文丨三亚日报 李少云

1月7日，瑞士品牌Chopard萧邦眼镜登陆三亚国际免税城；1月22日，来自德国的高级珠宝品牌沙夫拉特中国旗舰店落地三亚；1月24日，中服三亚国际免税购物公园（以下简称“三亚中服”）Apple授权店试营业……随着虎年春节临近，不少国际大牌纷纷抢抓机遇布局三亚免税市场，新品牌入驻、新产品上架，不断推动海南离岛免税品品种、品牌、价格与国际“三同步”，丰富了市民游客的购物体验，加速推动消费回流。

国际品牌争相进驻三亚免税市场

1月24日，三亚中服Apple授权店试营业，手机、平板、电脑、耳机等丰富的品类吸引了不少消费者进店体验选购。据悉，该Apple授权店是目前三亚中服面积最大的品牌店，未来将打造成海南品类更全，涵盖免税和有税商品的品牌授权店。

三亚中服相关负责人表示，近来，三亚中服加快推进国际一线品牌开业，密集迎来包括DIOR、阿玛尼、圣罗兰、NARS、周大福、六福珠宝、戴森、飞亚达、Kipling、潘多拉等一波高端品牌店的集中开业，丰富春节黄金周免税消费市场，满足不同层次消费者的选择。尤其是多个护肤大牌的入驻将为更多旅行者、消费者带来彩妆品牌新选择。

同时，为丰富品类，近期TOM FORD、BY KILIAN、Urban Decay、COACH也已集中在CNSC离岛小程序上线，兰蔻主题快闪店也将在春节前落地三亚中服，美妆美包齐上线，为消费者的新春装备提供更多时尚新选择。

三亚中服发力推进国际品牌布局仅是一个缩影。去年以来，源源不断的国际品牌加速进驻三亚免税市场。三亚海旅免税城、三亚国际免税城也持续迎来“集中开业热”，不断丰富三亚免税市场与国际实现“三同步”。

仅去年12月，就有包括HNDJ钻石珠宝、Chloé、DIOR、ETRO、Jimmy Choo、MARNI、Messika、周大福、芙拉、乐购仕、陆逊梯卡眼镜、魅可等十多个国际品牌入驻海旅免税城。同时，国际品牌入驻三亚国际免税城的消息也甚嚣尘上。2021年11月2日，华伦天奴美妆亚太免税入驻三亚国际免税城；12月15日，三亚国际免税城Van Cleef & Arpels梵克雅宝全新旅游零售精品店隆重开业……

政策优势是国际大牌争相布局三亚的重要因素

“如今，在离岛免税新政效应的持续释放下，海南已经成为中国最热门的旅游目的地之一，聚焦消费新需求，近年来中免集团持续夯实采购、运营、渠道拓展、数字化和市场营销等能力，做强服务，做大市场。”三亚国际免税城相关负责人表示，目前中免集团已先后与全球超1000个知名品牌建立了良好的合作关系，将进一步加强与全球品牌方的沟通交流，稳步提升采购、运营等核心能力建设。同时，积极探寻免税市场发展新空间，为赴岛游客带来更细致的服务，助力三亚打造国际旅游消费标杆。

国际大牌为何争相布局三亚免税市场？“从供给端看，国际大牌更容易进入海南岛，且综合成本更低；从需求端看，国内、国际游客（消费者）更容易进入海南岛，且越来越便捷。”海南大学旅游学院副院长谢祥项认为，当前海南在吸引国际大牌进驻的最大优势还是制度集成创新所产生的政策优势，即《海南自由贸易港建设总体方案》中明确提出的贸易、投资、货运、人员、数据等六个方面的自由便利化政策，具体到离岛免税领域就是货物贸易的“零关税”、面向企业和个人的“低税率”。但他也表示，吸引国际大牌进驻免税店，海南还在两个方面存在劣势：一是营商环境的根本性改善至关重要，二是人才匮乏所带来的服务质量和服务体验是当前和未来的瓶颈之首。

尽管受疫情影响，部分景点的游客人数相较往年出现波动，但离岛免税的火热却成为了三亚消费市场的新一大亮点。特别是今年集中入驻的新店新品牌“同台打擂”，不仅丰富了游客的免税购物选择，更是开启了离岛免税市场竞争新格局。三亚市旅文局相关负责人表示，接下来，三亚将推动离岛免税销售扩量提质，持续优化监管和提货方式，扩大免税店邮寄仓空间，加快免税品品牌、品种、价格与国际原产地“三同步”进程，力促今年离岛免税销售再上新台阶。