文|文化产业新闻

李子柒、张同学都是新农人？

在国家大力发展乡村振兴的道路上，新农人应势而生。他们以短视频、电商等方式，创造着这个时代属于他们的美好。

百度百科已经给出了新农人的词条：新农人是一群有科学文化素质、掌握现代农业生产技能、具备一定经营管理能力的农业从业人员。据调查，这是一群以95后为主的新兴力量。

近期，拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示，截至2021年10月，平台的95后“新新农人”数量已超过12.6万人。

连系近两年短视频界的爆款网红李子柒、张同学，不难发现，农村不知不觉地出圈了。

是什么让年轻人重新爱上了农村？新新农人又能为农村带来什么？

顶流网红，为何总是诞生在乡村

盘点那些现象级的网红，李子柒、张同学一定榜上有名，而他们的共同点或许就在于乡村题材。为什么农村成了孕育现象级网红的香饽饽呢？

李子柒已经停更五个多月，作为顶流网红，李子柒并没有“凉”，反而一直有粉丝呼唤她回归，其中她拥有1650万粉丝的YouTube账号评论区，几乎每天都有外国网友在询问李子柒何时回归。

李子柒展现的是一种乌托邦式的乡村生活。

她的视频极具田园风格，比如通过熬制葡萄皮，描绘裙子设计稿，踩缝纫机，为自己设计了一条仙气飘飘的“葡萄裙子”，别具匠心地展现了中国传统手工技艺。

如今，李子柒在抖音和头条的粉丝超过4700万，在YouTube订阅量超1650万，海外粉丝破2000万，再一次刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯纪录。

如果说李子柒走的是“仙气飘飘”路线，那么张同学就是接地气的风格。

在过去两个月，专门拍摄拍摄农村情景剧的张同学，在抖音发布了48条视频，每条平均点赞90万，话题阅读量超62亿，吸引了1716万粉丝。花被子，热炕头，摸鱼喂鸡的日常记录让抖音网友们直呼“一天不看就浑身难受”。

据飞瓜数据抖音版博主涨粉榜12月月榜显示，张同学排名第一。其中“全抖音在农村小伙视频里过日子”“张同学视频的细节有多牛”“张同学的BGM好上头等话题”累积相加已超过上千万热度。

从李子柒到张同学，乡村生活已经出现不少顶流网红。短视频也不是少数人拥有的高端玩法，越来越多的年轻人回归到乡村生活。

谁在“迷恋”乡村生活？

在城市不断充斥着“内卷”“躺平”等焦虑和压力中，乡村生活短视频中悠闲、平和，却不乏活泼积极的生活，与城市青年想要短暂逃离高压生活的心情不谋而合。

央视曾点赞的“拖拉机女孩”麦小登也是乡村生活的记录者。她用短视频将一桩桩辛苦辛酸化为朴实生活一部分，在镜头下平淡地娓娓道来。

过着收花生、掰玉米、运西瓜生活的麦小登，截止目前粉丝数量已经达到了895.38万。新抖数据显示，自麦小登开始制作短视频以来，一共发布了632个作品，总点赞量达到了9024.68万。其中女性粉丝居多，占比62.73%，粉丝年龄集中在24-30岁，占比39.5%。

这位95后，拥有着创业失败，最终返乡经历的姑娘戳中了万千同龄人的心。现实的磨砺不敌每天在镜头中的微微一笑，90后的姑娘们被其乐观而又淳朴的生活态度所温暖、治愈。

在河南日报报道后，麦小登收获了一大批家乡河南的粉丝，占到了 24.28%，其次为临省山东的网友，占比达到了13.16%。麦小登生活中本真、粗粝的质感在当地及其周边地区的网友心中牢牢占据了一席地。

年轻人向下，县城向上

像李子柒、张同学等人对农村生活原汁原味的还原，也让很多95后年轻人开始重新审视乡村生活。

农村生活可能确实没有城市生活便利，但是乡村生活的独具魅力却为短视频平台提供了丰富的创作素材。

更重要的是，有七成年轻人的职业理想是当网红。

2020年7月，人社部将“直播销售员”纳入新工种，带货主播正式成为一种职业。智联招聘数据显示，超过7成的Z世代正在从事或愿意尝试电商主播等新兴职业，比例明显高于“95前”群体：“65后”“75后”“85后”的比例均不到70%，其中“75后”仅48.2%。

报告显示，95后作为互联网的原住民，接受新事物的程度都非常快，“新新农人”群体普遍具备本科或大专学历，其中不乏名校毕业生、海外留学生，95%以上均为返乡创业的“农二代”“果二代”“批二代”。

因此他们更加注重公司经营和团队管理，多采用“合伙人制度”，并擅长整合产业上下游。调查发现，每位“新新农人”平均可以带动5至10位95后参与到电商创业中，并平均带动当地就业岗位超过50个，有效推动各农产区实现产业本地化、人才本地化。

与此同时，县城也在向上发展。

中国社科院发布的《中国城市发展报告(2012)》(下称《报告》)显示，2011年中国城镇人口达到6.91亿，城镇化率首次突破50%关口。这意味着中国已经结束了以乡村型社会为主体的时代，开始进入到以城市型社会为主体的新时代。

据预测，如果未来中国的城镇化以每年0.8至1.0个百分点的速度快速推进，到2020年前后中国城镇化率将超过60%。

年轻人开始下沉，县城的建设却在向上发展，这样一来恰好形成了良性循环的局面。

结语

100年前，鲁迅写出了经典的《故乡》，讲述了一个乡村青年到城市打拼，在北京买房，回到老家变卖家产的故事。他看到的乡村是破败的，小时候的玩伴闰土，也成为老实巴交的麻木中年。当时，落后的中国需要抓紧进步，而乡村正是落后的重要体现。鲁迅笔下的鲁镇，也成为整个中国乡村的缩影。

100年后的今天乡村成为了一个孕育着无限可能性的存在。

短视频、电商……不论是哪种形式，农村正在变好，也希望它越来越好。

参考资料来源：中国新闻网、简媒体