今年的美国大师赛，18岁的金诚成为第四位登陆奥古斯塔的中国球员，80余年的美国大师赛为何只有四位中国球员参与过角逐？又是什么魅力让美国大师赛成为每个高尔夫运动员心中的圣殿？美国大师赛的商业开发为何如此苛刻？
今天，生态圈（ID:Eco_Sports）带你走进不一样的美国大师赛和奥古斯塔国家俱乐部。
文：沈格
美国大师赛到底有多牛？
张连伟曾这样形容自己在奥古斯塔的感受:“当你第一次约会就约上了章子怡，以后你约会其他女孩就没劲了。”
美国大师赛（The Master Tournament），也称美国名人赛（以下简称大师赛），是职业高尔夫赛事赛事体系中的一颗明珠，四大满贯之一。每年4月份在美国乔治亚州奥古斯塔市的顶级私人会所奥古斯塔国家俱乐部举办。
作为世界职业高尔夫赛事领域中最为顶级的赛事，美国大师赛的参赛队员采用邀请制，所以也导致了美国大师赛是四大满贯中参赛选手最少的一个赛事。取得一届大师赛的冠军，穿上星光熠熠的绿夹克，会为高尔夫球手的职业生涯带来无法比拟的荣耀。
▼2016年美国大师赛：斯皮思为威利特穿上冠军所属绿夹克
事实上，大师赛冠军将自动获得未来五年其他三大赛事（美国公开赛、英国公开赛、PGA锦标赛）的参赛资格，并获得大师赛的终身参赛资格，还将获得未来5年美巡赛整赛季的参赛和五年的球员锦标赛参赛资格，对了，以上所有赛事，几乎都是职业高尔夫球员梦寐以求的……
参加大师赛可以获得如此高的成就，那么怎么才能获得大师赛的参赛资格呢？讲道理的话一共有18项标准，只要满足其中之一即可获得参赛资格，但是任何一项，都难出了一个境界……
▼通往美国大师赛的18条路
迄今为止，一共有四位中国高尔夫选手征战过美国大师赛，他们分别通过以下几种方式取得了参赛资格：
张连伟（2004年）：2003年获得新加坡大师赛冠军，受到奥古斯塔俱乐部主席邀请参加2004年美国大师赛。
梁文冲（2008年）：2007年赢得亚巡赛年度奖金王后，2008年梁文冲受邀参加了美国大师赛和英国公开赛两场大满贯。
关天朗（2013年）：获得2012年亚太业余锦标赛冠军，取得参赛资格。
金诚（2016年）：获得2015年亚太业余锦标赛冠军，取得参赛资格。
▼四位登陆美国大师赛的中国面孔
奥古斯塔到底有多神秘？1.令人敬畏的球场
事实上，创办于1934年的美国大师赛是高尔夫四大赛中最年轻的一个，可是整体影响力甚至超过其他三大赛，多种因素成就了今天的美国大师赛。但不得不说的一点就是奥古斯塔国家俱乐部。
1929年，史上最伟大的业余高尔夫球手鲍比·琼斯(Bobby Jones)与当时世界著名的英国设计师艾利斯特·麦肯兹(Alister MacKenzie)共同决定在奥古斯塔打造一个像圣·安德鲁斯一样的顶级传奇球场，并确定了球场设计的基本理念：
这座球场应该亘古长青，要保持与环境的和谐设计，不能无中生有；所有自然景观应被保留，充分利用天然障碍，人工因素降至最小。
因此奥古斯塔俱乐部的18洞每个洞都是以生长在球场边的树木、花丛和灌木来命名的，其中最有名的是第12洞，命名为金钟花。
▼第11、12、13洞被称为“阿门角”
奥古斯塔第12洞是世界上最有名也是难度最大的三杆洞，155码的长度是奥古斯塔最短的洞，但12洞前有雷氏溪护卫，果岭起伏大，纵深很短，后方有两个沙坑，前方有一个沙坑，风速很难估算，因此12洞对于落球点的要求极高，对于球员的技术和心理考验很大。
▼2016年斯皮思在第12号洞的打球线路图
2016年美国大师赛上，作为去年冠军乔丹斯皮思在12号洞之前总成绩为-5，领先第二名威利特3杆，有很大的机会实卫冕，可是谁也没有想到，来到可怕的第十二洞，斯皮思连续两次将球打入水障碍，被罚两杆，他在该洞打出高于标准杆4杆的7杆，总成绩一下从-5跌落至-1，从领先威利特3杆变成落后1杆，最终他与冠军失之交臂，事后斯皮思坦言，自己也不知道在12号洞发生了什么，沮丧之情溢于言表。
▼此时的斯皮思更显沮丧，冠军近在咫尺……
同样坐落于球场拐角的11洞和13洞，与12洞一样，被认为是世界上最难的球洞，也被称为“阿门角”。它源于著名的美国高尔夫作家荷伯·瓦伦文德，因为他认为球打到这里，惟有通过向上帝祈祷才能使球平安打过。
