文｜蓝媒汇 杨蕾

最近，俞敏洪写了份年终总结，又喜提了热搜。

起因是他的这份年终总结，把新东方的现状翻了个底儿掉：辞退6万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出200亿，公司收入减少八成，市值大跌九成……话多如俞敏洪，这些信息，搁在其他任何一个上市公司企业家身上，绝不会脱口而出，更不会写成日记发布在网上。

尽管在双减政策下，外界早已默认新东方的日子肯定不好过，现状也比较惨，但究竟有多难，新东方并没有通过官方渠道透底，但俞敏洪却不假思索地抖露了出来。

董事长一句话，隔天就遭到了来自集团的打脸。

针对俞敏洪的言论，新东方在港交所发布了公告称，董事会注意到，近期有多份有关本公司的媒体报道，包括引用俞敏洪自2022年1月8日起在“老俞闲话”发表的个人博客文章，内容有关（其中包括）公司的业务及财务表现。公司谨此提醒其股东及投资者，该等媒体刊物并无获本公司授权及并不代表本公司观点。

值得注意的是，这份公告恰恰是俞敏洪本人签发的。

一个官方的俞敏洪亲自否定了“一个管不住自己嘴”的俞敏洪。

实际上，作为一个美港两地上市公司的董事长，俞敏洪是十分需要在公众场合管住自己嘴的。但不论得意时还是失意时，“大嘴巴”这个特质已经渗进了他的人生底色。

语不惊人死不休，俞敏洪从没缺过表演舞台

俞敏洪吃“大嘴巴”的亏还少吗？

绝对不少。

比如在2011年举办的首届中国民办培训教育行业发展高峰论坛上，俞敏洪对着台下的数百人说，“新东方上市，带了一个好头，也带了一个坏头。”

怕别人感受不到他的演讲魅力，俞敏洪举了个例子：“就像你娶了一个你完全把控不住的女人一样，很难受，你又爱她，但是她又不听你的话。”于是台下哄笑一片。

又比如，2017年共享经济大火的时候，他也曾调侃到：“共享篮球，共享雨伞，还不如共享女朋友更加有市场。”

了解俞敏洪的人都知道，他已经习惯于将自己的表演型人格发挥到淋漓尽致。

2019年，在一次中国大学生自强之星分享会上，“人生创业导师”俞敏洪再一次登上了三尺讲台向同学们授予自己的成功之道。

演讲中，俞敏洪表示：“钱是一个人的能力证明。当你工资比同学少一半时，你的生命已经浪费了一半。”

随即，俞敏洪的这番言论就遭到了人民日报的痛批：“对于金钱的过度鄙视与极端追捧，都是一种病态。在绝大多数时候，钱只是对一个人努力工作付出的回报，它只是构成一个人生命的一小部分。除了钱之外，一个人的家庭、健康、事业甚至虚拟一些的理想等等，都是生命的重要组成部分。”

俞敏洪十分享受在镁光灯下演讲，但很多时候他也不知道自己讲的是什么。

身为北大校友，俞敏洪也曾在大会演讲中公开diss过名校，他说，“我们的高考制度，到今天为止不管怎么变，最终都是一个分数，决定一个学生能不能上北大清华。至于进北大清华的学生心智上有没有毛病，完全不在考核的范围之内。所以形成了进北大的人精神出问题不在少数，越进名牌大学的学生心理问题越多，所以我下定决心让我的儿子必须进普通大学。”

然而，在2017年5月的“俞你同行”的活动上，俞敏洪可不是这么说的。

当时有记者向俞敏洪提问：“俞老师好，除了学历以外，名校的经历还会给人的成长带来什么样的影响？”

