​文|雷科技

熟悉电子产品的读者，对Kindle这款产品一定不会感到陌生。尽管在发布前不被看好，但是借助亚马逊特有的庞大书库的电商体系，Amazon Kindle——这款由亚马逊设计和销售的电子阅读器，真正做到了让电子阅读器流行起来并广为人知。时至今日，Kindle俨然已经成为了电纸书的代名词。

近日，根据微博网友反馈，Kindle在中国内地的产品线出现了变动，京东Kindle自营店突然出现了大面积无货的情况，网友普遍认为这是亚马逊电子书业务即将退出中国市场的信号。受此影响，#Kindle或退出中国市场#词条也在今天上午一度被冲到微博热搜榜首位。

尽管亚马逊的自营电商业务在数年之前便已经退出中国市场，但是Kindle和跨境电商却是他们始终没有放弃的两大业务。根据亚马逊中国的官方报告，自2016年起，中国便已经成为了亚马逊Kindle设备销售的全球第一大市场。在这种背景下，亚马逊Kindle真的会突然放弃中国市场吗?借此机会，就让我们好好分析一下这件事情的始末，以及事件的真实性。

退出中国市场?只是虚惊一场!

如果你是一个经常关注数码资讯的读者，那么你应该会发现#Kindle退出中国市场#这个关键词条在近两年时间里已经不是第一次出现了。

2019年7月1日，亚马逊中国正式宣布关闭自营纸质书售卖服务，此后在亚马逊中国的官网搜索图书，仅能够显示第三方书店商品。与此同时，亚马逊还宣布将从7月18日起不再运营中国市场业务，并停止在亚马逊中国网站Amazon.cn向商户提供服务。

同年7月19日，有网友发现，亚马逊官网不再贩售自营Kindle设备了。尽管用户在商品分类里面依然能够看到Kindle电子阅读器的分类栏，但是点击进入Kindle商店之后，却只能看到简单的产品介绍页面，没有Kindle产品上架信息，取而代之的是Kindle的国内旗舰店的跳转链接。

不得不说，亚马逊在中国电商业务的撤退非常彻底，这一举措也一度让网友以为亚马逊准备全面退出中国。不过，按照亚马逊的说法，“亚马逊始终对中国市场有着长期承诺。在现有的良好业务基础之上，将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。”

或许是为了给国内用户吃一颗“定心丸”，一周以后，亚马逊中国召开了一场新品发布会，正式发布了三款全新配色的电子书阅读器Kindle Paperwhite 4，其中烟紫和玉青配色是专为中国用户定制，亚马逊中国借此向外界传达了持续耕耘中国市场的决心。

不过好景不长，今天上午，有微博网友反馈，京东Kindle自营店突然出现了大面积无货的情况。根据小雷调查，目前京东Kindle自营店内的Kindle经典版、Kindle Paperwhite、Kindle Oasis等产品均处于无货状态，只有Kindle青春版和部分周边还在贩卖中。

无独有偶，早在今年9月，就有网友发现天猫Kindle旗舰店进入了停业公示期。不过当时店内公告显示“官方正在筹备全新天猫旗舰店”，因此网友也就没有多想。然而时至今日，天猫Kindle旗舰店却始终没有重新启动的消息，这无疑加重了网友们对于Kindle前景的负面猜测。

那么真相究竟如何呢?让我们前往亚马逊一探究竟。

稍一搜索，我们可以看到，Kindle产品的缺货情况并不是只发生在国内，就连亚马逊海外淘上面的大量Kindle产品目前也都普遍处于缺货状态。就连国内目前有货的Kindle青春版(海外名为Kindle Kids)目前也都处于暂时缺货的状态，只有Kindle Paperwhite Signature Edition的套装版本处于有货状态。

换言之，这次京东Kindle自营店突然出现大面积缺货的原因其实非常简单，就是单纯的商品缺货了。正如Kindle京东自营旗舰店的客服所表述的那样，目前国内旗舰店并没有接到关于这方面(退出中国市场)的任何消息，不过要问什么时候能够补货，他们也没有办法给出具体的时间就是了。

Kindle和中国的缘分

从备受用户喜爱的电子阅读器，到网友口中的“最佳泡面盖”，再到如今被猜测要退出中国，Kindle的中国之旅确实让人非常唏嘘。有的读者可能会好奇，为什么网友们会对Kindle旗舰店商品缺货这件事情产生如此大的反应呢?想要了解这个问题，我们还得从Kindle和中国的缘分开始说起。

2007年11月19日，亚马逊推出了第一代Kindle。略显粗糙的白色塑料外壳，6英寸的电子墨水屏，只有250MB的内存容量，任谁看到这款产品都很难将它和“成功”二字联系起来。但它的出现，却给传统的阅读市场带来了巨大的冲击，不仅引领着西方世界走向电子阅读时代，也让亚马逊从一个打折书商，变成全球最大的书籍零售市场。

