文｜视听圈

受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，2021年国内彩电市场需求进一步在呈现疲弱的趋势，行业下行压力加大。据奥维云网(AVC)数据显示，2021年我国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%;零售额为1296亿元，同比增长7.2%。

同时，在行业利润率这个核心指标上，只有约为1.8%。远远低于其他家电品类以及智能手机等智能硬件产品。特别从年度销量数据这个维度来看，2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低，可以说是跌到了谷底。不过虽说国内彩电市场在销量上已经“惨无止境”，但去年也有OLED、miniLED、以及大尺寸巨幕电视在“逆势”走红。

特别是大尺寸巨幕电视这个维度上，在去年更尤其抢眼。奥维云网数据显示，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5个百分点。特别是80+超大屏市场更是表现“出彩”，其中82/85/86/98英寸零售量在80英寸及以上市场中占比超过65%，成为超大尺寸市场中的重点尺寸，这也意味着80+英寸巨幕电视正在成为市场主角。

受此影响，在2021年厂商们对80+巨幕电视的“意愿”更加强烈。几乎所有彩电巨头厂商都推出了80+巨屏电视，并借助上游液晶面板产能过剩的优势，把巨幕电视的价格也拉入“历史新低”。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，中国彩电市场布局80英寸及以上产品的品牌由2011年的1家增长至2021年的31家，可以看到彩电巨幕化已成行业共识。

此外，由于上游供应密爱版能力提升也让80+巨幕电视的价格在去年不断“下压”。据悉，去年双十一期间，包括海信、Vidda、酷开、Redmi、长虹、百度等一票品牌都在85寸/86寸巨幕电视积极“放价”，定价都在7999元以下这个“端口”。其中，Redmi和百度更是将86寸巨幕电视直接拉至7500边界，成为这个尺寸段最低价格。

而在98寸巨幕电视多个品牌的价格都进入2万以内，其中红米更是把该尺寸的价格拉入17000左右，成为行业最低。如此多的品牌在80+巨幕电视在价格上进行“下探”，也使80+电视的均价不断“走低”。奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2021年中国彩电市场80英寸及以上产品均价为15128元，同比去年下降17.8%。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：和2020年相比，80+巨幕液晶电视价格下滑接近2成，一方面推动大尺寸彩电市场份额增长。同时，也在应用边界上不断“突围”。

据悉，在去年红米、百度、海信等多个品牌的86寸、98寸巨幕液晶新品其瞄准不仅家用客厅市场的“主角”，而是开始触及到商务会议市场，特别针对会议场景做了系统性优化和布局。特别是，疫情常态化下，某些品牌其内置升降式摄像头，支持下倾调节，可以进行视频通话，这无疑让商务会议场景带来更多的期待。

后记：当下无论是家用彩电市场，还是非家用显示市场，都将液晶的主要市场突破点寄希望在大尺寸上。大尺寸液晶显示的市场爆发具有“全方位性”：在家用、商用、工程、教育等所有液晶显示应用市场，都呈现出“越大越香”的特点。

行业预计，2022年彩电消费中，70+以上尺寸占比渴望再提升5个百分点，销量增幅3成左右，特别80+巨幕电视由于上游面板厂商产能供给进一步丰富，使得80英寸及以上面板供应形成更扎实保障。奥维睿沃（AVC REVO）预测数据，2022年全球80英寸及以上面板出货占比2.1%，较去年增长0.8个百分点。

产能不断提升，这意味着2022年80+巨幕液晶的价格还会走低。因此，今年80+巨幕电视的销量还会备受期待。