在《魔兽》的首映场中，你可能会看到，一群人身着印有部落/联盟LOGO 的T恤在场外合照，有人手持毁灭之锤，有人穿着盔甲……你说那是“情怀”，而我，看到了电影衍生品的魅力。

随着电影票房的屡创新高，中国电影产业迎来了属于自己的“黄金时代”。然而，相较于好莱坞电影产业的成熟产业链，中国电影产业结构还不够完善，电影收入80%来自于票房，而在好莱坞，票房收入仅占三成，七成则来自电影衍生品市场。

电影衍生品，即电影周边，包括与电影相关的数码周边、家居用品、服饰鞋帽等。出于对电影的喜爱，不少影迷会选择购买电影周边进行收藏。而对于电影人来说，国内的电影衍生品市场如一块尚待雕琢的璞玉，巨大的商业价值仍然隐匿其中。

◆ ◆ ◆行业大鳄混战 抢占先机不容易

借《魔兽》电影大热的东风，时光网推出的魔兽电影衍生品着实火了一把。这个以影讯起家的网站，如今又多了一项头衔——电影衍生品电商。

在时光网的正版商城中，你可以买到《魔兽》官方授权的正版衍生品，印有LOGO的T恤、手机指环、洛萨和杜隆坦的雕像……品类十分丰富。

除此之外，时光网还是国内唯一一个拥有迪士尼、索尼、派拉蒙、华纳兄弟、环球影业和二十世纪福克斯六大全球著名片商授权的平台。《星球大战》、《复仇者联盟》、《超能陆战队》……众多好莱坞大片的电影衍生品，都可以在这里买得到。

时光网上出售的魔兽衍生品

为打造衍生品全产业链平台，时光网还组建了一支专业衍生品开发和工艺制作团队。同时也搭建了全平台的销售网络，通过时光商城、影时光天猫旗舰店、院线等多渠道进行衍生品销售。

国内电影衍生品市场的发展刚刚开始，力图抢占先机的自然不只时光网一个。中影集团、阿里巴巴、腾讯都在盯着这块“蛋糕”。

其中，中影集团已与多家好莱坞电影公司达成电影衍生品战略合作协议，成立专门项目公司，制作及发行授权衍生品。阿里的阿里鱼、阿里影业旗舰店，腾讯的可可影也同样有自己的设计团队，进行电影衍生品的设计与制作。

一边是背靠“大树”的中影、阿里影业旗舰店和可可影，一边是长期专注于电影领域业务的时光网，谁将成为电影衍生品市场的龙头老大？对于刚刚起步的电影衍生品市场来说，一切还言之尚早。

◆ ◆ ◆周期长盗版多 优质衍生品诞生不容易

别看行业大鳄抢滩正酣，抢到的授权却极少是来自于国内。当大白、小黄人、钢铁侠、变形金刚等电影周边持续热销的时候，你是否曾好奇，国产电影和动漫的衍生品都去哪儿了？

登陆阿里影业旗舰店，或者时光网的正版商城，目之所及的电影衍生品基本上都是来自于好莱坞电影和日漫。销售榜的第一页更是完全被“外来和尚”所占据。仔细翻找，才能发现阿狸、黑猫警长、大圣归来这些国内衍生品的踪影。

电影衍生品市场如此火热，中国电影/动漫的衍生品却少之又少，是因为我们没有好的IP吗？显然不是这么简单。

2015年票房冠军电影《捉妖记》中，“胡巴”的形象备受喜爱，却错失了制作衍生品的良机。根据影片的出品人江志强的说法，做衍生品并非是生产玩具，没有想象中容易。当时很多人对这个影片能不能火持疑问态度，因而并不理会自己希望做衍生品的要求。

《捉妖记》上映后，胡巴盗版玩偶层出不穷

据了解，制作衍生品需要一个较长的开发周期，至少6个月，才能保证设计团队交出一个比较完好的产品。而国内的一些片方和版权方由于种种原因，无法或者不想留出这么长的时间。这就导致了国内一些好的IP没有开发出好的衍生品。

此外，产生优秀的国内衍生品的另一个前提是版权保护。缺乏版权保护会使得盗版盛行，严重影响衍生品行业的发展。在好莱坞，六大片商都有非常完善的版权授权的资料，而在国内却没有相关的版权保护体系。面对着鱼龙混杂的衍生品市场，很多消费者难以辨别真假，可能因图便宜助长了盗版之风。

◆ ◆ ◆同质化严重 衍生品创新不容易

浏览过出售国内电影衍生品的网站，你一定会记得这三大件——杯子、手机壳和抱枕。

对于制作公司来说，制作这些东西自然是最快最简单的，有的甚至只要把LOGO印到上面就行了。然而这些快消品同质化严重，不但没有收藏价值，也并没有承载影片的文化元素。

根据衍生品行业业内人士的说法，国内衍生品制作公司很难提前从片方宣传那里拿到素材，制作周期不够，只能制作快消品。而在国外，比如《超能陆战队》，在电影开拍前漫威已经把原稿设计给到玩具公司，制作的信息都会反馈给制片方，保证电影里的形象和衍生品形象一致。

如果有足够的制作周期，国外又有哪些比较好的参考范例呢？《疯狂动物城》应该是其中一个。由于电影魅力的加持，《疯狂动物城》衍生品一经推出，便遭遇粉丝“哄抢”，公仔、手机壳、徽章等全都成为了热卖品。

《疯狂动物城》的电影衍生品

然而，最受欢迎的却是一支胡萝卜造型的录音笔。看过电影的一定知道，正是这只录音笔在最终剧情中让兔子警官反败为胜。这支笔不但可以录音，可以写字，还可以随机播放14种不同的警官兔朱迪台词。既有实用价值，又能够回想起电影中的经典情节，这样的衍生品自然是备受欢迎。

囿于资金、开发周期种种的限制，再加上版权保护体系的不完善，国内衍生品的生产和设计的确面临着困境。其实，与其甘愿做好莱坞的“搬运工”，不如多围绕国产IP进行自主设计和制作。毕竟，国产电影正在强势崛起，将来会有越来越多的电影具备超强的吸金能力。

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