文|三易生活

日前，2022年微信公开课PRO正式举办，同时这也是继去年后张小龙第二年未出席的公开课。并且在此次活动的内容方面，与前几年的微信公开课PRO相比，近年来的规模与规格也开始明显有了一定的精简化。

而微信生态中的一系列产品，自2020年“视频号”正式加入后，也渐渐走向了平稳发展的态势。正如微信方面所透露的那样，与此次公开课的主题“入微”一致，微信视频号、微信支付、小程序、搜一搜等应用也要“细致入微、体贴入微”。在这其中，“搜一搜”的数据则颇为亮眼，据腾讯公司副总裁、微信搜索应用部负责人周颢透露，目前搜一搜的月活用户已超过7亿、同比增长40%。

搜一搜的7亿月活用户背后，已串起微信整个生态

自2017年微信推出“搜一搜”以来，其一直位于主界面的最上方。而作为主入口，在经过了近4年的迭代后，目前这一搜索框已从早期只能搜索本地聊天记录与联系人，到现在已经成为包括了朋友圈、公众号、小程序在内的“全局搜”，同时搜索范围也扩大到了微信中所有与用户搜索词相关的内容及服务。

不过对比去年公开课中的用语，今年微信提及搜一搜时明显“保守”了许多，从此前的“通过开放连接打造通用搜索”，已经变为了今年的“微信生态连接器”。此前在2021年的微信公开课上，官方表示未来微信搜一搜将更好地满足用户对“站外”内容和服务的需求。而在今年则转变为，“下一步，搜一搜将持续去理解和挖掘微信生态内有特色的、优质的内容和服务，精准直达给用户”。

而这样的变化也不难发现，在2021年腾讯完成了对于搜狗的收购后，对于微信自身来说，其内部搜索能否连接自身生态的重要性，已经远远大于为用户提供更多的“站外”内容。目前，搜一搜的入口已经遍布微信的各个使用场景，例如搜索公众号内容、进入小程序、连接用户与官方品牌区、支持医院的挂号等等，甚至搜索内容还包括了表情包、百科、微信指数、读书、问答等内容。

并且在数据方面，“搜一搜”的月活用户数也已从2020年的5亿上升至2021年的7亿，而7亿的搜索MAU对于有着12亿月活用户的微信来说，同样已经是极为出色的成绩。毕竟在去年的第三季度，百度APP的MAU也才刚刚达到6.07亿。

搜索赛道风起云涌，或许只是各家为了固守城池

此前在相关报道中显示，百度APP总经理平晓黎在2019年曾指出，“搜索这个赛道一直不乏竞争，平均两年有一个入局者，但百度所占的份额一直在80%以上”。事实上在这一赛道中，近年来除百度、360、搜狗以外，头条系、快手、阿里旗下的夸克等都已在APP或网页端推出了独立的搜索入口或应用。

据相关资料显示，字节跳动中国CEO张楠曾在去年上半年透露，抖音视频搜索的月活用户已超5.5亿，而快手搜索负责人李岩则在此前举行的快手光合创作者大会中指出，快手搜索的月活跃用户已超2.5亿。尽管夸克方面尚未透露具体的月活用户数量，但在2020年其曾表示活跃用户量增长5倍、搜索量增长了6倍。

但对于这些应用推出搜索功能的原因，显然并非只因为搜索是一门好做的生意，而如今对于用户来说，各大应用的搜索功能事实上往往也并不能搜到自己想要找的内容。根据诸多应用的搜索功能实际体验表明，所得出的搜索结果往往是以“内容生态及服务+商业广告”组成。

而如今APP端的搜索逻辑，与PC互联网时代本就有着诸多的差异。此前在PC互联网时代，浏览器毫无疑问是一个入门，搜索引擎所充当的也是帮助用户找到相应需求的“罗盘”。但在移动互联网时代，一个又一个的APP将内容或服务全部放在了“孤岛”上，而搜索的作用也由全网搜索变为了“站内索引”。

因此，APP内的搜索功能月活数据，也与应用的月活数据有着极大的关联性。截至去年8月，抖音的月活超过6亿，而在去年第三季度，快手的月活为5.792亿，微信的月活用户数则在去年年初就已突破12亿。与这三者搜索的月活用户数对比就不难发现，其搜索功能已经与各自生态有着极高的融合度，并满足了诸多用户的需求。

移动互联网时代的搜索，更多在于打通自家生态

一直以来，搜索业务所带来的广告收入往往也是一些互联网企业的营收关键。例如在2021年第三季度，百度的核心业务收入为247亿元，其中网络营销收入为195亿元、占总收入的70.8%，而网络营销收入则来自于百度的“搜索广告”。而谷歌母公司在该季度的营收为651.2亿美元，其中谷歌搜索等服务收入为379.26亿美元，占总收入的比例也同样高达58.24%。

而对于主业并非“搜索引擎”的应用来说，搜索业务无疑也是为了进行更多的商业化探索。正如微信搜一搜团队在此次公开课中所指出的那样，“搜一搜的定位是微信生态的连接器，一方面我们不断理解并综合海量内容去精准匹配用户；另一方面，搜一搜也帮助内容创作者、服务提供者和品牌主更好的连接到生态和用户。”

更进一步来说，对于以内容见长的APP来说，无疑也需要一个搜索的入口去来连接用户更为精准的内容需求，并且搜索也能与其在业务端进行更多的连接。例如，在抖音内搜索更多地与电商连接，在快手内搜索则导向了优质的短视频内容。即便是以全网搜索为主的百度，如今也已经将自家的百家号、所投资知乎的内容权重在不断提升。

所以如今在搜索赛道这条赛道中，或许满足用户对于内容的需求、满足B端对于推广的需求，才是这一业务的关键所在。不过在这个过程中，微信搜一搜此次对于“微信生态”的强调，或也反映出想要实现内容及服务的“互联互通”，可能还需要更多的时间。