编辑 | 阳子

-最新融资-

葡萄酒品牌奥兰中国获数千万元战略投资

近日，葡萄酒品牌奥兰中国获得建发集团数千万元战略投资。本轮融资将主要用于供应链建设、品牌建设和人才引进等方面。

奥兰中国创立于2014年，以葡萄酒切入，为年轻人提供高品质酒水体验。旗下拥有奥兰小红帽为核心的原创进口葡萄酒品牌，主要瞄准年轻用户群体，为其提供葡萄酒入门饮品，例如干红、干白、桃红、半甜红等，售价在100元以内。

小编评：

未来人们的消费需求或将持续分化，部分群体会更加集中于产品性价比。加之葡萄酒用户趋于年轻化，只有能够适配多元化场景的高性价比产品，才能占据较高的市场份额。而奥兰中国旗下的小红帽则恰恰解决了这一痛点，相信未来会获得更高的知名度。

燃麦科技获SIG PRE-A轮融资

日前，超写实数字人及数字资产运营商上海燃麦网络科技有限公司宣布完成数千万元人民币的PRE-A轮融资，由SIG投资。本轮融资将用于更多数字资产开发运营和公司的全球化布局等方面。

燃麦科技成立于2020年，主要核心业务为数字资产运营和管理，已开发并推出AYAYI等多个超写实数字人。

小编评：

2021年以来，虚拟技术市场发展迅猛，市场规模持续扩大，而在这之中，虚拟人占据主导地位。拥有AYAYI这一重要IP的燃麦科技已然在技术层面站在了前沿，就看未来能否保持这一良好态势。

印度美妆电商Purplle获超3400万美元融资

近日，总部位于孟买的美容电商平台Purplle完成超过3400万美元的D1轮融资，由红杉资本印度子公司Faces Investment Holdings领投。本轮资金将用于开设线下门店、收购DTC品牌以及内容营销等方面。

Purplle创立于2011年，是一个提供化妆品、美容仪器和保健品的电商平台，入驻品牌超1000个。目前估值超7亿美元，是印度估值仅次于Nykaa的电商公司。

小编评：

事实上，Purplle于2021年年底才从红杉印度收购化妆品品牌Faces Canada，进一步扩张了其多品牌策略。此次在红杉的资金支持下，定将进一步优化品牌结构，扩大零售布局。

-企业动态-

吉利集团拟收购魅族手机

日前，吉利集团旗下手机公司正与手机厂商 魅族接触洽谈收购事宜。至于收购价格方面，由于交易尚未结束，作价并未明确。

小编评：

对于魅族来说，被并购或许是难以逃开的命运。毕竟在巨头夹击之下，它已很难重回过去的巅峰局面。

亚马逊将开设首家线下服装店Amazon Style

为推动时尚业务发展，亚马逊今日宣布，今年将开设其线下首家服装店Amazon Style，并配备高科技元素。

该时装店位于加州洛杉矶，主要商品包括知名和新兴品牌的女装及男装、鞋子和配饰，价位涵盖低端至高端。

小编评：

对于亚马逊而言，尝试线下门店可以和自身互联网技术优势相结合，这样就可以解决传统零售店的诸多痛点，为消费者带来前所未有的体验。

叮咚买菜推出自有烘焙品牌保萝工坊

日前，叮咚买菜推出名为“保萝工坊”的自有烘焙品牌，同步上线十余款自研烘焙产品。

目前，该系列已在华东市场试水成功，上线一个月销量提升10倍，旗下产品北海道奶香吐司销量增速达 300%。

小编评：

社区电商也要入局烘焙赛道，足以证明市场的火热程度。只不过，在诸多优质品牌的夹击之下，保萝工坊能够打出怎样的差异化战略呢？

欧莱雅与谷歌旗下Verily合作探索新产品

1月21日，欧莱雅宣布与谷歌旗下健康科技公司 Verliy达成合作，将共同对皮肤健康领域进行研究，并为皮肤科医生和消费者开发远程医疗服务等相关产品，以为后者开拓新的可持续收入。

此前，Verily曾与高露洁合作进行口腔健康研究。此次交易则是Verily首次与化妆品公司达成协议。

小编评：

对于欧莱雅而言，此次合作的达成一方面可以借助谷歌的技术优势，为品牌赋能。另一方面，也有利于推进品牌数字化进程，这也是当下市场的发展趋势之一。

开价4341亿！联合利华收购舒适达母公司业务遭拒

日前，葛兰素史克 (GSK)正式宣布，拒绝联合利华500亿英镑收购消费者健康业务案，并表示将继续推进分拆计划。

葛兰素史克的消费者健康业务包括一大批知名品牌，包括舒适达牙膏、芬必得、康泰克、百多邦、戒烟药力克雷、抗菌药膏兰美抒等。该板块2020年业务销售超100亿英镑，在全年总收入中占近三成。

小编评：

与过去的快速扩张相比，多数品牌选择分拆瘦身。只不过，此次交易失败还是与价格没谈拢有关，看看后期联合利华是否愿意提升收购价。

-视觉营销-

苹果发布新春影片《卷土重来》

今日，苹果年度新春影片《卷土重来》如约而至，携手《钢的琴》导演张猛带来一部科幻喜剧片，聚焦中国农村，以生活中的小人物为切入点，讲述了一个怀揣着导演梦的武打替身演员与村民们合力将农村打造成火星主题的网红景点的故事。

小编评：

其实，近几年，苹果都会使用新款IPhone来拍摄新春影片，一方面可以宣传自家产品的技术优势，另一方面也能打造视觉营销，收获更多粉丝。

人头马打造「虎年不马虎」水墨动画

在辞旧迎新夜即将来临之际，白兰地品牌人头马推出特邀「虎年不马虎」新春贺岁大片，为观众送上一份虎年福运。

在这支国风水墨动画中，村民为保护守护神「虎」的真实样貌，特地捏造出一个虎头马身的「马虎」神兽，以此换取村子的安宁。

小编评：

此次新春影片非常巧妙地运用了国风视觉效果，让人耳目一新。人头马通过视觉传达出品牌温度，既呼应了虎年的节日氛围，也进一步深化了消费者心中的品牌形象。

 

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