文｜深响 祖杨

不同于长周期的剧集制作流程，即时、季播类的综艺节目更像是一面镜子，能够快速地投射出社会环境的浮沉变化。

随着清朗行动的开展，综艺市场不断自我调整。花钱打投、应援集资行为被明令禁止，选秀节目就此“停滞”；从年初到年末暴雷的艺人一个接一个，被波及的综艺节目只能“打码”自救。

观众也在这被规范的娱乐环境下变得愈发冷静。据云合数据《2021Q3综艺网播表现及用户分析》，Q3季度全网综艺累计正片有效播放量87亿，同比下滑12%，再拉长来看，今年上半年全网综艺正片有效播放164亿，同比去年下滑19%。

不过，大盘下滑并不意味着今年的综艺市场不够精彩。当唯流量论被击破，娱乐环境的边界得以重塑，综艺节目作为“晴雨表”也在大破大立中迎来新的走向。

消逝的：音综缺位、选秀终结

曾一度包揽年终热议话题的音乐综艺在今年齐齐“哑火”。

从整体市场大盘来看，据《2021音乐综艺市场研究报告》，自2017年至2021年五年时间，音乐综艺数量逐步下滑，今年共上线26部音乐综艺，同比去年下滑21%，其中网络音乐综艺数量为10档，相比去年的17档也下滑不少。

聚焦到具体综艺上，播出八年、曾让诸多实力歌手再次翻红的《歌手》官宣停做；走到第十年的《中国好声音》随着伍珂玥的夺冠落下帷幕，但大众对于冠军、赛制的关注度同比前几年显然大幅下滑；今年接连上线的三档说唱综艺《黑怕女孩》《说唱听我的》《少年说唱企划》，即便是“同台打擂”，其表现也不复往日荣光。

一方面是头部老牌爆款综艺缺位、下滑，另一方面，年轻综艺中也少有可以接盘的爆款。

上线两季的《乐队的夏天》官宣“暂停一夏”后，今年上线的音乐综艺中，无论是聚焦无名音乐人的《谁是宝藏歌手》、女性音乐人竞演真人秀《爆裂舞台》还是以“家族”为名的团体竞演节目《金曲青春》都算不上出圈。

抖音、B站非典型“玩家”在今年加入了音综战局。

抖音上线的《为歌而赞》采用“大屏首唱、小屏二创”的创新节目形式，使综艺长内容与抖音短内容紧密联动；第二年做音综的B站以原创音乐为切入口推出《我的音乐你听吗》，邀请许嵩、薛之谦、戴佩妮为导师，节目一季下来也贡献了诸多如《穷小子》《戏歌》等优质作品。

但或许也因平台属性或是大众口味，这些音综距离类似于《歌手》和《中国好声音》这样的“国民音综”还有一段距离。

原因其实也不难理解，于内部看，《歌手》《中国好声音》大概诞生于十年前，从赛制及嘉宾选择上都属于当时国内市场的罕见者，而今随着越来越多的音综涌现，玩法、嘉宾以及改编的歌曲呈现也都难再让观众有新意感；于外部看，简短、高能的短视频逐步让观众养成了碎片化听歌的习惯，很难再留给音综一首歌的时间。比如前段时间TME发布的十大热歌榜单就可以某种程度上印证——简单洗脑的神曲更易传播、更受欢迎。

《披荆斩棘的哥哥》算是为数不多的“爆款”音综，三十多位哥哥们在其中展现的拼劲及相处日常让观众回忆曾经岁月的同时也感受到了他们的“反差萌”。

音综少有爆款，网络综艺选秀则是戛然而止。自2018年开始，每年冬天是秀粉们活跃的开始——押宝、安利、养号，但今年偶像选秀常见的花钱打投、应援集资被明令禁止，相应地，几档头部选秀综艺也相继停做。

同样迎来落幕的还有《快乐大本营》，经历了停播、整改之后，这档国内长青了24年的综艺悄无声息地“告别”。12月28日晚，《你好星期六》突然官宣定档，由何炅担任主持，蔡少芬、秦霄贤、王鹤棣、布瑞吉为常驻嘉宾，随后#快乐家族#登上热搜榜首，诸多80后、90后纷纷在话题下怀念、告别。

今年以来流量爱豆的接连“塌房”，以及逐渐畸形的星粉关系，导致整个娱乐环境受到不良影响，此次的洗牌重塑，为行业及市场重新思考偶像的价值与意义提供了契机。无论是音综还是选秀，平台都需要找寻新的增长点及应对策略，来稳固2022年的市场大盘。

新生的：综艺的新叙事方式

在娱乐特性的基础上，挖掘节目本身的能量内涵与社会价值，正在成为综艺节目的主流叙事方式。

走到第七季的《奇葩说》、第六季的《王牌对王牌》、第五季的《奔跑吧》、第四季的《这就是街舞》，这些综N代在延续经典内核的同时，也愈发注意与当下主流价值观的融合。

比如带动街舞出圈的《这！就是街舞》在今年以“Battle For Peace”为主题，将视角延伸至全世界进行文化输出，让更多世界舞者了解中国的同时也让更大众的圈层看到世界街舞。再比如《奔跑吧·黄河篇》聚焦黄河沿线城市，兄弟团在寿光与菜农卖蔬菜、在济南当挖掘机学徒、在兰州参观《读者》编辑部，既有当地文化，又有公益元素，展现黄河沿线城市不同的风光。

年轻综艺在叙事表达上也开始与年轻人的新消费趋势、情感生活动向以及社会热点话题相结合。

近两年，剧本杀、密室逃脱成为年轻人喜欢的线下新消费娱乐业态，《明星大侦探》《密室大逃脱》等经典IP持续火热的同时，更多垂类、细分的剧本杀综艺、密室综艺成为流行。比如爱奇艺今年上线的“迷综”三部曲，2022年的综艺片单里，各大视频平台也均将悬疑探案类综艺列为重点。

