文｜霞光社 麻吉

编辑 | 韩夏

元旦期间，“周杰伦入局元宇宙，40分钟卖6200万元”的新闻登上微博热搜。而仅仅几天前，周杰伦才刚从合作十余年的“真爱范特西” KTV退股。

这“一进一出”，显示时代的风口已经变了。

随着K歌APP崛起和当代娱乐方式的改变，线下KTV对年轻人的吸引力已经不复当年。而元宇宙作为时下最火热的概念，自去年以来备受追捧，不少明星也将眼光瞄准了文娱行业的“元宇宙式”创新。

周杰伦“入局”元宇宙的方式，是推出系列NFT。本次卖出6200万元高价的，是10000枚 “Phanta Bear”（幻象熊）NFT，由数字加密互动娱乐平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi限量推出。

NFT（Non Fungible Token）是一种基于以太坊区块链的“非同质化代币”。与比特币、以太币等“同质化代币”相比，每枚NFT都因绑定不同的“数字资产”而有着独一无二的特性。

（了解更多有关NFT的背景知识，请移步霞光社去年发布的文章《NFT疯狂渗入奢侈品市场》）

1月1日11点，这10000枚幻象熊NFT正式开卖，开售仅5分钟就卖出3000枚，蜂拥而来的用户让网络一度卡顿。约40分钟后，全部幻象熊被抢购一空。

以每枚小熊NFT 0.26以太币（约合人民币6200元）的单价计算，最终总成交金额共1000万美元。

也许是销售成绩太过惹眼，周杰伦个人公司“杰威尔音乐”火速在1月3日发布声明，强调此商业行为与周杰伦本人无关，周杰伦仅收到PhantaBear NFT礼物，但从未参与该项目的任何策划经营，也未取得任何收益。

1、周杰伦也换上了NFT头像

抢购幻象熊的热潮，基于去年以来元宇宙概念及加密币圈NFT概念的火爆。

元宇宙被不少人视为互联网的未来，而NFT等基于区块链技术的虚拟货币，或将成为未来构建元宇宙经济体系的重要基础。部分对此有共识的投资人士，在去年加快了押宝NFT、入局元宇宙的步伐，一大批NFT以看似“毫不合理”的价格成交，刷新了人们对价值的认知。

NFT通过将虚拟商品资产化，目前已应用于收藏品、奢侈品、艺术品、游戏等多类资产。

与此前大热的NFT “CryptoPunks”相似，幻象熊也是一组随机生成的数字收藏品，但相比前者价格便宜很多。

据CryptoPunks网站，目前最便宜的一枚在售CryptoPunks NFT的价格为65.9以太币（约合157万人民币），是一枚幻象熊NFT的250多倍。

为了赶上这波热潮，“感受一下元宇宙的感觉”，周杰伦1月3日将自己的Instagram头像换成了一枚幻象熊NFT。

这只小熊身着印有周杰伦生日日期的“18号”球衣，右手拿篮球，左手摆出灌篮姿势。爆炸头、“星星眼”眼镜和篮球项链等配饰，传达出一种潮酷“街头范儿”。

这只幻象熊是周杰伦收到的新年礼物之一。其妻昆凌日前也收到了同系列幻象熊生日礼物，并将Instagram头像换成了这只小熊。

幻象熊是周杰伦旗下潮牌PHANTACi的核心IP。该潮牌由周杰伦和好友Ric 在2006年共同创办。

将幻象熊IP打造为NFT的另一大推手，是数字娱乐平台Ezek。平台创始人之一刘耕宏，曾经也是一名歌手，同样也是周杰伦的好友。

据Ezek官网介绍，其目标是探索建立在区块链技术上的多元潮流艺术娱乐文化与元宇宙结合的新体验。幻象熊NFT除了作为数字收藏品，也可兼作Ezek Club的会员卡。每只独特的幻象熊，对应的是不同等级的会员权益。

