记者｜乔启迪

北京时间2021年1月初，意大利时尚运动品牌FILA（斐乐）正式发布中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服。

据FILA方面介绍，这款比赛战袍搭载了FILA最新的“凌空冰雪科技”，外部采用Dermizax®面料，耐水量超行业常规防水面料66%；在实验室严格模拟环境下透气透湿值达到4000，高于常规滑雪面料60%。

三名国家队队员孔凡钰、贾宗洋、徐梦桃，一同参演《凌空直上》冬奥主题视频大片。

自由式滑雪最早始于1960年代，1992年正式成为冬奥会比赛项目。在冬奥会，自由式滑雪也是中国队的雪上重点夺牌项目。

2022年北京冬奥会自由式滑雪将展开13个项目的争夺，其中空中技巧混合团体赛将首次作为正式比赛项目亮相。

从1998年长野冬奥会起，中国空中技巧队连续六届均有奖牌入帐，总计获得1枚金牌、6枚银牌、4枚铜牌。

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FILA于1911年创立，刚刚过去的2021年庆祝了创立110年周年。

而在冰雪产品方面，1981年，FILA首次推出专用于冬奥运动项目的Snow Time产品线，后为多名滑雪运动员赞助比赛服。

2004年，FILA正式成为意大利滑雪队官方赞助商。

自2014年开始，FILA为中国自由式滑雪空中技巧国家队提供装备赞助，期间覆盖2014年索契冬奥会、2018年平昌冬奥会。

到2022年北京冬奥会，FILA已连续八年赞助自由式滑雪空中技巧国家队，双方将第三次携手征战冬奥会。

2009年，国产品牌安踏收购FILA的中国业务。作为安踏集团多品牌战略的重要组成部分，FILA定位高级运动时装。

被安踏接手后，FILA中国在2015年实现盈利，随后进入快速增长阶段，对安踏业绩的贡献大幅上升。2020年上半年，FILA营收首度超过了安踏主品牌，2021年上半年实现了108.27亿元的营收，同比增长51.4%。

作为定位中高端市场的品牌，FILA产品线主要涵盖高尔夫、网球等项目，在冬季，则将重心落在冰雪运动上。

至此，FILA与安踏集团已形成冬奥装备配合战：安踏主品牌是冬奥会鞋服类的官方合作伙伴。

FILA方面在国家队比赛服以外，此前还先后发售FILA ATHLETICS SKI、FILA x VIST等多个专业滑雪系列。

其中， FILA x VIST联名系列专业滑雪服于2021年11月在第四届进博会上完成全球首发。

值得注意的是，FILA将其技术从专业竞技装备推广到民用的市售产品上，这两个系列均与空中技巧国家队战袍采用同款凌空科技。

更早之前，2021年9月， FILA举办“行走巅峰”110周年大秀，经典复刻滑雪服等冬季产品也在具有冰雪元素的场景下登台亮相。

在2021年底至2022年初的这个冬季，借力家门口的北京冬奥会，冰雪产品成为了运动品牌布局最多、竞争最为激烈的细分领域。

2021年10月18日，安踏体育发布2021财年第三季度业绩报告，FILA同比录得中单位数增长。

针对于当前中国市场的情况，FILA表示将坚持此前制定的“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”发展战略，并由此引入新的战略概念，要将FILA由“一个人的品牌”转变为“一家人的品牌”，主要从拓宽品类、平衡商品结构、提升FILA儿童市场份额等几个方面入手。