伙伴中传华夏。中传华夏企业管理集团高级副总裁张洁宁出席年会，并发表主题演讲《从共同富裕角度出发，数字化下的文旅金融新创想》。

2021年12月15日，由上海报业集团界面新闻主办、复旦大学管理学院作为独家学术支持的第四届【界面财经年会】于上海前滩香格里拉成功举办。中传华夏企业管理集团高级副总裁张洁宁出席年会，并发表主题演讲《从共同富裕角度出发，数字化下的文旅金融新创想》。本次年会特别鸣谢战略合作伙伴捷豹品牌、首席官方合作伙伴中传华夏。

以下为张洁宁主旨演讲实录：

前三位前辈，马委员、姚参事、凌教授都讲的特别好，我记了很多笔记，受益良多。接下来，我将抛砖引玉，将我们中传华夏做的一点小思考和大家分享，希望引起更多专家学者对乡村振兴的关注和讨论。我的演讲主题是从共同富裕角度出发，数字化下的文旅金融新创想。

首先，请允许我，简单介绍一下中传华夏企业管理集团。我们以“文旅、资管、投资”为三大核心产业集群，积极探索市场化运营管理模式，不断创新赋能进行文旅产业融合发展，智库专家在多项文旅创新课题研究上，努力发挥责任与担当。

任何一个思考、一项研究其实都有想法的来源适用的前提。在今年2月25日，在全国脱贫攻坚总结表彰大会庄严宣告。9899万农村贫困人口全部脱贫，这相当于英国和澳大利亚的总人口，意味着从党的十八大作出全面建成小康社会战略部署以来，脱贫攻坚每分钟让1500人脱离绝对贫困。实现一达标，两不愁，三保障，对世界减贫贡献率超过了70%，提前10年实现联合国2030年可持续发展议程相关的减贫目标，为全球减贫事业提供了中国智慧和中国方案，创造了减贫史上的人间奇迹！

对此我很有感触，记得上世纪90年代，我第一次读余华先生的作品《活着》，福贵的亲人相继在生活的苦难中悲惨离去，外孙苦根因贪吃豆子被活活撑死。我忍不住的心痛，心想生活怎么能是这样。接着我又读了《许三观卖血记》，许三观们在抽血前要喝大量的水直到肚子快撑爆，期望可以稀释血液多卖点钱。我当时就想，余华先生真的是名优秀的作家，用文学作品引发我们对生活的思考。后来同学去山区支教，我才知道是我自己浅薄了。当时的那儿真的是，你换完所有可以用的交通工具，还需要用脚，步行许久才能走到村里。进村的路旁有着一个个奇怪的小土堆，问村民，被告知那些都是夭折孩子的坟包。为什么？因为穷，严重营养不良，孩子夭折常态化到就随手埋在了村路旁。为什么穷，那儿的土地什么都不长，即使送孩子上学只需要半篮子的玉米棒做老师和孩子的口粮，就这样，很多村民都出不起，学校里没几个孩子。夜晚下雨，是屋内屋外一起下，支教的伙伴在屋檐下站了一夜，淋了那酸雨，头发都谢顶了。想想那雨让青春旺年的小伙子头发都不生，地里还能生庄家吗？那儿人怎么生活？卖血！家庭中的青壮年，还能走出山的去镇上卖血养活一家老小。

那一刻，我知道余华先生的作品并不仅仅是文学创作，那些悲惨的生活曾经在我们这块土地上真实的发生过，只是不在我们的视线里。在此次的脱贫攻坚中，像这样条件恶劣资源有限的贫困地区，国家进行了精准扶贫，实行了集体搬迁。左侧这张图，是云南贫困户石元顺一家曾经居住的小江村，就住在一处陡峭的山坡上。右侧这张图，是石元顺一家如今居住的地方，位于会泽县以礼街道。在2020年的时候，云南省曲靖市会泽县宣布脱贫摘帽。居住在这大山深处的10.2万名群众，通过易地扶贫搬迁，有了温暖的家。自脱贫攻坚以来，一共有1000多万人异地搬迁，这是近8个三峡移民的规模，困难之大，可想而知。这就是为何说脱贫攻坚是彪炳史册的人间奇迹，深感震撼。