年轻人不仅看新潮，也爱国潮。《2021年Z世代文娱内容消费研究》中提到，近十年中“国潮”搜索热度提升528%，关注国潮的90后、00后年轻人共占比75%。清华大学历史系教授刘晓峰表示，“国潮热”的背后是青年群体对民族、国家、传统文化的自信。

今年以来河南卫视春晚的《唐宫夜宴》、元宵晚会的《元宵奇妙夜》、端午晚会的《洛神水赋》都曾因为颇有国风、国潮的舞蹈编排登上微博热搜，受到年轻人的喜爱。前不久收官的《舞千年》正是国风氛围浓厚的B站与河南卫视合作推出的剧情类舞蹈综艺，其中集合了沙漠、天宫以及千手观音的《丝路花雨》因舞美和设计出圈，“大中华真正的精髓”“传统文化太美了”等评论在弹幕区刷屏。

婚姻情感生活是当下年轻人关注的焦点。

今年恋爱综艺、相亲综艺、离婚综艺层出不穷，不过在主线的表达上各有不同。比如相亲综艺《90婚介所》将年龄定位于90后，多元呈现嘉宾对自我及情感生活的看法；离婚综艺《再见爱人》直白剖析婚姻生活中的“一地鸡毛”，让更多年轻人直面婚姻的意义。

新综艺《一年一度喜剧大赛》算是年末的一匹黑马。其在喜剧的外观下包裹着“互联网平台付费”、“年轻人脱发焦虑”、“内娱完了”、“中国式家庭”等社会热点话题的探讨，节目的落点更具现实意义。各类压力、焦虑充斥着年轻人的生活，《一年一度喜剧大赛》以喜剧的方式化解，赢得了热度和口碑，如今豆瓣评分8.0，微博同名话题阅读量超20亿。

《一年一度喜剧大赛》将喜剧编剧推向台前，此外还有聚焦无名戏剧人、导演的综艺，让更多观众了解他们幕后的工作及生活。

社会价值之外，综艺IP的商业价值也有变化。根据击壤洞察发布的《大环境下综艺市场的发展与布局》，2021年1月-8月期间综艺合作厂商数为590家，同比去年减少近100家，部分品牌流出。不过，从单品牌合作节目数量来看，品牌主对综艺节目的合作需求是上涨的。

就品牌投放整体趋势来看，品牌主仍旧求稳，对于综N代的合作意愿高于新综艺，比如《脱口秀大会》第四季就揽获了金典、瓜子、云南白药、益达、绿源、小红书等10家品牌主合作。品牌主在合作综艺时最先关注的是品牌调性与综艺价值是否吻合。

《2021年Q3综艺植入行业情报分析》中显示，就网综而言，更偏年轻人、更潮流的网综中，互联网、饮料、食品属于合作常客，在第三季度这三大类目分别有41家品牌、33家品牌、23家品牌合作了在播网综。在电综领域，互联网行业投放中，教育品牌猿辅导作为Q2曝光量级的第一位，在第三季度下降至第七位，且合作综艺的体量较小，这与行业环境也有一定的关系。

从玩法上，各大品牌主在综艺植入时多以“组合拳”为主，比如主持人口播、多场景的LOGO来提升曝光度，再搭配情景对话、原创贴片、场景定制等剧情类互动类的植入，但其实广告植入在各大综艺中频频出现，且难出新鲜感，就会难免引起观众的反感。

 

下一个综艺潮流

前段时间，爱优腾芒B五大平台先后发布了2022年综艺片单。据不完全统计，2022年，优酷以31档综艺位居数量前列，芒果TV将上线26档，腾讯视频25档，爱奇艺22档，B站10档综艺，可谓百花齐放、竞争激烈。

从整体类型来看，音乐、舞蹈竞演节目仍然是各平台的“王牌”，婚恋综艺、职场观察也是“必争之地”，切入点相对更细分，比如恋爱综艺就被划分为“母胎solo”、“与好朋友谈恋爱”、“在剧本杀场景下谈恋爱”、“分手的再相聚谈恋爱”，本质仍旧是恋爱真人秀，只不过表现方式不一样。

此外，2022年冬奥会的举办让体育综艺迎来一股热潮。腾讯作为冬奥会的持权转播商，腾讯视频除了冬奥会的直播报道之外，将会上线《家门口的运动会》《追雪人》等原创综艺节目；爱奇艺拟邀白宇、韩庚、Justin黄明昊作为嘉宾打造《超有趣滑雪大会》；优酷则推出《酷玩大会：雪地撒野的他们》以及与北京卫视联合上线《冬奥之约》第二季、《追雪的南团》等。

最新技术的加入也让综艺有了新的解法，比如搭载“元宇宙”概念的《元宇宙唱将》将为华语乐坛的实力唱将定制虚拟形象，来进行音乐竞演；采用XR视觉科技打造流行音乐与国风文化相融合的《国风唱将》；还有将唱跳、虚拟、现实相融合的综艺《虚拟唱跳Z世代》也将上线。

在综艺市场格局不断变化的当下，越来越确定的是，内容细分化、精品化是市场及行业刚需。无论是2021年上线播出的综艺，还是明年待上线的综艺，整体呈现的一个向好趋势是，综艺类型越来越细分和多样化，抛开流量、热度等标准，更多的原创的、新鲜的综艺节目收获了观众的认可及好评。

这也在某种程度上预示着，综艺内容，不一定是大IP或者大流量，能够真正从观众需求和时代背景出发，做出新的价值观传达的好内容，就有翻盘的可能。2022年谁将成为下一个“潮流”，也许不久就会出现。