“阿门角”是奥古斯塔球场最经典的代表，是真正考验高球运动员水平的赛场，众多高球选手拿下“阿门角”，便几乎拿下比赛，也正是12洞的超高知名度，很多转播商都将大师赛12洞的比赛和“阿门角”的比赛作为其重要的付费业务推广营销。
2.神秘而高贵的会员制度
说到奥古斯塔，就不得不说闻名遐迩的奥古斯塔俱乐部会员。与别的俱乐部不同，奥古斯塔俱乐部的会员不是有钱就能加入的——奥古斯塔入会要求极其严格，其会员的数量一直控制在300名，会员只有被推荐才能申请入会，且都是美国最顶尖的各界精英。
▼2012年前美国国务卿赖斯获得奥古斯塔会员资格
比尔·盖茨等了10年才入会，伍兹也只是俱乐部的荣誉会员，女性入会更是难上加难。从1930年成立来，整整80多年后美国国务卿康多莉扎·赖斯和华尔街金融家达拉·穆尔才有幸成为俱乐部的首批女性会员，两年后，IBM首席女执行官弗吉尼亚 罗睿兰入会。
而且奥古斯塔国家俱乐部不对外开放，能在奥古斯塔挥杆的只有两类人：参加大师赛的顶尖高手以及俱乐部的300名会员。此外，俱乐部实施非常私人化的管理，对于会员资料和果岭费都绝对保密。
不说其他的咱们先来看看会员都有谁……
包括沃伦-巴菲特（伯克希尔-哈撒韦的CEO）
比尔-盖茨（微软的主席）
罗杰-古德尔（美国橄榄球联盟(NFL)的总裁）
林恩-斯旺（名人堂的外接手）
杰克-韦尔奇（前通用电气的CEO）
康多莉扎-赖斯（前美国国务卿）
罗睿兰（IBM的CEO）
▼奥古斯塔主席比利佩恩
奥古斯塔的会员有多珍贵？据说有这样一则故事：一位会员喜欢早上在球场遛狗，但他被告知不能这么做，因为他的狗不是会员，为解决这个问题，他为他的狗付了来宾费，而每个会员最多只能邀请4名贵宾进入奥古斯塔……
“物以稀为贵“的商业开发
据《高尔夫文摘》的研究报道，美国大师赛在2016年的总收益将达到1.15亿美元，是1997年收益2200万美元的五倍，同时奥古斯塔国家俱乐部今年将盈利3000万美元，而19年前的盈利只有700万美元。
虽然收入不菲，但是美国大师赛的商业开发保守到令人讶异：它规定严格禁止场上横幅、广告，甚至连摄像机、手机、平板等通讯设备在比赛期间也禁止使用。而且美国大师赛只允许有三家赞助企业，对电视转播对商业广告也是严格限制，在电视转播期间每小时允许插播广告最长时间为4分钟， 而美巡赛的其他比赛，每一小时的比赛就要播放12-14分钟的广告。
▼美国大师赛的球场周边不允许设置任何广告
目前美国大师赛的三家赞助商分别是：IBM，AT&T和梅赛德斯·奔驰，IBM负责开发并维护这项赛事的官方网站、手机APP，同时IBM的云计算、数据分析也提高了大师赛的赛事质量。
为什么如此保守的商业开发却能取得取得巨大的商业成就？沃瑟曼传媒集团的执行副总裁表示，从转播权在国际市场的分销到门票的价格，观众接待的方式以及合作伙伴的选择和关系的建立，统统都要由一人控制，这是这么多年来大师赛一贯的秘密。这也使得美国高尔夫大师赛成为最与众不同的赛事之一，众多的合作商都对其垂涎三尺。
苛刻的转播报道限制
从转播权上销售上来说，1956年CBS第一次拿下大师赛的电视转播权，但是转播权的合同有效期仅为一年，为此CBS需要每年与大师赛谈判转播事宜，到现今已连续签订合同60年，这在体育产业史上也是十分罕见的。
大师赛创始人之一罗伯茨为了保证球场的神秘度，在早些年的转播中拒绝全方位曝光球场，直到20世纪70年代，著名的12号洞比赛才被转播。而罗伯茨在位期间，前九洞的比赛仍未被在电视上转播。
▼美国大师赛转播商CBS的转播控制室
同时大师赛规定，媒体不能擅自扩大报道权限，对于商业内容的报道要经过赛事组委会的审批，报道中名称必须使用奥古斯塔国家俱乐部，对于会员的信息和入会的标准要绝对保密，甚至球员比赛时球鞋的牌子都不能报道。
如此苛刻的转播要求会不会影响美国大师赛的转播收入呢？根据《高尔夫文摘》的报道，2016年美国大师赛1.15亿美元的收入中，有4750万美元的的收入来自品牌商品销售，3475万美元来自门票收入 ，775万美元来自租金收入，以及2500万美元来自国际电视版权。
