文|娱乐硬糖 毛丽娜

编辑|李春晖

如果说2020-2021综艺市场的年度词是“燥”，那么“笑”就是2021-2022的主调。《德云斗笑社》《一年一度喜剧大赛》《象牙山爱逗团》等喜剧综艺轮番登场，观众欢笑之余，不忘催促还未入局者搞快点——“开心麻花团综，命令你速速上线”。

“咱节目定档有信不？等着急了。”去年官宣制作的开心麻花团综，迟迟不见定档消息，就连沈腾、马丽等主创都坐不住了，轮番私信轰炸官微。“哥，告诉你个小道消息，明天有戏。”这一来一回也算是提前把节目效果拉满。

千呼万唤始出来，喜剧团综实在卷。开心麻花团综《麻花特开心》预告1月9号在优酷平台播出，沈马组合再同台、四大天王对对碰。

至此，三大喜剧厂牌（德云社、赵家班、开心麻花）都拥有了自己的团综节目。团综本是偶像产业衍生品，且长期受到“出圈难”“粉丝特供”的困扰。为何喜剧厂牌集体押注团综？喜剧团综为近年进入疲惫期的喜剧综艺带来了哪些新动能？麻花的团综又会有何不同？

厂牌开“卷”拓新模式

“团综“概念源自于日韩偶像产业，本是作为粉丝物料的一种补充手段。随着这几年团综进入中国，并与本土艺术形式进行结合，才催生出喜剧团综这一本土节目模式。

如今三大喜剧厂牌团综集结完毕，不同喜剧厂牌的创作方式被融入团综，形成了不同风格的节目模式。从三档节目的不同切入点也不难发现，本土喜剧团综已经找到了属于自己的方法论。

与师徒制的德云社、辽宁民间艺术团都不同，作为喜剧内容公司的开心麻花，演员长于“表演”。从《麻花特开心》的节目定位不难发现，“角色沉浸体验”在发挥演员长处的同时，观众也更能get到线上看麻花剧的“沉浸感”。

都说喜剧团综不好做，是因为节目要在专业性与娱乐性、粉丝与大众之间进行取舍与平衡，在取舍过程中，难免会出现顾此失彼的情况。《麻花特开心》在团综创作上提供了一种更直接、更真诚的样本——从观众的角度思考问题。

人们为什么关注开心麻花，因为它能带来快乐。开心麻花的线下舞台剧自2003年创立起，至今已有18年时间。提到开心麻花，无论是舞台剧还是电影，观众的直观反应就是“开心”。

把人逗笑，并非易事，尤其是如今的观众早已经过大量喜剧内容的洗礼。开心麻花能够在市场立足并且发展壮大为头部厂牌，在于其一直坚持的创作理念。

有人这样形容开心麻花的影视作品：“用一颗精益求精的心打磨内容，套路感觉好简单,但就是让人觉得好看,效果很棒,温情搞笑。”开心麻花的作品不刻意追求“新奇特”,却把内容玩出了诚意、新意以及心意。

无需过分标新立异，用心打磨的内容也能产生1+1＞2的效果。《夏洛特烦恼》累计票房14.42亿,《羞羞的铁拳》累计票房22.02亿，证明了市场对于这种创作方式的认可。

开心麻花的电影和舞台剧都是带给人们最直观的快乐享受，而制作团综的出发点亦是如此。在谈及为何要做团综时，马丽坦言，舞台剧与电影虽好，但观众还是要做一个“走出门”的动作。而团综，则没有观看地点的限制，“随时随地都能获得快乐”。“做团综的初衷，就是希望观众坐在家里就能获得开心。”当代青年的“宅需求”算是被麻花拿捏住了。

麻花团综怎么“拧”

做团综是为了让观众获得快乐，而制作一档什么样的综艺，对于开心麻花而言是个考验。毕竟经历了2021-2022年喜剧综艺大爆发，室内脱口秀、户外真人对抗等多种形式都已被探索过一遍。老牌喜剧厂牌的开心麻花，将《麻花特开心》团综定位为“角色沉浸体验”，旨在解决观众的笑点与痛点。

真人秀模式之所以受欢迎，源于真实性与沉浸感两方面。目前市面上大多数真人秀通过无剧本、无设定等方式，将真实性发挥到了极致，却无意间忽略了“沉浸感”。这也是为什么常有观众表示：某某真人秀挺好的，但无法代入。

