文｜视听圈

奥维云网（AVC）预计，2021年中国家用彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%。

据悉，国内彩电消费需求已经从2016年的5088万台的高峰，下降到2021年的3835万台。也就是说，在过去5年的时间里，国内彩电市场销量规模萎缩接近25%。

而这其中还有一个数据更让行业感到“悲哀”：那就是2021年彩电行业的利润低至1.8%，远远低于其他传统家电产品以及智能手机等硬件产品，是目前最不赚钱的家电科技产品之一。

不过，彩电产品在家用市场的利润虽然薄如纸片，但商用显示市场却呈现出另外一种“景象”。

奥维云网（AVC）董事长文建平表示，从规模变化来看，商显行业是一个持续增长的行业，销售额从2009年的130亿到2021预计达到的800亿，这十多年来年复合增加率接近6成。商用显示领域已经成为液晶显示等产品最主要的国内新增产能消化口。尤其是在5G商用网络、智能社会加速到来，显示终端作为重要的信息窗口，商用显示的应用价值在不断放大。

截止到2021年，虽然整体销售额规模商用显示和家用彩电还有一定的差距（家用彩电销售额2021年接近1300亿），但是在利润率这个关键维度上，商用显示整体毛利率达到8~10个百分点，远远高于家用电视的1.8百分点，两者之差在4倍左右。

除了毛利率高之外，此外更为关键的是，未来5年里，随着企业办公需求、职业教育、能制造转型升级、餐饮零售行业等重要细分行业的对商用显示设备的需求增加，还会保持16%年复合率的增长，预计在2025年销售额规模将达到1357亿元，

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：按照奥维方面的数据分析，在家用彩电市场空间不断“萎缩”的局面下，如何有效开启商用显示市场这扇大门，这关系到多数彩电厂商还能否健康活下去的关键。

可喜的是，近几年开始拓宽彩电产品的应用赛道和场景需求，让大屏彩电产品“跨界”，扩大场景应用圈，已成为彩电企业的“共性选择”。直白的说，彩电企业全力瞄准商用显示领域，让彩电显示产品不止是家用客厅市场的“化身”，这已经是彩电企业“突破、突围”的重要方向。

据《视听圈》了解，海信、TCL、创维、康佳、索尼等一批彩电企业不仅针对商用显示领域推出专业性的产品，更是围绕商用显示的板块组建专门团队和公司，以此来更好的“挖掘”商用显示这块“大蛋糕”。

视听圈认为：海信、创维、索尼、夏普等中外显示巨头力推商显产品，这在一定程度上帮助彩电企业拓宽产品在办公、教育、医疗等领域的应用，有利于挖潜更多消费人群，带来新增量，缓解彩电市场存量竞争的压力！