本文作者：丹拿

体育大生意记者

北京时间6月15日凌晨，随着葡萄牙对冰岛的比赛以0比0告终，2016法国欧洲杯第一轮小组赛战罢，体育大生意从中国体育彩票管理中心获得第一手信息，前12场比赛销售量达到了5亿人民币！如果算上与欧洲杯相关的串关（比如美洲杯等比赛）销售额，甚至达到了6亿！

巴西世界杯竞彩销量129亿，法国欧洲杯预计将超40亿

数据显示，开通互联网售彩的巴西世界杯期间，竞彩共销售129亿元。巴西世界杯于2014年6月12日开幕，竞彩6月9日—6月15日周销量就达10.11亿元，创下周销量历史最高纪录。随后的6月16日—6月22日，30.92亿元再创周销量纪录，其中6月14日销售2.94亿元，创日销量新高；6月30日—7月6日，世界杯赛程渐入佳境，33.29亿元再创周销量纪录。随后的两周，竞彩销量分别为25.75亿元和30.19亿元，保持在高位，其中7月13日的决赛日销售8.74亿元，再创日销量新高。

那么本届欧洲杯在没有互联网售彩的情况如何呢？

体彩中心消息人士透露，本届欧洲杯小组赛阶段的竞彩玩法销售情况非常理想，英格兰对俄罗斯的单场比赛就卖了5000万元，而法国对罗马尼亚的揭幕战卖了4500万元，而2014年巴西世界杯德国对阿根廷的决赛单场就卖了几个亿，对比来看，由于过去1年多来对于互联网售彩的严格限制，本届欧洲杯的竞彩销售量基本与两年前持平。

▼张斌和黄婷婷主持的豪门盛宴，是竞彩投放广告的重点

体育大生意从中国体育彩票管理中心获得第一手信息，前12场比赛销售量总额达到6亿！而本届欧洲杯小组赛第一轮还是小试牛刀，接下来从淘汰赛开始，单场竞彩销售轻轻松松过亿，本届比赛总共51场比赛，最终的销售量预计将达到40亿人民币以上。

为了刺激销量，国家竞彩在央视体育频道的《豪门盛宴》节目中投放了2490万的赞助费用，也是因为在2014世界杯有过成功的先例，因此舍得在大赛大投入。

碰巧赶上一位足彩任九得主

当天一大早，记者就赶到了位于先农坛体育场的北京市体育彩票管理中心，了解本届欧洲杯的体育彩票销售情况，正好赶上一位前来兑奖的北京朝阳区男子，其实能够来到这里兑奖的都是体育彩票中奖额度在10000元以上的彩民朋友，而在10000元以下的可以在购彩点进行兑奖。不过兑奖大厅除了这位先生，显得空荡荡的。

▼北京体育彩票中心兑奖大厅

北京体彩中心的首席足彩培训师单郦向体育大生意介绍：“这里一般节假日兑奖的人较多，平常工作日不多。”不过这里已经产生过很多大奖得主，足彩已经没有最初时的500万那么高，但是100到200万也是常有的事情，而超级大乐透则能够产生一两千万万的超级大奖得主，不过他们就不是在这个兑奖大厅兑奖了，而是有专属VIP通道。

▼兑奖须知

记者现场采访了这位中奖额在2万以上的中奖者T先生，他介绍说自己其实是中国队球迷，但是从小学就开始看足球，对各种球队都很熟悉，平时也就好跟朋友看球聊天竞猜比赛，此次他凭借着64元的复式组合投中了“足彩任选九场胜负”的2万多奖金，“现在虽然不能互联网买彩票，但是我们有了一些互联网竞彩APP的帮助，有一些专家提供的资讯，加上自己的判断，就中奖了。”

▼大厅墙上的体育彩票宣传

其实他这次中奖的虽然是此前的意甲西甲的比赛竞猜，但是据他透露，欧洲杯才是他真正买彩票的重头戏。最近欧洲杯开赛，他每天会抽出时间来研究比赛，选择自己下注的一些场次观看。

