文|NBS新品略  吴文武

01 整个朋友圈都去滑雪了

NBS新品略关注到，最近冰雪运动频上热搜，特别是这两天“整个朋友圈都去滑雪了”的话题登上微博热搜，阅读量达到2.5亿。

国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》1月12日正式发布，这份报告再次点燃人们对冰雪运动的激情。

报告显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%，实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标。

近三成18岁及以上居民参与过冰雪运动，北方地区冰雪运动参与人数为1.86亿人，南方地区冰雪运动参与人数为1.61亿人。

近四成参与者每年开展1至2次冰雪运动，超七成人参与冰雪运动是为了娱乐休闲。

调查显示，有65.05%的受访群众对冰雪运动很积极，而且大众通过个人自发方式参与冰雪运动的比例高达92.64%。

这份报告充分说明，冰雪运动正渐渐成为了一项名副其实的国民运动。

02 中国冰雪运动发展简史

冰雪运动并非近几年才兴起，而且中国有着悠久的传统冰雪运动历史和冰雪运动文化。

据史料最早、最新记载及考证发现，2005年，中国新疆阿勒泰发现了最早的人类脚踏滑雪板岩画，2015年阿勒泰地区被国际公认为是“人类滑雪的起源地”。

隋唐时期，一些有趣的冰雪游戏就开始流行起来，如“竹马”、“冰床”、“冰嬉”等运动。明朝时期，冰雪运动在北方普遍流行，比如叠罗汉、耍刀等冰雪运动。清朝的乾隆皇帝就很喜欢欣赏冰嬉。

近代冰雪运动最开始流行于欧洲，19世纪末，冰雪运动传入中国，迅速成为北方民众喜爱的冬季运动项目，当时在大学生群体中特别流行。

新中国成立后，中国冰雪运动开始不断飞速发展。1951年在吉林省举办第一届全国性滑雪表演大会，1953年2月首届全国冰上运动会在哈尔滨举行。

1980年2月，以李梦华为团长的中国冬奥代表团一行36人参加了在美国普莱西德湖举行的第十三届冬奥会，尽管没有获得奖牌，但中国冰雪运动健儿首登冬奥会舞台。

1992年法国阿尔贝维尔第十六届冬奥会上，叶乔波以40.51秒获得女子500米速滑银牌，为我国收获冬奥历史上第一枚奖牌。2002年美国盐湖城冬奥会，杨扬在短道速滑女子500米比赛中以44.187秒夺金，为我国实现了冬奥历史上金牌“零的突破”。

后来中国冰雪运动健儿在国内外冰雪运动赛事中屡创佳绩。

在过去很长一段时期，冰雪运动是一项专业运动，也是一项小众运动，但自2015年北京冬奥会申办成功以来，冰雪运动逐年升温。

滑雪滑冰逐渐成为备受人们青睐的体育项目，无论是青年人，还是小孩子培训，冰雪运动都是一大热门项目。

冰雪场馆等设施的增多，也为人们提供了锻炼的机会。统计数据显示，截至2020年底，全国共分布有701个滑雪场和1187个滑冰场。

最近几年，冰雪运动日趋走向大众化，特别是冰雪旅游兴起，进一步加速了冰雪运动迈向大众化。

从历史到现代，从小众走向大众，冰雪运动一直很受欢迎，而且会越来越受欢迎。

03 冰雪运动为何越来越火？

冰雪运动十分火爆，我们可以从朋友圈、媒体报道、行业动态及市场数据等多方面看出来。

小红书近期发布的《2022十大生活趋势》显示，其中“冰雪正当潮”位列其中。2021年小红书上“滑雪教程”的搜索量同比增长100%，已经连续两年大幅增长。

据京东公布数据，2021年京东运动冰雪运动相关产品成交额同比增长120%，其中，滑雪单板成交额同比增长超过220%，滑雪服同比增长180%，滑雪鞋订单量同比增长200%。