除了本次与PHANTACi的合作，Ezek称未来还会陆续与更多潮流娱乐NFT开展合作，打造更多将传统娱乐内容转换为新一代数字加密货币娱乐体验的互动社群。

按Ezek的说法，未来平台会员将能凭借NFT门票，进入应用最新技术的VR/XR 虚拟演唱会以及相关虚拟地产中，进一步探索元宇宙的多样可能性。

按其官网公布的时间表，Ezek将在2022年第一季度启动虚拟演唱会工作；第二季度通过购买虚拟土地，并与演唱会和电影制作团队合作，在元宇宙中建造一个仅限会员参与的会所。等到今年第三季度，用户将能够通过Ezek NFT参与虚拟演唱会。

2、听元宇宙演唱会是种怎样的体验？

在元宇宙概念兴起以前，周杰伦就已在线下演唱会中尝试融入虚拟技术。

2013年，周杰伦巡回演唱会上，一段与已逝歌星邓丽君的隔空对唱曾轰动一时，成为当年各大媒体津津乐道的内容。

身着旗袍的“邓丽君”突然出现在舞台，与周杰伦合唱了《你怎么说》《红尘客栈》《千里之外》三首歌曲。

这段打破时空阻隔的合唱，让在座的年长观众为之落泪，而年轻人好奇的是什么技术让邓丽君的音容笑貌得以在舞台上如此生动地复现。

据媒体揭秘，这一舞台效果采用了虚拟影像重建技术，并以4D效果将虚拟影像逼真地投射到舞台上。为此，周杰伦和45名特效师花费了2个多月时间，耗资1亿新台币。

近年，随着AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、MR（混合现实）等XR（扩展现实）技术发展的日趋成熟，科技加持下的舞台更加突破观众的想象。

2021年春节晚会舞台上，周杰伦演绎了一曲《莫吉托》。借助XR技术，人物、道具与虚拟场景的结合得以在舞台实现，为观众带去了更新奇的观感体验。

虚实场景切换下，原本仅有一桌一椅简单陈设的舞台，突然变得丰富多彩。周杰伦不仅坐上粉色飞车环游世界，还与乐队展开互动表演……当这段热闹的表演结束，镜头一转，舞台上仍然只有周杰伦和一桌一椅。

伴随元宇宙的兴起，虚拟演唱会开始成为现实生活的一部分。

刚刚过去的2022跨年夜，腾讯音乐推出了国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，用户可在其中创建个人虚拟形象，同时也能加入虚拟直播、虚拟演唱会等数字场景。

五月天的跨年演唱会成为在TMELAND元宇宙里“举办”的首个TME live超现场演出，周杰伦也以特殊嘉宾的身份在这次演唱会中亮相。

TMELAND的这场元宇宙演唱会吸引超万人同时在线观看，也引发了网友在微博上对“元宇宙跨年是种什么体验”的探讨。

在五月天跨年演唱会中，屏幕上进行表演的还是乐队中的“真人”。而去年11月，加拿大著名歌手Justin Bieber举办了一场完全以虚拟形象出镜的元宇宙演唱会。

这场演唱会通过虚拟娱乐平台Wave举行。此前，Wave已为Justin Bieber专门打造了一个虚拟形象，并通过惯性动作捕捉系统，将真人的真实表演动作投射到虚拟舞台的虚拟形象身上。

这场虚拟演唱会的表演背景非常华丽。Justin Bieber穿梭于阳光映照下的金色麦田进行演唱，身边是漂浮于草地和空中的金色萤火虫。

他的”真实形象”则身着“动作捕捉服”，出现在屏幕右下角。观众可以看到，Justin Bieber一举一动的动作细节都被投射到了屏幕上自己的虚拟形象中。

演唱会直播过程中，观众可以向Justin Bieber发送流动的金色光芒，地上的草还会开出红、黄、蓝三种不同颜色的花。这场充满科技感的元宇宙演唱会，在全球引发了不小的轰动。

