文|三易生活

如今通过购买付费会员权益在视频网站追剧看电影，无疑已经成为了越来越多用户休闲娱乐时的一种选择。但在这一服务已经收到大量用户认可的情况下，类似“网上为内容付费实在是太便宜了”这样的观点也开始不断出现，并且在各大视频网站多年未能盈利的情况下，会员订阅费用的上涨也几乎已经成为了定局。

早在2020年11月首次上调会员订阅价格后，爱奇艺在2021年12月再次对其进行了调整，而对于涨价的原因，官方回应称，“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。并且就在随后，芒果TV也发布了涨价公告。但就在订阅价格上调后，日前关于网络电影价格的上调似乎也成为了视频网站探索的新方向。

在日前举办的中国金鸡百花电影节开幕论坛圆桌对话中，爱奇艺CEO龚宇称，“互联网电影的商业模式一定要有创新，原来的模式有天花板，可以多尝试单片点播”。同时他还表示 ，“网络电影票价得涨。以于冬出品的《长津湖》举例，那么好的电影，投入那么多，只收6块钱，真是太便宜了”。在他发表这样的言论后，外界推测，在两次上调会员订阅价格后，爱奇艺方面极有可能将会对网络电影的票价进行调整。

事实上站在视频网站的角度，“网络电影票价太便宜得涨”这样的说法毫无疑问是为了通过涨价来增加营收，应对多年无法盈利的困局。而如今在国内市场除芒果TV长期保持盈利外，其他同类视频网站几乎都处于长期亏损的状态。

网络电影的票价，与体验也息息相关

作为视频网站的核心内容之一，电影可以称得上是最为引用户的一个部分。早在2011年，乐视网、腾讯网等七家互联网企业联合发起成立了国内首个“电影网络院线发行联盟”，旨在让影视剧网络点播的收费形成统一模式和标准。在经过了多年的发展后，目前基本都维持在会员2-3元/部，非会员5-6元/部的标准线。

但龚宇这番“网络电影票价太便宜得涨”的说法，也再次引发了外界对于网络电影票价的定价原因以及合理性的思考。通常来说，在院线与线上播放的影片，票价有着截然不同的体现，并且随着2018年整个电影行业达成共识，票补的最低限价不能低于19.9元后，如今低于30元价格的院线票价也几乎已不再存在。来自灯塔研究院的数据显示，2019年全国平常时期的平均票价为33元，春节期间则为44.85元(不含服务费)。如果仅以价格来看，6元的网络电影票价确实很“便宜”。

不过对于消费者而言，电影的投入与定价事实上并没有任何直观的联系。影院的设备折旧、租金等固定成本，无疑是院线票价更高的原因之一，但两者之间的成本与服务同样也有着巨大的差距。简单来说，院线电影在诸多成本以及服务的提供上，是构筑其票价更高的基础，而与之相比，网络电影6元的票价真的就不合理吗？

其实在网络电影出现初期，票价问题就曾引发了大量的热议。此前网络电影《倩女幽魂·人间情》出品人、总策划刘朝晖就曾表示，“我们渴望真正to C(面向用户)的市场，当然也想赚钱，但我们想改变的是行业本身的定价权问题”。而对于如今牢牢把握在平台方的网络电影票价定价权，在其声称“太便宜”的情况下之，其实就已经足以说明很多问题。

涨价背后，或是视频网站试图实现盈利

如今在一众头部视频网站中，除芒果TV外，爱奇艺、腾讯视频、优酷等几乎都处于长期亏损的状态。并且在此前激烈市场竞争所带来的“价格战”影像下，爱奇艺的付费会员价格就曾长达9年保持不变，而腾讯视频则为7年。所以仅从财务层面来看，全面涨价显然或是解决亏损最为有效的方式之一。

为了实现盈利这一目标，除了此前备受争议的会员专属广告外，视频网站还于2019年推出了超前点播服务，并且在不久前也已经全面下线。尽管这两种模式从商业的角度来说并无不妥，甚至还满足了部分用户对于抢先追剧的需求，但以损害订阅用户权益为前提的形式，也使得其很难得到所有用户的青睐。

对于视频网站来说，尽管出现的时间已经不断，但事实上其至今仍在探索如何平衡用户体验与营收之间的关系。根据爱奇艺公布的2021年第三季度财报显示，该季度其营收为76亿元，但归属于公司的净亏损为17亿元，收入成本高达70亿元、其中内容成本为53亿元。由此不难发现，居高不下的内容成本，或许并非简单涨价就能缓解。

涨价这把双刃剑，或将推动视频网站进入转折点

之所以此前这些头部视频网站会选择小幅多次涨价，而不是一蹴而就地直接将门槛拉高到，原因就在于其营收在很大程度上依赖于订阅会员这部分的收入，所以涨价很明显极有可能会造成一定程度上的用户流失。并且作为内容平台，尽管涨价所带来的收益有可能缓解内容方面的成本方，可一旦拿不出高质量的内容，用户流失情况也同样将会加剧。

从另一个层面来说，涨价也已经使得视频网站在商业模式上的问题被进一步放大。事实上，头部视频网站其实完全可以无视竞争对手，并且在涨价的额度上也有着充分的自由度，但在“涨价”这一决策中的话语权，显然依旧还是用户是否会买单来进行决定。

所以在如今视频网站的会员订阅价格与内容价值还无法得到匹配的情况下，涨价所带来反而可能是用户作为需求方的“反噬”。而对于爱奇艺来说，其实也大可将网络电影的票价涨至与线下院线一致，但前提则是需要为用户提供舒适的观影环境和更好的视听享受，否则在用着自己的设备在线上看电影的情况下，又凭什么付出更多的代价呢？

并对于如今国内市场的头部视频网站来说，最大的问题或许并非只是价格，而是其所提供的内容真的有匹配用户的付出吗？