国家竞彩主导，北京体彩的北单低调销售

在兑奖大厅转悠一圈，实在无人可采，记者只能找体彩管理中心的营销宣传处的许可胜处长了解情况。

他向我们介绍，北京单场（简称北单）是在北京、天津和广东三个省市地区进行的特殊足彩玩法，在这三个地区的所有网点都能售卖，主要有胜负过关、让球胜平负、比分、半全场、总进球、上下单双、三串一等玩法组成，其中三串一的玩法难度相对较大，比如6月15日晚只有两场欧洲杯，那么要玩这个还得再串一场美洲杯，或者其它比赛。许处长介绍：“可竞猜的赛事选择更多，比如排球等其它体育赛事。”

▼体育大生意记者向北京体彩中心的宣传负责人了解了情况

目前在北京地区，大约有3000多家彩票店可以买到北单，而竞彩却只有1200家，对此许处长表示：“北京的竞彩店有规模限制，彩票店至少8到15平米，还得有电视。在外地，对于占地可能要求更高，20到50平米。”

同样的比赛，与竞彩的二串一相比，北单的三串一奖金似乎更高，一位彩民L先生此前向体育大生意记者也提了个问题，“我串了3场欧洲杯，竞彩的奖金是1500，北单的奖金是4000，当时就傻了，为什么会这样？”我们将这个问题抛给了许处长，他表示：“竞彩是固定赔率，每场的选择确定了最后不会更改，北单是奖池赔率，浮动的，中的人越少分得的奖金越多。”

本届欧洲杯期间，国家体育彩票管理中心要求各级彩票中心全面、重点推荐各种竞彩玩法，因此北京体彩中心并未大推北单，至于对北单玩法所做的营销手段，他们主要选择了在BTV体育频道合作在《天天体育》和《体育资讯》中做一档5分钟的节目《球胜法国》，由BTV体育频道新锐主持人崔航主持，会请竞彩专家和北京体彩中心代表在比赛日参加推荐比赛。不过由于合作时间长，因此赞助费用不高。

▼北京体彩中心在BTV的节目《球胜法国》，右为主持人崔航

据北京体彩中心的专家爆料，之前北单最开始推的时候单关是赔过几个亿的，因此后来单关减少，甚至只在欧洲杯才开放，亏损可控。

五部委发文查处互联网售彩，但仍有小网站铤而走险

北京体彩中心提供的数据，从2015年11月开始，竞彩就已经成为所有体彩玩法中卖得最好的，超过了双色球。对此，一位资深竞彩专家表示：“这是随着时代进步必须的。数字彩毕竟是摇奖，一方面缺乏趣味性，另一方面也有彩民对可信度表示质疑。而足球彩票能够掌握在彩民自己手中，而且关于预测这件事，每个看过球的球迷对于自己的判断都会很自信。”

而对于北京地区哪种体彩玩法卖的最好，许处长介绍说是11选5，比较高频次，排第二的是十分钟立开，一天总量大约能卖600万。

从去年3月互联网彩票停售算起，至今已超一年。此前5月24日，据财政部消息，财政部、公安部等五部委联合发布《关于做好查处擅自利用互联网销售彩票工作有关问题的通知》（以下简称《通知》）。《通知》中提到，严禁彩票发行销售机构及其代销者擅自利用互联网销售彩票，按照“谁批准、追究谁，谁出票、查处谁”的原则，对有关彩票机构实行停业整顿，并严格查处责任人。

▼彩票利益有多大，互联网私自售彩

不过据体育大生意了解，在如此长的停售期下，不少网站偷偷恢复了售彩，或以O2O的方式、或以开通特殊账户的“白名单”方式来进行。特别是在欧洲杯开赛以来，有多家小的彩票网站，甚至一些通过微信群链接彩票店进行售彩的方式正在偷偷进行。他们采取的方式是和多个彩票店合作，按照一定比例分成，网站负责出方案，彩票店打单。在7、8个点的巨大利益诱惑之前，总有人铤而走险、以身试法。

对此，北京体彩中心表示，“这都是国家五部委明令禁止的行为，不论O2O，还是彩票店代理打票，电话联系打票，都属于违法或者违规的行为。”

不过据一位知情人士透露，体彩中心和公安部正在监测中的偷偷售彩的网站名单，有标红的，欧洲杯之后将打击，比如XX彩票、OO彩票、XXOO彩票网（化名）等三家网站名字赫然在列。而比如500万在内的网站则是黑体，表示在监控之中，但目前并无过分动作。

正所谓“偷鸡”一时爽，事后难过关。

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