文|化妆品观察

近日，广州市市场监督管理局下发一则《行政处罚决定书》，显示广州市在水一方化妆品有限公司因涉嫌不正当竞争的违法行为，被罚款12万元。

图源广州市知识产权局

上述决定书指出，该化妆品公司涉嫌不正当竞争的具体违法行为是：委托生产类似于完美日记的空气雾感名片唇釉。

这是发生在化妆品行业的，又一例“抄袭”事件。

化妆品观察第一时间联系逸仙电商公司，其相关负责人表示，“名片唇釉是逸仙电商旗下的明星产品之一，产品上市短短几个月里，仿冒品层出不穷。它们不仅使用与完美日记高度近似的包装，还使用了具有一定知名度的‘名片唇釉’商品名称，同时在产品标题、商品详细内容上刻意使用与完美日记高度近似的宣传语等，侵权恶意明显。”

模仿“完美日记”产品，这家企业被罚12万

上述行政处罚决定书详细指出，2021年7月5日，广州市市场监督管理局根据举报发现广州市在水一方化妆品有限公司涉嫌不正当竞争的违法行为，遂依法立案调查。

经查明：该公司于2021年6月1日起委托汕头市绅逸生物科技有限公司生产空气雾感名片唇釉，通过淘宝平台进行销售。至被查获时止，该公司共委托生产Esanmi空气雾感名片唇釉9639盒，销售39盒，销售总金额1304.2元，销售平均价为33.44元/盒，库存9600盒，库存货值为321024元，违法经营额为322328.2元。

而根据调查，广州市在水一方化妆品公司委托生产的Esanmi空气雾感名片唇釉的形状、图案、色彩及其排列组合，与广州逸仙电子商务有限公司生产的完美日记薄雾名片唇釉包装、装潢相类似。

且在淘宝店铺宣传Esanmi空气雾感名片唇釉的页面上，上述公司采用“完美日记名片唇釉柔雾哑光丝绒卡片口红正品新款唇蜜持久显白”、“PERFECT DIARY/完美日记”等字样，其产品图片、宣传海报与广州逸仙电子商务有限公司宣传完美日记薄雾名片唇釉相近似，足以引起消费者误认与广州逸仙电子商务有限公司生产的完美日记薄雾名片唇釉存在特定联系。

基于这些事实情况，广州市场监督管理局认定上述公司的行为属性不正当竞争，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第（一）项“经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”的规定。根据规定对涉事公司委托生产的Esanmi空气雾感名片唇釉实施扣押，并罚款12万元。

值得一提的是，广州市场监督管理局在决定书中提到，由逸仙电商举证，完美日记雾感名片唇釉是一款有影响力的商品。

决定书中称，逸仙电商是国内知名大型的化妆品生产销售企业，主要生产完美日记PERFECT DIARY等国内一线时尚化妆品品牌产品，完美日记PERFECT DIARY商标于2015年11月21日获准注册，经广泛的宣传和持续的推广，在全国范围内享有较高知名度。2021年2月，完美日记PERFECT DIARY商标纳入广东省重点商标保护名录，并且荣获2018美妆V赏“十大国货彩妆品牌”称号等一系列奖项。广州逸仙电商设计并生产的完美日记薄雾名片唇釉于2021年3月4日申请包装瓶的外观设计专利，于2021年7月20日获得外观设计专利证书（证书号第6721157号）。

2021年3月，完美日记薄雾名片唇釉产品上市，凭借本身新颖独特的装潢设计以及持续广泛的宣传推广，并借助完美日记品牌的影响力等，该产品迅速成为国内热销口红产品，为相关公众所熟知。从上市起至今，完美日记薄雾名片唇釉通过签约赵露思为品牌代言人，并在抖音等处对其进行了广泛宣传，推广产品费用超过100万元，在抖音app软件中发布广告推广完美日记薄雾名片唇釉的点赞数量超过10万，曝光量超过百万。

1年诉讼超30起，抄袭者“围攻”国产品牌

“这个案件是我们在2021年针对仿冒完美日记‘名片唇釉’的维权系列行动中的第二个成功打击的案件，有力地震慑了仿冒抄袭的不良商家，也体现了行政执法机关保护原创、打击侵权的坚定决心。”逸仙电商相关负责人表示。

事实上，除了名片唇釉以外，完美日记的另一款“爆品”——探险家十二色动物眼影盘，也是许多不法商家抄袭的“典型案例”。

2020年，完美日记发现某网店中存在与动物眼影盘包装装潢高度近似的侵权产品，且在商品介绍中大量使用了“全球最具影响力的科学频道之一”“联名灵感”等与完美日记眼影相近似的广告语，并使用了完美日记的宣传视频短片。随后完美日记将涉嫌抄袭的两家公司，诉至法院，最后法院判决两家公司停止侵权行为，共同赔偿逸仙电商经济损失80万元。

