文｜体育产业生态圈 刘雪婷

编辑｜殷豪男

北京冬奥会将至，我们生活中的含「谷」率，似乎也越来越高了。

「早上起来拿杯酸奶看到谷爱凌，进电梯看到谷爱凌，坐地铁看到谷爱凌，刷手机看到谷爱凌......不知道从何时开始，我的一天充满了谷爱凌。」一位网友在虎扑社区里，留下了这样一段评论。

但在即将举行的北京冬奥会上，还有不少像谷爱凌一样，集赛场内外宠爱于一身的Z世代新星。

如果说谷爱凌是北京冬奥会自由式滑雪中的「顶流」，那么出生于2000年的克洛伊·金（Chloe Kim），或许无论在场内竞技还是场外代言，都可以在冰雪界同她对标。

2018年平昌冬奥会，美国籍韩裔选手克洛伊·金连续完成了两个1080°转体，以几乎满分的成绩获得了女子单板滑雪U型场地的冠军。而在平昌冬奥之后，她也在单板领域形成了自己的统治力。可以说，有她参加的比赛，几乎没有让冠军旁落过，而她也成为了美国滑雪队的领军人物之一。

让我们看看克洛伊·金光辉的成绩履历：

平昌冬奥会单板滑雪女子U型场地冠军；

X Games世界极限运动会6枚金牌得主；

《时代》周刊「2018年最具影响力人物」；

2019、2020劳伦斯最佳极限运动员奖；

2018 ESPY最佳女运动员、最佳女奥运选手、最佳极限运动女运动员；

2019、2021蝉联最佳极限运动女运动员

……

据外媒报道，在本赛季拿下几个分站赛冠军后，目前克洛伊·金在国际雪联的积分上已经满足了北京冬奥会的参赛资格，美国队的正式名单也将很快产生。如果一切顺利的话，北京冬奥会将成为克洛伊·金参加的第二届冬奥会。

01、为什么有这么多品牌签约克洛伊·金

我们发现，即使是在人才辈出的美国队中，克洛伊·金的赞助商数量依然可以排得上前列。这不仅因为她是夺冠热门，是平昌冬奥会的冠军，还因为她有着极高的天赋和潜力。

可以说，克洛伊·金是一名不折不扣的单板滑雪神童。她2000年出生，4岁开始滑雪，9岁开始在国内的比赛崭露头角，2014年不到14岁时首次亮相职业赛事X Games并获得银牌，自此开始她参加的每一场X Games都收获了奖牌。虽然她因为年龄不够错过了索契冬奥会，但是从这时起，就有许多赞助商纷纷开始「押宝」。

平昌冬奥会上，她以绝对的优势获得单板U型场地金牌，成为了历史上最年轻的单板滑雪奥运冠军。

而且，克洛伊·金的父母都来自韩国，作为一名韩裔，又在韩国夺冠，克洛伊·金自然也收到了韩国媒体和赞助商的关注，当时韩国媒体更是将其视为自己的一员，视为本国的骄傲。而早在她获得奥运冠军前，就有来自韩国的品牌，诸如三星、兰芝与这位「冰雪潜力股」签订了赞助合同。

当然，克洛伊·金的成功也与美国的单板滑雪传统分不开。有人分析，如果克洛伊·金能够加入韩国籍，那么她的荣誉和商业价值有可能可以更上一个台阶，更多的韩企可能会纷至沓来，但她可能未必会保持这么高的训练水平和竞技状态。下面简单罗列一下美国滑雪项目成功的体现：

原因一：历史悠久。单板滑雪，是60年代起源于美国的「原生运动」，当时正处于西方反主流文化的高潮时期，而滑雪运动中，双板才是传统，因此很多年轻人会选择用单板滑雪来彰显自己的「离经叛道」。

原因二：成绩显赫。根据冬奥历史奖牌榜统计，目前美国队已经在单板滑雪项目中获得了31枚奖牌，排名各个国家之首，这也体现了美国在该项目上有着较强的垄断力和深厚的人才储备。

原因三：环境适宜。美国有着大量的优质天然雪场，为冬季运动提供了绝佳的发展环境。而且，美国街头文化同单板滑雪这种极限运动所向往的「自由」有着相似内核，因此单板滑雪在美国也十分受欢迎。

优质的体育运动员总是有一些相似的地方，在赛场之外，我们发现她也具备一名「偶像」的素质。例如，在平昌冬奥夺冠后，克洛伊·金就登上了《体育画报》的封面，随后，2018年3月，芭比娃娃推出限量版女英雄芭比，其中有以克洛伊·金的形象在列。