然而，亚马逊虽然首创了Kindle，但却没能进入中国市场。趁着这个空档，悟性极强的国内企业迅速推出各种同类产品占领市场，其中最出名的无疑是汉王科技，它甚至凭借电子书概念在中小板上市，随后方正、盛大等企业也陆续跟进，纷纷推出具有中国特色的廉价电子书设备。

在随后的数年时间里，亚马逊Kindle产品线继续稳定发展着，接连推出了配备更大屏幕的Kindle DX、支持Wi-Fi功能的Kindle Keybaord、安卓平板电脑Kindle Fire以及革新产品设计思路的Kindle Paperwhite，同时Kindle Paperwhite也成为了当时亚马逊最畅销的Kindle版本，发展顺风顺水。

在Kindle稳定发展的同时，国内的电子书厂商却陷入了危机。2010年，苹果iPad横空出世，平板电脑的概念迅速在中国市场流行起来。原本国内付费阅读的概念就不成熟，在苹果iPad、安卓平板和廉价Windows平板的冲击下，国内的电子书厂商一击即溃，汉王科技一度站在了“ST”的边缘。

瞄准国内厂商的空窗期，2012年底，亚马逊中国官网悄然上线Kindle商店，提供免费的多平台Kindle阅读软件及多达2万部Kindle电子书，其中还包括上千本免费书籍。2013年6月7日，亚马逊Kindle电子书阅读器宣布正式进入中国市场。Kindle希望能够在中国建立起完善的数字图书销售模式，替电子阅读器拿回应得的市场份额。

相比于亚马逊中国电商业务久被诟病的“不接地气”，亚马逊Kindle业务在本地化方面确实是可圈可点的。除了推出中国专属配色以外，国行版Kindle还曾经联手故宫和敦煌研究院推出定制版和合作套装，围绕《千里江山图》等故宫名画和敦煌壁画元素做保护壳的深度开发，和咪咕阅读联手推出Kindle X定制版，联手国内作家做阅读推广等等。

从结果来看，国行版Kindle可谓成绩斐然。进入中国市场6个月后，市面上就传出了亚马逊Kindle在中国已经盈利的消息。到了2018年，当时的亚马逊设备高级副总裁David Limp表示，Kindle在电子书领域已经占据了65%以上的市场份额，中国市场更是已经成长为亚马逊全球Kindle设备销售的第一大市场，一切似乎都在朝着好的方向发展着。

Kindle为何没落?

遗憾的是，国行版Kindle的上升势头似乎就此戛然而止了。在随后的数年时间里，我们很难再在主流新闻里面看到亚马逊Kindle的名字，似乎也不再有人关心Kindle推出的国行版新品。这样的现象不禁让人思考，到底是什么原因，导致Kindle在中国市场的不再流行呢?

小雷认为，原因主要有以下三点。首先，近年来Kindle的产品迭代几近停滞。稍微回顾一下，我们不难发现Kindle的迭代产品几乎没有什么配置变化，就连高端产品Kindle Oasis 2，也只是将屏幕尺寸升级，增加防水功能，配备金属一体机身罢了，甚至没有配备Type-C接口，确实让人没有什么更新换代的欲望。

其次，Kindle的国内竞争对手正在崛起。软件方面，国内的电子阅读平台正在不断增加，不管是微信阅读、QQ阅读还是掌阅，这些平台的活跃用户都明显高于Kindle应用，Kindle引以为豪的资源数量受到冲击。硬件方面，就在Kindle产品迭代几近停滞的同时，国内厂商的同类产品却在快速推进迭代，各种彩色墨水屏、NXTPAPER显示技术层出不穷，使用体验更是成倍提升。

第三点，也是最重要的一点，如今成年人的业余爱好已经发生了改变。在没有移动互联网的年代，我们喜欢通过阅读纸质的报刊、书籍来排遣自己在通勤路上的无聊;在移动互联网刚刚普及的年代，受到当时网速的限制，需要更少流量的数字阅读行业快速发展起来，网络小说、电子漫画成为了当时最热门的休闲方式。

到了今天，我国高速移动网络已经全面普及，我们已经可以在通勤路上尽情观看短视频。伴随着碎片化时间的增加，人们对于需要长时间才能够完成阅读的书籍、漫画缺乏观看欲望，时长1-3分钟的短视频明显更加符合消费者对于通勤娱乐的需求。从内容角度看，文字形式的传播性也远不如视频音频等形式，被短视频抢占用户使用时长，可以说是整个数字阅读行业面临的发展困局。

总结一下，在中国数字阅读行业的发展历程，Kindle曾经先后扮演过行业布道者、技术提供者、标准制定者的角色，为整个行业带来了成熟而标准的运行模式。无论是硬件还是内容方面，Kindle都曾是中国电子书市场的引领者，为整个行业的发展留下过浓墨重彩的一笔。

然而，随着时代的发展，如今的Kindle似乎已经被国内硬件、软件领域的对手衬托成了守旧者。移动互联网的高速普及，短视频内容的大受欢迎，更是挤兑了成年人为数不多的阅读时间。在市场环境和用户习惯都发生了很大变化的今天，Kindle退出中国市场，或许只是时间问题。