可这并不是终点，脱贫攻坚不仅仅是搬，还要实现“搬得出、稳得住、有发展、能致富”，因地制宜的去发展特色产业，适合什么就去发展什么。扶贫先扶志，我们国家先后派去了300万名基层干部精准扶贫。在电影《我和我的家乡》画家马亮，瞒着老婆去做村官，这不仅仅是艺术喜剧，其实也是现实里300万名基层干部奉献与奋斗的缩影，怕老婆那是对小家和大家爱的平衡，是那些奋斗在一线的基层干部的家国文化情怀。我们看不到，他们就是无名英雄。

做为文化央企，我们要让他们也能有站在舞台中央的机会，不仅是他们，我们广大的乡村同胞也要有这样的机会。舞台就这么大，让他们丢下手里的活来这里去说他们的生活和文化吗？情怀不能有违客观规律。此次扶贫攻坚，稳定的电力和网络已经深入到了国内几乎所有的地方，越来越多的基层干部，正带领着村民通过网络直播和短视频的形式打开销路，卖的是农产品，宣讲的形式就是文化的创造过程，我们打开手机就可以看到，如同沉浸式文旅演出一样，目光所及就是舞台中央，而他们就是主角。

做个直播就是文化吗？联合国有个科教文组织，这里的文化指的是狭义的文化，即文学艺术。著名的哲学家、史学家庞朴先生在《文化结构与近代中国》一书中提到：文化可以包括人的一切生活方式，和满足这些方式所创造的事物，以及基于这些方式，所形成的心理和行为。它包含着物的部分，心、物结合的部分和心的部分。所以广义的文化里，包括人类通过自己的劳动，这劳动包括脑力劳动和体力劳动，所创造的一切精神的和物质的，有积极意义的东西，就叫做文化。通俗的说就是人创造，不管是精神的还是物质的，只要对我们人有好处的，就是文化。他们创造的增加了农产品的销路，也让我们更了解世界，就是广义文化的一种形式。人类自诞生以来，文化就已经天然的融合发展，英国历史学家汤因比，在他的巨著《历史研究》中，就把人类在几千年历史上，所创造的文明或文化，归纳为23或26种。意思就是说，任何文明或文化都不可能永存不朽，这也是符合人类历史实际发展情况的，季羡林先生曾将人类的文化分成了五个阶段：诞生、成长、繁荣、衰竭、消逝。所以说，这种消逝不是说毫无踪迹的就消失了，而是存在于承继它的文化中，可以说文化的融合是文化的基本属性。

目前主流的观点，把世界是分为9大文化圈的，我们中国所属的是东亚文化圈。虽然目前世界文化，东西方客观上还存在着差异，但随着数字技术的发展，任何一种文化，做为人类共有文化的融合来源，都将获得站在文化舞台中央的机会，人类命运共同体一定会到来。世界如此，我们的国内也是如此。在城镇化下，乡村文化正在和城镇文化融合，很多旧俗文化在我们身边已经看不到了，要体验就得花钱花时间去一些文旅小镇，民俗文化馆之类的。文化存在着巨大的经济价值，更是共同富裕下的，乡村振兴新途径。

狭义的文化，有完整的版权，版税，价值体系；在数字化下，广义的文化，更有巨大的价值潜力。目前我们集团的股东，中国文化传媒集团正在做数字文旅中国，一带一路文化发展论坛，城市书房智慧图书馆等，集团的新文创IP平台在做文化确权，中国数字文化集团在做文化的数字化，小康杂志在做中国经济社会发展论坛；今年除了是元宇宙的元年，也是NFT的元年，基于区块链技术，可以成为全球认可的，具有智能数字身份的文化资产。且在互联网下，文化去中心化的新融合的方式，让目光所及就是舞台中央。新技术的使用，使得数字化的文化可以被确权，成为智能数字资产的存在形式。有责任、有担当的央企，承担了政策性的基础开拓，为发展铺平了“硬化路”。在乡村振兴，共同富裕的路上，我们不能落下任何一个人。这就是中国文化。

乡村振兴免不了谈三农问题，三农问题从毛主席，孙中山先生就开始提出了，到目前有大批的理论专家，实践工作者都在不断的摸索，有了不少成就。比如，土地的三权分置，这非常棒的将土地问题分离开来，虽然土地对中国人来说，不仅仅是生产要素，也是生活生存要素，生活生存要素的金融化在中国人的文化情感上还需要时间去接受，但这不免是一条非常有意义的思考。再比如对乡村、山水、林田湖、及水电路、等生态、生活、生产资源进行价值评估，将三生资源资产化、发行的绿色债券为增发货币，做大国内经济的分母稀释房地产价值的占比，同时解决城乡分配不公的问题。这想法非常有新意，对生态的关注，对人类命运共同体有重要的价值，三生资源是不可再生的自然资源，如果能在自然资源上再加上人类的创造能动性就更棒了。做为文化央企，我们此次思考的方向是“文化进行数字化后金融资产化”。在消除绝对贫困后，巩固拓展脱贫攻坚成果，继续提高人民生活水平，不仅仅是政府，更是每一个企业，每一个同胞的自觉意识，希望中传华夏的一点小思考，可以抛砖引玉，能有更多的专家学者，加入到中国乡村振兴模式的思考。

