文|文景网娱

编辑|志高

这可能是游戏届近两年最让人震惊的新闻：北京时间1月18日晚间，微软发布声明，正式宣布收购美国老牌游戏公司动视暴雪（Activision Blizzard）。收购方式为全现金交易，交易价值687亿美元，同时刷新了游戏行业并购的新纪录。

而直到此时，业界才明白早在去年11月菲尔·斯宾塞那句：“我们正在重新‘评估’与动视暴雪的关系。”背后的深意。

微软通过不断发挥自己“钞能力”的同时，除去丰富自己游戏阵容以外，更对整个游戏上下游产业带来了一次洗牌。而往更深层次，通过一轮又一轮收购事件的背后，体现出游戏正成为互联网的核心资产而受到多方关注。

微软再现“钞能力”

作为一家跨国科技企业，微软业务涵盖操作系统、办公软件、平板、游戏机、云服务等，游戏是这其中的重点方向。根据微软2021年四季报，微软游戏部门的收入整体增加了3.57亿美元，增长率为11%，其中Xbox的表现十分惊人，硬件收入增长高达172%，俨然微软史上最畅销的游戏主机，Game Pass的订阅用户也超过2500万，市场潜力巨大。

动视暴雪则坐拥《魔兽世界》、《星际争霸》、《使命召唤》、《暗黑破坏神》、《炉石传说》、《守望先锋》等世界范围内知名IP。虽然不少经典IP逐渐被时代冷淡，一些经典游戏重制版也曾招致大量负面评价，但整体来看依旧值得重新挖掘。

根据收购的核心信息显示，微软此轮收购包括动视、暴雪、King Studios的IP特许经营权以及动视暴雪旗下的电子竞技活动。此次收购也将助力微软的移动游戏、PC游戏、主机游戏、云游戏业务加速增长，同时为微软的元宇宙布局奠定基础。这次收购完成之后，微软也将超过任天堂，成为仅次于腾讯和索尼的全球收入第三大游戏公司。

用687亿美元巨额购买负面新闻较多的动视暴雪，或许在许多人眼中就像是购入了一个烂摊子，但事实上斯宾塞有自己的打算。首先，由于动视暴雪深陷舆论风暴无力自拔，股价比去年高点（104美元）已经跌去约25%，微软选择在动视彻底陷入分崩离析的危机前快速推进收购，动视选择在滑入深渊前找到更强有力的母体，可能是短期内最合适的时机。

其次，众多游戏IP的加入，无疑会让其微软的XGP服务更具吸引力。而动视暴雪手中握持的《炉石传说》等手机游戏，让错失移动游戏红利的微软有机会实现弯道超车。而更多被动视暴雪“摆烂”的游戏IP诸如《暗黑破坏神》，如今换手到微软手中有望重焕新生，以更加成熟的样貌迎接市场，这对游戏玩家而言同样喜闻乐见。

从网上各种流传出来的梗图来看，大多数玩家也都十分看好此次收购，并认为动视暴雪找到了一个“好归宿”。同时在资本市场方面，微软收购暴雪的消息传出后，全球股市游戏板块发生剧烈波动，法国游戏开发商育碧股价大涨11.87%、波兰游戏开发商CD Projekt股价走高1.57%，就连任天堂的股价也有少量提升，唯独索尼在东京市场股价跌了9.6%。

疯狂撒钱背后，是争夺互联网的下一节点

如果沿着资本这条线来看，将2021年至今发生的事件进行串联，会发现一些有趣的现象。

3月初Roblox在纽交所敲钟，上市首日股价盘中一度飙涨逾50%；9月初，字节跳动花巨资收购国内VR行业头部厂商PICO；10月，Facebook宣布该平台的品牌将部分更名为“Meta”……

事实上自2020年自脸书收购Oculus后，“元宇宙”是否成为“次世代网络”的论调甚嚣尘上。2021年以来，元宇宙更受到海内外互联网企业、创投机构的热捧。在国内，围绕元宇宙的软硬件领域也受到高度关注，字节跳动、米哈游等公司围绕相关领域进行了大量投资布局。

