文｜佰态

1月19日，一场毫无征兆的天价收购案对外公布，震惊了游戏界。

美国时间周二早间，微软宣布将以每股95美元的现金，收购游戏开发和互动娱乐发行商动视暴雪。这起耗费微软近一半现金储备的收购案，将成为微软历史上最大规模的一笔收购，也是游戏行业价格最高的一次收购动作，交易额高达687亿美元，约合人民币4364亿元。

目前，本次收购已经获得微软和动视暴雪董事会的批准，在现阶段动视暴雪仍将作为一家公司保持独立运营，在收购完成后，动视暴雪将由微软游戏业务CEO Phil Spencer负责。

01、打造超级游戏航母

动视暴雪是一家美国游戏开发商，成立于2008年。作为一家老牌的游戏大厂，打造了《使命召唤》、《魔兽世界》、《星际争霸》、《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》等多个爆款游戏。被看作众多游戏玩家的“青春印记”。

“王权没有永恒。”这是由动视暴雪研发的《魔兽世界》中的一句经典台词，但没想到最终在动视暴雪自身一语成谶。近年来，动视暴雪的内部文化开始越来越多地受到外界的质疑和炮轰。

从暗黑破坏神、星际争霸、魔兽争霸到魔兽世界等游戏系列一路发行，动视暴雪本在玩家群体建立了良好的口碑，但近年来的动视暴雪，在作品上开始走下坡路。尤其是在近十年来，缺少值得称道的顶级产品。

在刚过去的欧美圣诞假期购物季，《使命召唤：先锋》媒体评分在该系列游戏中最低，销量并不理想，动视暴雪也破天荒没有公布游戏的销售成绩。而守望先锋等产品的用户粘性开始下降、口碑扑街，也为动视暴雪带来了更大的业绩压力。再加之暴雪一贯的跳票传统，让其用户黏性逐步变淡，昔日积累的口碑反而成了当下产品推进的负担。

同时，公司的高层动荡和人才流失也愈发严重，公司陷入人才发展瓶颈。2021年4月，《守望先锋》游戏总监Jeff Kaplan从暴雪离职；同年8月，动视暴雪解雇了《暗黑破坏神4》总监Luis Barriga、首席设计师Jesse McCree和《魔兽世界》设计师Jonathan LeCraft；随后不久，暴雪娱乐副总裁Chacko Sonny宣布离职。从公开数据来看，2019年至今，动视暴雪已经陆陆续续裁掉了超过1000个员工，约占所有员工的九分之一。

因此这次的合并，对于动视暴雪来说，反而或将“置之死地而后生”。不少网友认为，这家辉煌不再的传奇公司，或许能在微软麾下迎来自己的第二春。

在并购消息发布后不久，有网友在社交平台表示：今后拥有Xbox，就拥有了整个世界，照微软这个趋势发展下去，未来Xbox将有望成为“宇宙第一平台”。也有网友调侃：“换个角度，Xbox 负责人 Phil Spencer 是真能啊，必须吹一波老大，三句话，让纳德拉为动视暴雪砸了（超过）762 亿美元”。

而对于豪掷14个月利润的微软而言，自然生出一种“天下英雄，尽入吾彀中矣”的感觉。

微软希望从这次并购中得到什么？

首先是微软将实现“软硬结合”，双面发力。游戏研发和制作能力的大幅度提升。据不完全统计，2021年全球游戏研发和制作排名前三的企业分别为腾讯、索尼、任天堂，紧随其后的是网易和动视暴雪。而在本次收购动视暴雪后，微软将在继续维持硬件营收排名第一的基础上，进一步拓展游戏研发制作能力，一跃成为全球前三，仅次于腾讯和索尼。

其次是微软的游戏阵容也将得到进一步的扩充，增加在主机游戏和PC游戏的影响力，Office家族套件“再添新成员”。动视暴雪有着这个世界上最丰富的游戏资产库之一，微软在并购之后瞬间成为了游戏行业不容忽视的庞然大物。在收购公告发出后，众多Xbox的玩家们已经开始预想用自己的Game Pass玩《魔兽世界》、《炉石传说》等暴雪旗下的各种大游戏IP。将动视暴雪收入囊中，对于微软来说无疑是极大的增强了其在游戏行业的话语权，并进一步丰富了Xbox旗下的游戏内容生态，进一步巩固在游戏方面的优势，从而创造更多的营收和净利润。

此外，收购动视暴雪也是微软剑指元宇宙的体现。在移动互联网时期，微软并未及时抓住机遇，研发移动互联网应用进行生态布局，这也导致了微软在移动互联网时期生存乏力。而随着过去一年元宇宙走上风口，被用户和资本广泛看作下一个互联网基础设施，微软必将把握相关机遇，通过并购老牌游戏公司的方式快速抢占先机，希望重回第一梯队。具体来看，微软与动视暴雪的结合，也将形成Xbox+暴雪为体系的“软硬件”完整生态链。这样的生态链相比Meta（原Facebook）仅在硬件层面发力更具优势，生态更加完善。