2021年5月，无锡警方破获一起特大生产、销售假冒“完美日记”眼影产品案件，涉案金额上千万，这也意味着如果以平均50元/个计算，至少有20万消费者将购买到假货。

不仅是完美日记被“模仿”，抄袭行为已经在美妆领域泛滥成灾，此前有多家国产品牌陷入“被抄袭”的命运。

花西子曾公开透露，早在2019年5月就发现市场上多个渠道出现了与“花西子”产品高度相似的产品。2020年12月4日，花知晓在官方微博上指控品牌Holdlive抄袭其独角兽系列产品的外观，“Holdlive梦幻粉雾唇膏”使用了“花知晓独角兽丝绒雾感蜜粉”相似的独角兽头设计造型。

图源花知晓微博

戏剧性的是，这些被质疑模仿、抄袭的品牌，有一些甚至拥有庞大数量的粉丝。比如Holdlive，创立于2015年6月，所属企业为苏州苏缇卡贸易有限公司，其天猫官方旗舰店粉丝超过300万，销量最高的商品“巴黎花园眼影盘”有3万余人付款。

面对难以彻底消灭的“抄袭”、“模仿”，完美日记、花西子们一直走在打假的路上。

2019年7月，完美日记组建了专门的知识产权团队，负责知识产权注册、布局以及打假维权。完美日记曾提到，其以商标侵权、盗图、版权侵权为由进行投诉，删除了网上一大批假货以及各种模仿的山寨货。

2021年3月，花西子也曾向外界发布“高薪招募打假官”的信息。有媒体报道，在花西子首席打假官正式应聘入职的一个月中，花西子在各电商平台投诉假货信息近2000条，起诉案件300多起。

据企查查的数据显示，仅在2021年，逸仙电商就有18起作为原告的知识产权案已提起诉讼；而花西子、参半也都有十余起作为原告的知识产权诉讼案件。

但品牌们的打假成效似乎并不“乐观”。化妆品观察发现，在一些电商平台，依然可以发现许多类似商品。以完美日记雾感名片唇釉为例，在淘宝平台，仍然充斥大量包装高度类似完美日记生产的产品，仅产品名和外包装颜色存在“不同”。

图源淘宝

“要做好全产业链信息核查”

“这些现象，侧面反应了‘抄袭’逐渐成为产业的诟病。从另一个角度上看，新锐国货‘被抄袭’，也说明国货在产品创意、产品开发、产品科研上的巨大进步和领先性。”一位业内人士表示。

上述观点不无道理。化妆品观察梳理这些被“抄袭”的品牌或产品，它们呈现出几大共性：

一、这些产品多为市场热销、备受消费者追捧的“爆品”。比如完美日记“探险家十二色动物眼影盘”系列产品，曾拥有“预售便断货”、“销量榜第一”等成绩；同样，被日本TeamJoy公司抄袭的花西子“同心锁口红”，也是其拳头产品，在日本亚马逊上线首日就挺进了口红销量前三。

二、这些产品具有很高的颜值，或创造了新的风格，或打出了新的概念。比如花知晓的“独角兽”系列，采用镭射、仿金属、磨砂等极具质感的包材，搭配上雕塑般的产品造型，在彩妆界刮起了一阵梦幻宫廷风；而疑似被Innisfree抄袭的C咖小罐膜，包装印有“清”“宠”“嗨”“渴”“痘”等字眼，每一款产品都用与面膜用料相似的颜色作为包装主色调，也是行业的首度创新。

三、这些被抄袭的品牌，在市场有着较高“知名度”。比如，频频被抄袭的花西子、完美日记，过去几年通过大量的广告宣传，占领了许多消费者心智，有着较高的辨识度。“模仿者抄袭的意图就是为了‘搭便车’，减少推广成本快速盈利，这些高知名度品牌首当其冲。” 某服务多个美妆品牌的品牌管理公司负责人表示。

该负责人还进一步指出，“假货的泛滥，是从代工厂到品牌到销售渠道产业链每一个环节对其‘开绿灯’的结果。代工厂胡乱代工、造假抄袭，甚至一些代工厂不守信用，私自使用合作品牌的设计，招揽其它客户；部分品牌投机取巧没有树立诚信的意识；销售渠道如拼多多、抖音等都是假货流通的重灾区，且屡禁屡犯。”

“但凡有一个环节遵守诚信，抄袭就不会成功。”他也建议，“品牌们和代工厂们要做好全产业链的信息核查。”

值得关注的是，不论是政策法规，还是品牌、平台，都在加强对假冒产品的管理。政策上，2021年6月1日新修改的《中华人民共和国专利法》已开始正式实施，将法定赔偿额上限提高至500万元、下限提高至3万元，加大了对知识产权保护的力度。而诸如小红书平台，在近两个月重拳严打平台假冒行为，加强自检。

针对各种违法侵权行为，逸仙电商相关负责人也回应说，“未来将协同执法机关、平台、消费者等多方力量，采取刑事、民事、行政等多种法律武器，积极维护自身的合法权益。同时，我们也将始终坚持原创，深耕品质，不断为消费者带来高品质、有创意、带惊喜感的产品。”

监管收紧、品牌维权意识的提升以及平台自检的进行，这些均促使化妆品行业规范化发展。