而纵观“元宇宙”的商业版图，其包含了硬件载体（诸如Oculus承载入口功能）；引擎（诸如Unity等充当渲染角色）；AI、云计算、区块链、5G等提供技术支撑；内容方面（诸如文娱游戏用来充填元宇宙内容）。

虽然当下距离《头号玩家》那样的体验仍有很大距离，但一个毫无悬念的结论则是：元宇宙的上半场跟游戏产业的发展高度吻合密不可分。头部竞争者中，游戏公司是重要参与者之一。

可以说内容构建的能力将是“元宇宙”竞争的核心，创造内容的引擎亦会是最重要的工具。如此看来，微软收购动视暴雪表面是汇集了一大批游戏IP，但实际上最值钱的却是动视暴雪顶级的游戏设计能力和颇为突出的引擎技术能力。

微软CEO纳德拉甚至表示：“游戏是当今所有平台上最具活力和最令人兴奋的娱乐方式，未来一定会在元宇宙平台的发展中发挥关键作用。随着数字世界和物理世界的融合，它将在元宇宙平台的发展中发挥关键作用。”

而本身科技公司出身的微软，在云服务、软硬件方面就有深度耕耘，通过收购更是直接在引擎与内容方面弥补了自己的短板。

游戏正成为拉通行业提升的那条锁链

翻看2021年经济运行状态不难发现，当实体经济由于疫情等因素受到重创时，游戏产业依旧绽放出蓬勃生机。

中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布了《2021年中国游戏产业报告》指出：2021年中国游戏用户规模达6.66亿人，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，同比增长6.4%。游戏出海规模进一步扩大，自主研发游戏海外市场实际销售收入180.13亿美元，同比增长16.59%。

而游戏制作依托于数字化、网络化、信息化等各类技术手段。通过游戏引擎、AI、图形图像、动画、音效、多媒体等各类艺术形式进行设计。可以说一款好游戏是技术、艺术、人性和工程的完美结合。

同时，游戏行业历来是对各类先进技术应用和实验的场景，也是商业模式应用和实验的场景。游戏拉动了游戏硬件（GPU、CPU）、大数据（云游戏）、5G（虚拟游戏）等相关产业发展。

随着游戏产业的提升，全球GPU市场即便在面临芯片短缺的当下也实现了快速增长。根据Jon Peddie Research（JPR）在2021年12月进行的市场分析，独立显卡的出货量在今年增长了近26%。一些最受欢迎的GPU如RTX 3080，即便以高达300%的建议零售价出售，依旧会出现售罄的状况。

玩家不断提出更高的游戏需求，促使游戏上下游企业创造出更优质的软硬件服务体验。从这点来看，微软收购动视暴雪，其背后创造出来的相关价值更是难以估量。透过游戏产业，其背后拉动的经济效应更应该为国家所看重。

游戏是文化输出，同样是实力体验

维基百科曾经发布全球IP价值排行榜，其中Hello kitty、米老鼠、星球大战等均位于TOP10中，马里奥及皮卡丘作为游戏IP同样占据一席之地，其中皮卡丘更是以价值900亿美元的价值位列第一。

显而易见，游戏本身便有能力成为一个地方的文化输出。

相比于老对手任天堂和索尼，微软虽然自2001年才推出第一代游戏家用机，但至今也在培育自己的游戏IP并取得一定成效。诸如光环中的士官长，不断在其他游戏及电影中进行客串，微软甚至将《光环》游戏中的Cotana内置在Win 10中。

不难预见，接下来随着微软将《魔兽世界》、《暗黑破坏神》、《守望先锋》收入囊中后，其游戏IP阵容又将扩展。相对应的是，手握众多版权的微软，在文化输出方面也将更加具有底气。

事实上我国同样并不缺乏知名IP，但大多数情况下均是通过动画、影视作品进行呈现，游戏知名IP相较于国外较少，拥有业内一流水准的更是凤毛麟角。这也能够理解为何当游戏科学发布《黑神话:悟空》展示视频之后，不少国内玩家感动流泪的原因。

游戏作为第九艺术，能够塑造了新一代人的精神结构，优秀的游戏同样是时代前进的号角，游戏更能反映着一个国家、一个民族的文化创新能力和创造水平。游戏产业体现文化输出的同时，也是实力的体现。