02、世纪并购案背后的信号

微软对于动视暴雪的并购，快速刷新了1月R星母公司Take Two收购Zygna创下的财富记录，并且也是全球公司史上最大的一次收购案。

从这场“见证历史”的收购案中，暴露出来哪些信号？

一是科技公司“决战元宇宙”。

2021年是元宇宙的元年，也是元宇宙的认知建立期。有人认为，元宇宙是未来互联网的发展目标，是人类信息技术的另一场革命，也有人说元宇宙概念只是“割韭菜”的套路。但不可否认的是，元宇宙已经在技术上将增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 等与社交媒体、游戏和视频等技术领域相结合。

从互联网行业的角度来看，在Web 3.0和元宇宙的风口到来之际，全球巨头开始布局，扣动了元宇宙赛道的“发令枪”，从原本中小企业的“浅尝辄止”演变为中大型企业的“All in战略”。可以注意到，目前包括Meta、微软等科技巨头企业已经越来越重视游戏的研发与投入，游戏也被看作众多企业“解锁”下一个阶段的金钥匙。科技企业普遍确信，下一代互联网的出行，能通过游戏的技术和场景窥见一二。

二是元宇宙浪潮下，游戏的跨行业应用得到延展。

数实融合是元宇宙的具象空间和内容承载，而随着游戏的延展性和应用场景不断丰富，因游戏技术发展所衍生的“反哺效应”得到更多落地。在这样的前提下，游戏的跨行业应用性也随之增强，进一步助力构建元宇宙的基础空间和设施。

首先，游戏具备娱乐属性，在移动互联网时代成长起来的第一批数字世界原住民，也对于游戏的娱乐属性更为熟悉和了解；其次，游戏除娱乐属性外，也具备故事属性和文化沉淀，因此在技术成熟的条件下，游戏能够成为工作和娱乐生活虚拟混合现实场景的结合和黏合剂。随着近年来光线追踪技术、3D、CG等游戏场景的进一步精细化和沉浸感增强，游戏的底层技术赋能属性便能够不断增强。反过来看，也能够极大激发云计算芯片、AIoT的使用场景，对于未来全球基础设施的升级有战略意义。从这个角度看，游戏不单单是工具，而是基础设施。

三是游戏和元宇宙的马太效应将更加明显。

微软突如其来无预警的“大动作”，在震惊游戏行业的同时，也在无形中暗示了未来游戏行业和元宇宙时代的新趋势：即现有的科技巨头不断涌入，在他们向元宇宙时代推进的过程中，也会在这个过程中衍生出更多的“科技小巨头”，形成巨头引领发展方向，“小巨头”林立的现象。

在这个过程中，在移动互联网时代占据先机的科技巨头，也会进一步在元宇宙时代抢占先机，进一步维持在Web 2.0时代取得的优势，并决定元宇宙时代技术的发展方向。

03、当游戏成为产业纽带

那么，我们应该如何看待微软豪掷数千亿人民币收购动视暴雪？

从根本来看，其中原因离不开数字技术、数字经济的快速发展。在虚拟现实、混合现实等技术与游戏深度融合与绑定的趋势下，游戏的战略地位和特殊形态得到充分展现。而游戏本身，也在无形中被技术和资本放置在更具战略意义的位置之上。

从技术的角度来看，游戏本身具备反哺、推动技术发展的能力。信息技术的飞速发展正带动生产力的跃升，虚实相生的技术能够带来更多的联动效用，而游戏在其中同样能够起到重要作用。具体来看，在Web 2.0时代，Facebook收购Instagram，推动了移动互联网生态的繁荣与发展，随着Web 3.0时代的到来，微软与动视暴雪的"世纪交易"具有里程碑意义，不仅标志着游戏成为了互联网新时代的核心资产，也标志着游戏成为了串联产业链上下游的纽带。

从技术创新的角度来看，微软与动视暴雪的结合，也能为国内科技互联网行业带来启示。事实上，不论是Facebook收购Instagram，还是微软收购动视暴雪，背后都反应了海外科技互联网对于技术的整合、创新能力。尤其是对于游戏行业而言，当游戏衍生出更多超脱于本身娱乐属性的产业价值时，游戏在技术创新和进步、文化输出能力方面的重要性已经开始初步显现，抢抓机遇率先布局不仅可以在技术上占领先机，更能够增加全球文化输出的话语权。

这也许是这桩世纪并购案背后，微软给予国内科技互联网行业的最大启发。