与真实性相比，打造一档强沉浸感的真人秀或许难度更高。它考验制作团队的创作能力，也考验出演者的表现力。而开心麻花最擅长的，恰好就是营造这种“沉浸感”。

“沉浸感”与讲故事的能力及方式有关。无论是初创时期的《想吃麻花现给你拧》，还是在大银幕上大放异彩的《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》，“好故事”始终是开心麻花赢得观众的本钱。《麻花特开心》则将这种讲故事的优势，放大到了极致。

从节目相关物料不难发现，《麻花特开心》将开心麻花过去的经典作品化用到节目中，看到熟悉的作品和人物，观众自然而然地被演员调动情绪，进入到节目营造的气氛中。

演员用专业能力营造沉浸感，而真正能够让观众感同身受的，其实是节目中与你我没区别的素人们。这些素人在节目中的反应，就是大多数观众的反应。长期以来，素人在真人秀节目中一直作为点缀存在，即使入镜，参与度也不高。正因如此，才会令观众有一种“没法代入”的感觉。

《麻花特开心》不止将素人纳入节目，甚至围绕着素人产出内容。诚如沈腾所说，“麻花这次做了一个尝试，让这么多的素人重度参与进来。他们不仅得到了笑，也制造了笑。”从这个角度来看，《麻花特开心》其实是一档“共创型”节目，演员与素人一起会有更多意料之外的情况发生，碰撞出的火花与笑点也更多更足。

喜剧有它的两面性，正面是为人们缓解压力带来开心，反面则是以笑为武器发人深省，针砭时弊。开心麻花的作品之所以受欢迎，因为这些作品中不仅有笑，也有对社会问题的深度关切。《麻花特开心》的主旨虽然是“带来开心”，但不意味着节目中只有“开心”。

空巢老人对儿女的思念，返乡青年在大城市的机会与小城市的亲情中被反复拉扯，坚持走在传统文化传播路上的年轻人遇到的困境，迫在眉睫却又被大众忽视的环境问题，《麻花特开心》通过团综探讨了更多社会问题，唤起人们这些问题的关注与思考。

喜剧不该只是让人发笑。以笑为手段，引人反思，《麻花特开心》并没有忘记头部喜剧厂牌所承担的社会责任。

寻找麻花“第五人”

“麻花早就该做团综了。特别怀念麻花刚火起来时做的那些访谈节目。节目里不止有沈马组合，还有好多其他演员，看大家互损又搞笑，又能让人感受到那种可可爱爱的友情。”

观众爱看团综，因为通过团综，他们不仅能了解喜欢的艺人私下的另一面，也能看到演员们其乐融融共处的团魂。而对于喜剧厂牌，团综也是将新血液介绍给市场的好时机。

提及“开心麻花”四个字，大众第一反应多半是“沈腾”或“马丽”。对麻花了解更多的，则会说出常远、艾伦的名字。开心麻花上下三百多演员，观众最熟悉的始终还是沈马艾常“四大天王”，鲜有人知道“麻花第五人”是谁。

实际上，开心麻花的优秀演员并不少。一方面，大众的注意力多集中于头部演员，他们的光芒容易被“四大天王”所掩盖；另一方面，线下剧场演出受困于外部环境，他们的优秀表现难以最大限度触达每个观众。

于开心麻花而言，助力旗下其他演员破圈迫在眉睫。通过团综，以“老带新”的方式，则能丝滑搭建起连通开心麻花演员与观众的桥梁。

于是我们惊喜地发现，组成《麻花特开心》出演阵容的，不止是“四大天王”，还有吴昱翰、黄才伦、王成思、刘迅、许文赫、高海宝、李海银、许吴彬等开心麻花演员。他们之中，或许就隐藏着“麻花第五人”。

团综不止让观众认识了这些有趣有料的喜剧人，也能够让市场发现他们的更多侧面。相信伴随着《麻花特开心》的播出，我们不仅能认识到“麻花第五人”，未来也会有更多来自开心麻花的演员活跃在其他类型节目中。（快点来吧！那些综艺老面孔硬糖君真的看腻了）

有人说自己一进入1月就自动切换到了过年模式，哪怕离过年其实还有一个月，硬糖君深有同感。过年嘛，就是要开心。在春晚小品和春节档喜剧抵达之前，1月9日优酷、开心麻花和大麦联合出品的《麻花特开心》带着极致开心而来，想来也能让这一段等待过年的日子更快、也更快活一些。