俞敏洪逻辑清晰地列出了六大进名校读书的优势，以此鼓励大家好好学习，天天向上。

这一前一后“打脸”对照，也佐证了俞敏洪说话前后矛盾，经不起推敲。

自己爽了不打紧，但作为公司一把手，常常因言论失格将新东方置于危险处境，就是老板的失职了。

往事不必再提。

自双减以来，新东方走进至暗时刻，俞敏洪似乎也变得“柔和”了许多，不再到处开“嘴炮”。

但是俞敏洪似乎学会了另一项技能。

卖惨博同情，直播带货成了俞敏洪的新秀场

最近半年，因双减政策，新东方业务大多受限或被砍，俞敏洪的江湖地位式微，公开的演讲和站台也少了很多，不过，说多错多，说少错少，这也让他少招惹了很多是非。

他开始做一些公益活动，比如，给山区的孩子捐了8万套崭新课桌，博得了不少网友的赞许：“良心企业家，真男人，真体面人。”

通过社交平台，俞敏洪也在积极和外界沟通。在“老俞闲话”上，俞敏洪开始哭穷，并顺手给他的新项目“直播带货”打广告：

“现在新东方需要厉行节约，所以餐馆都是普通餐馆。为了让大家吃好，我安排到市场去买点海鲜，让餐馆加工。酒也从原来的好酒换成了普通白酒和红酒。”

“现在东方甄选刚刚开始，每天的销售额还少得可怜，只有几十万块钱。”

在微博上，俞敏洪则像一个退休老爷爷，给网友们晒晒颐和园雪景，晒北大雪景，以此拉近和C端用户的距离。

弹幕里，满屏都是“希望俞敏洪老师东山再起”。

这对于正处在水深火热的新东方来说，确实能博得一些同情分。

但同情归同情，生意归生意。尽管观众按下了“支持俞老师”的投票器，但却并愿意拿出真金白银来支持愈老师的新事业。

和罗永浩、董明珠、李佳琦等带货产品一售而空的境遇不同，俞敏洪直播间的产品并没有出现一推出就售空的情况。

在俞敏洪的抖音助农直播首秀上，俞敏洪上架了44款农产品，不仅有农业大品牌旗下的精选产品，也涵盖了不少从原产地直接精选的品质农物，例如平石头高山苹果、褚橙、稻花香大米、枸杞礼盒等。

按照常理来讲，直播带货+助农应该是物美价廉，但俞敏洪却低估了以往两年直播带货的核心优势，也高估了自己的人气。

在俞敏洪的直播间里，15颗平石头苹果需要128元、8斤稻花香大米要268元、3斤猪肉礼盒315元、9.6KG某有机颗粒面粉礼盒装标价高达960元，价格一出，惊掉了所有人的下巴。

有网友直言：一公斤面粉100元，这不是在助农，这是在抢钱！也有网友调侃：这面粉吃了会让我更聪明吗？

最终，这个昂贵的面粉只卖出了32份。

而原本想要支持俞敏洪东山再起的网友，纷纷倒戈，刷起了买不起、太贵了、吃不起的负面评论。

面对3小时只有500万的交易额，俞敏洪并没有太理会民意，而是解释“还是农产品卖的太便宜。”

在接近直播尾声时，一旁搭档的女主播接俞敏洪的话，夸了句：“俞老师的表达真好。”

俞敏洪不假思索得直接回到：“忽悠人谁不会！”

一顿操作下来，俞敏洪把他用心良苦拉来的路人缘，败了个精光。

外界不难看出，俞敏洪想要通过直播带货给新东方带来第二增长点，就像老罗要“卖艺还债”一样，这本无可厚非。

但做生意，讲究的是真诚。靠卖惨博同情，借助平台雕刻一番“人设”，再把网友骗进直播间，割一波“韭菜”，这并不长久。

相比于开局就创下过亿销售额，并靠直播带货将要完成6个亿《真还传》的罗永浩，前老板俞敏洪的带货能力却连他的零头都没有。

值得一提的是，去年9月份，俞敏洪在一次高管大会上，还曾信誓旦旦地表示：“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播，是不是一年也能做上百亿？”

现在看来，俞敏洪的小目标怕是要泡汤。

罗永浩的“真还传”即将完结，俞敏洪才轰轰烈烈地下海。但他想要开启事业第二春，还得谦虚起来，找老罗取取经。