新冠疫情影响下，演唱会等大型聚集性活动的开展受到限制，虚拟演唱会成为其中一项解决方案，Justin Bieber的元宇宙演唱会并不是个例。

这段时间里，全球范围内的虚拟演唱会随处可见，不少商家、艺术家将元宇宙演唱会视为音乐产业的下一个发展阶段，并期望在其中获得利润与乐趣。

2020年4月，美国歌手Travis Scott以其虚拟形象在游戏《堡垒之夜》里举办了一场名为“天文学”的直播演唱会，获得上亿次观看，Travis Scott本人借此获利2000万美元。作为对比，他2018年至2019年的每场线下演出收入约为100万美元。

同年8月，美国歌手Ariana Grande也通过这一游戏举办了一场为期几天的虚拟音乐会。她本人和玩家都以虚拟形象出现，玩家可与其进行音乐或游戏上的互动。活动共吸引7800万名玩家参与。

成立于1972年的瑞典流行音乐组合ABBA，则在其元宇宙音乐中引入了“时光倒流”的创意。

四名乐队成员中，年纪最小的今年也已72岁。在即将于今年5月在伦敦举办的线下演唱会上，他们将通过人工智能和动作捕捉技术，以“返老还童”的虚拟形象出现在舞台上，重现乐队70年代最辉煌时期的样貌。

类似的创意，为音乐娱乐公司和歌迷打开了未来无限可能的大门。元宇宙演唱会，让那些在现实世界中难以达成的炫目特效得以实现，而越来越成熟的数字技术，也许能帮助艺术家和其作品打破更多物理屏障，在元宇宙中实现超越时空的复现与传播。

3、多方入局音乐元宇宙

元宇宙概念的火热，让资本也关注起了其在音乐领域的应用，一批虚拟演出服务商受到青睐。

去年，美国虚拟演出服务商Wave就获得了多笔投资，其中既包括The Weeknd、Justin Bieber、J Balvin、Jillionaire、Top Dawg等明星投资人，也包括了中国音乐巨头腾讯音乐。腾讯音乐将基于在中国市场的完善音乐娱乐生态，进行Wave Show的中国区独家转播。双方还将共同为腾讯音乐旗下创新演出品牌TME live开发高品质虚拟演唱会内容。

今年5月，Wave又与世界三大音乐公司之一——华纳音乐集团，建立了内容和投资伙伴关系。

Wave创始人兼首席执行官Adam Arrigo预计，像Wave这样的沉浸式流媒体平台将在疫情后继续存在，因为艺人仍在寻找新方式与粉丝互动并推广他们的音乐。

除了腾讯音乐，不少知名中国企业也已加入音乐元宇宙的布局。例如Bilibili参投了日本虚拟技术公司Lategra，网易则投资了洛杉矶直播公司Maestro。

去年9月6日，中国台湾科技公司HTC旗下虚拟现实内容品牌VIVE ORIGINALS也宣布推出全息音乐平台BEATDAY，以打造“以音乐为焦点的元宇宙”。

据媒体报道，BEATDAY举办演唱会的初期成本或高达新台币3000万元（约合691万人民币），但随着未来市场成熟，成本会逐渐下降。此外，歌手与唱片公司、经纪公司还可通过数字门票及NFT等周边销售获取收入。

在各大音乐巨头和投资者的助推下，虚拟演出、NFT等进一步描绘出元宇宙音乐的想象空间。虽然各国资本都有参投音乐元宇宙的动作，但有专家表示，至少要二、三十年后才能看到明显的效果。

元宇宙演唱会的未来有着更多超乎想象的可能，但高度依赖于AR、VR、5G、云计算、区块链等技术。据外媒报道，就目前的技术而言，大规模交互操作还不能在虚拟演唱会中完全实现，演唱会的精细度也还有很大提升空间。

此外，元宇宙行业发展仍处于起步阶段，对应着的是诸多不可控的风险与泡沫。最近引发抢购的幻象熊NFT，就被一些粉丝质疑是资本打着周杰伦旗号的“吸血”行为。