2022年元月伊始，苏州市总工会牵头十二家苏州老字号，推出了一份限量版的“虎年新春福利包”，并且套用了当下最前卫的“盲盒”模式，将苏州满溢的爱与关怀送上。

“老字号”，对于一个有五千年历史的古国来说，是瑰宝。商务部数据显示，目前国内有1128家“中华”老字号，老字号品牌则拥有近5万家。在中国蓬勃发展及原创品牌崛起之际，越来越多的新生品牌力量正在冲击着这些老字号的市场。以前若需要建设品牌，需要十年二十年的时间甚至更久，这是当时的时代特色；而如今，互联网直播时代则改变了品牌发展路径，现在一年两年就有无数个品牌崛起，占领一定的市场份额，甚至三年上市的品牌公司也鳞次栉比。老字号传承也变成当下一个备受讨论的时代话题，既要保留古老记忆、和历史文化精神，又要吸引z世代的眼球，符合当下市场潮流。在苏州市人民政府主办、苏州市总工会联合苏州国际设计周协办的“工匠精神赋能苏州制造”主题系列活动，名为“苏州关爱——虎年福利包”板块，或许能够带给设计师、老字号品牌以及观展大众不少启发。

“最暖苏州”虎年礼盒

时代转折与世纪疫情之下，2022年预计还将有不少奋战在一线的产业工人们为苏城的稳定顺利运行，为苏城人民的便捷安全生活，坚守岗位，无法归家。为慰藉思家之情，告慰家人理解支持，苏州市总工会、苏州国际设计周联合老字号协会，首次与设计师这一团体联手，研制出独具一格的虎年礼包盲盒，送上“最甜”、“最美”、“最酥”苏州，致上来自苏州的问候，将最暖苏州寄回家。

7家老字号品牌联合设计师独创“虎年”新春盲盒，礼盒内将装有稻香村、黄埭天福、乾生元、李良济、仁昌顺糕点、津津长发、采芝斋的精选产品。活动现场，来自苏州市工会的领导们，还将这一份份承载温暖与关怀的虎年礼包亲自送到了现场10名“新苏工”的手中，并提前祝他们和家人新春佳节愉快。

而作为活动延续内容，这7家老字号也各自特别推出199元和299元两种超高性价比礼盒，除在“工匠赋能苏州制造”主题展的“苏州关爱——虎年福利包”板块予以首秀外，用最暖心的价格，包最甜的糕点，做最暖心的礼物，送上盛满爱意的礼盒，致上来自老字号的独特温暖，也方便大众作为年货采购。

“最暖苏州”灵感源泉

这份别开生面的虎年新春礼物，也是“工匠精神赋能苏州制造”主题展览及系列活动的一个特殊板块。本次“虎年福利包”邀请现任华东理工大学工会副主席，艺术设计与传媒学院实验教学中心副主任叶俊男为包装盒做特别设计，灵感取自于苏州园林建筑。

花窗，是苏州园林的特色代表，也是苏州的一大文化符号。“花窗”与“螺丝钉”的结合，将苏州本土元素与象征兢兢业业，无私奉献的工人精神意象融合，成为视觉的主要元素。同时，采用四方连续的排列方式对包装礼盒和包装袋图形进行设计，既体现出苏州悠久的历史文化，和谐统一的“赋能苏州制造”主题，也寓意了苏州工匠的精神内涵，将汇合古老传统、匠人精神、时代焕新的“最苏州”呈现给大众。此外，加入来自老字号的特色产品，将各自历经岁月沉淀，极具匠心精神，拥抱新世代的特色产品装入独一无二的虎年礼盒，也将满满的心意与关怀传递给万千工人。

主题展上向与会大众展出老字号故事的12家企业包含：稻香村、黄埭天福、乾生元、李良济、明仕阁红木家具、余昌钟表、仁昌顺糕点、公号酱园、津津长发、采芝斋、生幼堂、老万年。而由更多苏州老字号开启的老字号的前世今生故事，也会于2022期间在苏州以及上海做更多的展示和跨界合作。