▼美国大师赛特有的绿帽子……
福克斯体育2013年为美国高尔夫公开赛支付了1亿美元的转播费，2014年NBC在为英国高尔夫公开开出了5000万美元的价格。所以2500万美元的转播权收入相对于这个级别的赛事而言实在是低的不能再低了。
有钱也买不到的门票
生态圈（ID：eco_sports）曾经提及，由于奥古斯塔采取会员制，所以只有会员和顶级球员比赛时才能进入。那么作为普通观众如何才能一睹奥古斯塔的真容呢？除了成为会员受邀贵宾外，你只能寄希望于一张大师赛的门票了……可是问题又来了，想要买到门票某种程度上也只能靠运气！
大师赛门票并不昂贵，但非常非常难以得到，因为根本没有官方售票，即使是练习日的门票，也需要提前一年在网上申请，最后还需要随机抽取。
▼美国大师赛每天门票样式各不相同
奥古斯塔通常还会对参加大师赛的媒体和观众进行筛选。它是唯一不允许记者进入安全绳以内的比赛。不只如此，如果观众因天气原因不能观看比赛，赛事不会给予观众退票，而且入场券不能顺延。而过去的10余年，90%的几率雷雨都会在比赛周准时降临奥古斯塔。
▼四轮比赛通票，圈哥已经羡慕死了
美国大师赛的门票分为练习日、三杆赛和正式比赛三种，有单日票也有套票，今年仅仅花费325美元甚至就可以看四轮精彩的比赛。而由于供应和需求的极其不平衡，同样的四天赛程的比赛在二手市场上起价就是5000美元，周三练习轮的票价是其面值的15倍，周日冠军日一天的比赛票价至少1600美元。
奥古斯特面临的困难
即使是格调最高、水平最高的大师赛，目前也面临了一系列的问题，这些问题也跟整个高尔夫项目所面临的困境不无关系。
首先，打高尔夫球的人越来也少，这并不是危言耸听，据美国国家高尔夫协会主席乔·贝蒂斯表示，在过去十年间，3000万高尔夫受众中有500万离开了，而且情况正在更糟糕，在去年一年间，40万人退出了高尔夫行列。而这些不打高尔夫的人有许多是些上了年纪的人，事实上，美国高尔夫球老龄化极度严重。
▼三杆洞挑战赛允许球员带着孩子，某种程度上也是一种普及
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同时，高尔夫对于年轻人的吸引力正在减小，NGF调查了1200名年满18岁，不打高尔夫的成年人，57%的人都对高尔夫表达了负面的看法，这些人首先的反应是高尔夫是一项很沉闷的运动。而随着免费网络电视的兴起，美国市场电视付费订阅数量在下降，去年最后一个季度，付费用户（以家庭计算）下降到了1亿户以下，不到五年流失了560万用户，这给大师赛的电视转播带来了极大压力。
如何走出困境？
大师赛的成功可以被看作是解决高尔夫运动所面临的困境的办法之一，运用其极好的声誉来增加这项运动的吸引力。
为了达到这个目的，大师赛提供了很高的奖金来邀请更多的人参与。2009年，大师赛和皇家古老高尔夫俱乐部（Royal and Ancient Golf Club）创立了亚太业余高尔夫锦标赛，其胜者可直接参加大师赛，这项比赛是由大师赛基金会（Masters Tournament Foundation ）发起，在2011年和2012年获得了610万美元的捐款资助。
▼金诚正是凭借2015年亚太业余锦标赛的冠军取得美国大师赛的参赛资格
“我们用这些钱来尽力来提高参与这高尔夫的人数。”佩恩说，创立大师赛基金会的目的也是要在世界范围内履行推广这项运动的责任。
奥古斯塔国家俱乐部和大师赛处处散发着高傲的贵族气息，这一切离不开两位创始人的励精图治和对于各个环节的严格管理。与现代体育运动的商业开发追求的“多而杂”不同，大师赛的商业开发秉承“小而精”的原则，追求自身品牌价值的提高，力求各个环节达到完美的境界。
责编：程追忆
部分内容编译自Sports Bussiness；
部分内容整合自新快网《美国大师赛为何能当四大满贯老大》
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