文｜NBS新品略  吴文武

2022年第一个工作日，沉寂已久的亚马逊Kindle居然登上热搜第一，Kindle产品大面积缺货，更是引发了其或退出中国市场的热议。

01 Kindle或退出中国市场？

日前，有网友爆料称国内的Kindle（电子图书阅读器）有些异常，不仅Kindle官方旗舰店显示产品大面积缺货，Kindle京东自营店也大面积无货。

有不少网友猜测，这是亚马逊电子书业务要退出中国市场的信号。

Kindle客服回应称，缺货是因为厂家现在没有货，只是缺货并非下架，什么时候到货等通知。此前，就有市场观点认为，Kindle缺货是因为受到全球芯片短缺影响。

针对市场热议声，截至发稿前，亚马逊官方未回应Kindle是否退出中国市场。

不过，亚马逊官方在1月4日午间回应称：致力于服务中国消费者，消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。

但据科技视频媒体ZEALER报道，Kindle中国业务组已经全部被亚马逊辞退，电子书商城未来同一时间也会随之关闭，建议用户需要备份好自己的相关数据。

而许多Kindle用户很关心以后会不会影响使用。

比如有一位网友发微博称，提醒我该把吃灰的Kindle拿出来！还有一位网友表示，不要呀！我还在用Kindle看小说呢。

02 Kindle为何渐渐“失宠”？

Kindle是亚马逊的一款明星产品，可以说是改变了人们的阅读习惯，是许多读者的第一个电子图书阅读器。

2007年11月，亚马逊推出第一代Kindle，功能只限于阅读，仅在美国市场销售，价格不低，但上架6小时就售罄。

后来Kindle也不断更新迭代，逐步推向全球市场，风靡全球，许多人成为Kindle的“死忠粉”，Kindle巅峰时期在2011年共销售了2320万台。

直到2013年6月，Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑同步上市，才正式进入中国市场，Kindle在中国市场也同样掀起了一阵电子图书阅读风潮。

很快到了2016年底，中国就成为亚马逊Kindle设备销售全球第一大市场。仅用了五年时间，Kindle在中国市场就累计销售数百万台。

让人们意想不到的是，Kindle近几年在中国市场的销售表现一年不如一年，给我们上演了一场生动的“失宠记”。

那么，Kindle为何会渐渐失宠？在NBS新品略看来，主要有以下几个方面的原因。

第一，激烈的市场竞争，中国竞争对手品牌强势崛起。

亚马逊Kindle进入中国市场惊人的业绩表现，激活了电子阅读器市场，包括方正、盛大文学、爱国者、纽曼、台电、博朗等数十家企业集体涌入电子阅读器市场。

而最近几年，包括科大讯飞、掌阅、文石阅读等品牌也快速崛起，产品越做越薄，软硬件功能不断升级，产品更符合中国消费者的阅读使用习惯。

同时，越来越多的新竞争对手开始进入电子阅读器市场，在2021年11月底，市场传出华为似乎即将推出一款墨水屏平板MatePad Paper。

一批又一批中国电子阅读器品牌快速崛起，抢占了亚马逊Kindle不少的市场份额。

第二，智能手机和平板电脑的明显替代性。

Kindle产品诞生之初，主打电子书阅读产品功能，圈粉无数，然而随着后来智能手机时代、平板电脑等产品推出电子阅读功能，对电子阅读器有一定的替代作用。

许多阅读APP出现，比如微信读书，网易蜗牛读书、豆瓣阅读等，让用户随时随地阅读图书，智能手机阅读有很大的便捷性。

功能日益丰富的平板电脑也推出电子阅读功能，比如苹果公司的iPad，以及中国电子品牌推出的平板电脑都有电子阅读功能。

此外，最近几年不少听书APP的出现，也改变了用户的习惯，听书作为后起之秀，大有赶超电子阅读器之势。

第三，短视频风靡，改变了许多人获取知识的习惯。

近几年，中国进入了短视频时代，无论是专业知识，还是文化娱乐，乃至是下厨做菜各类短视频风靡，让人们随时随地可以看短视频学习知识。

短视频成为人们日常娱乐的一种重要方式，自然会让用户减少阅读时间，短视频让人们获取知识的方式更便捷，更直观。

可见，市场竞争加剧，中国电子阅读器品牌强势崛起，智能手机等产品替代性增强，读书APP出现，以及短视频风靡等多种市场因素，一步步影响到Kindle在中国市场的销售表现。

03 电子书还有市场前景吗？

亚马逊Kindle缺货不仅引发了其退出中国市场的传言热议，也同时引发了市场对电子阅读器市场和中国数字阅读市场前景的关注。

毫无疑问，经过多年发展，中国移动阅读行业积累了大批优秀作品及头部作家，各平台也不断开发这类头部IP的商业价值，从而推动了数字阅读行业市场规模的增长。

中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年，中国数字阅读用户规模达到4.94亿，人均电子书阅读量达9.1本。

另据艾媒咨询数据，2018年以来，中国数字阅读行业市场规模不断扩大，2020年数字阅读行业市场规模已达372.1亿元，预计2021年数字阅读行业市场规模将达416.0亿元。

另外加上近年来国家大力推进知识产权保护和推动网络文学的发展，也会推动未来电子阅读器和数字阅读市场的发展。

随着未来电子阅读进一步渗透进人们的生活，未来中国数字阅读用户规模将会持续增加，市场各方均看好中国数字阅读行业的未来发展前景。

无论Kindle未来是否退出中国市场，但中国数字阅读市场行业前景仍可期，将会给中国数字阅读器品牌带来持久的发展机遇。