获得平昌冬奥会冠军后，克洛伊·金收到了来自普林斯顿大学的录取通知书。在此之前，为了全力备战冬奥，她上了很久的家庭学校，也因此她对于校园生活有着很强的憧憬。收到普林斯顿的offer后，克洛伊·金为了专注于学业，暂停了2019-2020赛季的比赛，但是在2021年1月重返赛场后，她依然获得了X Games的冠军。

02、克洛伊·金的赞助商有哪些？

我们注意到，目前在克洛伊·金的雪板上，总是印着魔爪、耐克、丰田等知名品牌的logo。接下来我们就对她的个人赞助商进行一下更详细的盘点。

企业简介：Monster Energy（魔爪）能量饮料隶属于Monster Beverage Corporation，成立于2002年，截止到2020年，魔爪在价值57亿美元的美国能量饮料市场中占有近 39% 的份额，仅次于红牛排名第二。Monster Energy以赞助和支持极限运动赛事闻名，赞助了滑雪、小轮车、摩托等众多运动员和赛事。而魔爪和克洛伊·金的合作，更是从她14岁时就开始了。

魔爪官网 克洛伊·金介绍页

耐克（Nike）

企业简介：Nike成立于1964年，1971年正式更名为Nike，是世界上最大的运动鞋和运动服装提供商。资助了全世界众多运动员和运动队。2016年，克洛伊·金官宣正式成为耐克代言「大家庭」的一员。

克洛伊·金宣布加入耐克家庭

丰田美国（TOYOTA USA）

企业简介：丰田汽车公司成立于1937年，是全球知名的汽车制造商。丰田也是极限运动露水巡回赛（DewTour）的创始赞助商，近十年来一直致力于支持冬季极限运动。

2016年，克洛伊·金加入Team Toyota Roster，丰田也是克洛伊·金的独家汽车合作伙伴。在丰田看来，此次合作标志着丰田于2006年推出的运动员赞助模式的延续，在合作期间的比賽中，克洛伊·金会在她的头盔和雪板上佩戴丰田的标志。

Roxy

企业简介：ARoxy是澳大利亚QuickSilver旗下一家专注于女性运动的品牌，创建于1990年，收到了冲浪世界冠军Lisa Andersen的启发，起初以女性冲浪服饰为主。如今Roxy的品类已经延伸至全方位的户外装备及配件。

作为第一个也是唯一一个专门的女性运动品牌，Roxy三十多年来一直致力于赋予女性力量，帮助女性面对生命中的挑战，完成独一无二的梦想，并鼓励来自各个项目的女运动员。2020年，克洛伊·金正式加入Roxy团队，Roxy也为克洛伊·金提供训练比赛用的雪具和雪服。

克洛伊·金加入Roxy

欧克利（Oakley）

企业简介：欧克利，创建于1975年，是美国著名雪具制造商，而在他们生产的众多品类中，雪镜和运动眼镜最为著名。

2014年成名之前，克洛伊·金就与Oakley签约。平昌冬奥会时，克洛伊·金佩戴了Oakely的奥运限定款雪镜。

猛犸山（Manmonth Mountain）

企业简介：猛犸山是美国著名滑雪胜地。而克洛伊·金自4岁开始，便加入猛犸山俱乐部开始滑雪训练，她的父亲后来也辞去了工程师的工作，专心带她从家往返5小时前往猛犸山进行训练。

2019年，克洛伊·金在Youtube个人频道介绍猛犸山

百年灵（Breitling USA）

企业简介：百年灵1884年成立于瑞士，以专为飞行员设计的精密计时器而闻名，作为一家家族企业，也是瑞士仅存的几家独立制表商之一。2019年，克洛伊·金正式出任百年灵美国区大使。

除此之外，根据美国队官网的链接显示，兰芝、三星、VISA、Mondelez等公司也曾经或者正在对克洛伊·金有赞助支持。

而除去广泛的商业合作之外，她也有着丰富的兴趣和多彩的场外生活。2020年，她甚至出演了《蒙面歌手》（The Masked Singer）第四季，并进入到了半决赛，成为奥运冠军后也客串了许多影视作品，在网络上有着极高的人气。

克洛伊·金在《蒙面歌手》第四季上的别致造型

正如她的赞助商魔爪（MonsterEnergy）在官网中写到的：「What can’t this girl do！」在体娱的领域内，似乎已经没有什么，是这位00后女孩所做不到的了，她的未来还有很长。

我们也共同期待着，包括谷爱凌、克洛伊·金在内众多的新生代冰雪小将们，在北京冬奥会上为我们带来新的惊喜。