我今天想提出的是：乡村文化进行资产化后，成为抵押物的金融模式。乡村创造的广义文化，首先进行数字化；这些数字化基础集团的相关企业已经在做大量的准备，数字化后做确权，确权后的数字文化进行资产化，然后成为这特定时期下，特定范围内的、政策性管家银行放贷的抵押物，为乡村振兴提供金融助力。

该模式的管家银行将提供隐性长期融资承诺，成为长期融资提供者、流动性保险提供者、和金融救主导者的角色。管家银行的模式，具有长期的战略性互动，这有利于银行更加便利的获取内部信息，建立长期的信任关系，在长周期内进行风险与收益的跨期配置，可以实现从信息到信任、从信任到信用的转化。从而大幅减少了“雨天收伞”的现象发生。

契合中国特色社会主义经济体系，我们要创新更要稳定，要循序渐进。

首先，货币稳定，人民币正致力于成为国际结算货币，维持货币稳定是毫无疑问的。其次，降低银行系统风险，政策性管家银行、遵循区域经营原则，把当地的存款就地转化为当地的贷款，服务于当地经济发展。在低利润率的作用下，银行体系就不会去追求，所谓的规模扩张和利润最大化，能接受长期低收益，切断了金融膨胀的内在动力。

数字化的文化资产，作为抵押物更是抵押人的名声，在中国乡村相对封闭的环境中，好名声往往是生活的根本保证。数字文化资产抵押物将采用固定利率，可以较好的隔离因货币政策变动对文化资产金融市场的干扰，再基于抵押贷款价值的方法、对抵押物进行价值评估、经过审慎的再融资制度设计、合理的贷款价值比，可避免金融活动，对于数字化的文化资产市场，在顺周期时的叠加放大效应，阻断了文化资产上涨与文化资产扩张的螺旋式循环。让炒作空间得到了控制，避免了泡沫。数字化文化资本金融市场也得以稳定。好的规则，要避免制度的漏洞去考验人性。他们是我们的同胞，在有着家国情怀的村干部的带领下，勇敢的走出了绝对贫困，他们对美好生活有着一样的向往，他们会自立，也会捍卫他们来之不易的幸福生活。

在阜平县骆驼湾村和顾家台村发起脱贫攻坚动员令，许许多多无名的英雄们，将电力、网络、道路、高铁等创新基础，让所有人的文化都有机会、站到人类文化大融合舞台的中央，而将文化数字化、资产化，增加了一种解决三农问题的思考方向，是稳中求进的中国特色道路的尝试。为我们期望过上好日子的同胞们，在缓解相对贫困增长的道路上提供了金融助力和风险保障，也将是我们文化自信与文化创造的助力者。

最后，用北宋大家张载的横渠四句，“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平” ，恳请更多的优秀专家学者加入思考，将千千万万为脱贫攻坚所奋斗的英雄们，创造的人间奇迹能够薪火相传，同乡村振兴有效衔接，朝着共同富裕的目标稳步前行。

本次年会特别鸣谢独家学术支持复旦大学管理学院、战略合作伙伴捷豹品牌、首席官方合作伙伴中传华夏企业管理集团。

【关于捷豹品牌】

捷豹品牌自1935年起便致力于打造将性能与美学深度融合的英伦风范座驾。在品牌发展的80余年进程中，推出了众多引领设计潮流的经典车型。2021年，豪华运动旗舰轿车全新捷豹XFL耀目上市。新车集优雅动感设计、多屏互联科技及英伦奢华体验于一身，在传承捷豹X家族设计语言的同时，结合中国市场的特色，融入多种创新元素，进一步提升了豪华感、精致感和科技感，带来新现代豪华主义驾享体验。

【关于中传华夏企业管理集团】

中传华夏企业管理集团由中国文化传媒集团、小康杂志、工会委员会三方持股，是一家核心业务聚焦在文旅、资管、投资领域的央企。