冰雪运动为何越来越火？

在NBS新品略看来，我们可以从冰雪运动的属性、主要爱好人群、冰雪旅游消费崛起及冬奥会带动效应影响等多方面来洞察。

第一，没有人会拒绝冰雪运动的欢乐。

在冰雪氛围下，时尚炫酷、精彩刺激，有很强的体验感和参与感，相信没有一个人会拒绝冰雪运动带来的欢乐。

而且冰雪运动有很强的社交分享属性，特别是对年轻人很有吸引力。

有心理学研究显示，冰雪运动有利于降低焦虑和紧张，有助于获得良好的情绪体验等，冰雪运动对身心健康都有积极影响。

冰雪运动对北方人来说十分熟悉，但对南方人总有一种神奇般的吸引力，国内十大冰雪旅游客源城市大部分是南方城市。

第二，年轻人热爱冰雪运动。

越来越多的年轻人喜爱冰雪运动，加速了冰雪运动的普及。

根据《中国冰雪旅游消费大数据报告》显示，80后、90后是冰雪旅游主力军。64%的滑雪爱好者年龄处于18岁至34岁，多生活在一二线城市和新一线城市。

冰雪运动需要一定的消费能力，一套雪服的价格基本上千元起，雪板加雪鞋和固定器的配套价格区间普遍在2000元以上，中高端品牌一套价格甚至过万元。

冰雪培训课程费用也不低，单次课程费用约为200~1000元每小时，有不少爱好者买装备加培训等一年投入几万元都很正常。

滑雪产业白皮书显示，月收入在3000元至20000元的男性白领是目前滑雪运动的主要玩家，但近年来女性滑雪爱好者人数明显增多。

第三，2022年北京冬奥会带动效应及持续影响。

自北京冬奥会成功申办以来，就掀起了一阵冬奥风，不断激起更多人对冰雪运动的兴趣。

根据清华大学体育产业研究中心数据显示，随着2022年北京冬奥会临近，青年群体对冰雪运动的关注度不断增强，有48.9%的受访青年对“冰雪运动越来越了解”。

另有一项调查显示，68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。

特别在临近冬奥会的这两三年，冰雪运动热度逐年攀升，冬奥会持续释放“奥运效应”，进一步带火冰雪运动。

第四，冰雪旅游业的发展，旅游+冰雪运动双体验。

冰雪运动日益流行，还有一个重要原因是近年来冰雪旅游业的发展带动。

根据中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告2022》显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加至2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。

还有一个趋势也值得关注，中国正从冰雪旅游的体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段，常态化重复消费正在成为越来越多人的选项。

第四，冰雪经济产业政策的持续加码和助力。

自冬奥会申办成功以来，国家持续出台了一系列相关政策扶持和推动冰雪产业发展。

据不完全统计，近年来国家鼓励冰雪产业发展的政策超过14项，内容涉及冰雪消费、冰雪运动、冰雪器材装备、场地设施等。

受冬奥会影响，将会有更多人在2022年第一次踏上冰雪，滑雪等也将真正地从小众潮流，变成大众流行。

04 冰雪运动“燃起”万亿赛道

冰雪运动一年比一年火爆，推动了中国整个冰雪产业的发展，也推动了冰雪经济成为一条热门赛道。

根据《中国滑雪行业白皮书》显示，2014年到2019年，中国滑雪装备市场规模从32.2亿元增长至117.5亿元；滑雪培训市场规模从42亿元增长至69.1亿元，年均增长10.47% 。

冰雪经济持续升温，冰雪赛道也成为了备受资本追捧的新风口。

据统计，2021年，冰雪领域有9家企业完成13笔融资，其中有三家企业在一年内分别完成两轮融资，高瓴资本、金沙江创投等知名投资机构纷纷入局冰雪经济赛道。

金沙江创投主管合伙人朱啸虎就曾表示，滑雪是万亿级的市场，在中国才刚开始，未来成长机会巨大。

多家知名外企也开始加速布局中国冰雪赛道市场，近期德国奢华运动品牌BOGNER、美国加州潮流品牌VOLCOM、瑞典登山装备品牌Klättermusen、瑞士百年高端户外品牌MAMMUT、日本户外功能服装品牌Goldwin、奥地利滑雪运动品牌HEAD宣布进入中国市场。

根据《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2020年，我国冰雪产业总规模已达到6000亿元。

国家体育总局、国家发改委等四部门在2016年发布的《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》提出目标，到2025年，中国冰雪产业总规模达到万亿元。

市场普遍看好，中国冰雪产业经济未来将会加速发展，万亿级规模的冰雪经济时代正在加速到来。