文|华丽志

2020年，法国奢侈品巨头 LVMH 集团决定自立门户，于1月13~15日在迪拜举办了首届 LVMH 钟表周。在展会时间的选择上，LVMH 参考了许多业内人士的观点，他们认为，传统瑞士钟表展会大多在3月~4月左右才举办，而他们更想在年初就看到更多新的产品、行业趋势和策略。

2022年1月28日，第三届 LVMH Watch Week（LVMH 钟表周）圆满收官。受疫情影响，本届钟表周采用线上形式举办。

为期五天的钟表周上，LVMH 集团旗下四大品牌：意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI 宝格丽、瑞士奢华制表品牌 Hublot 宇舶表、瑞士奢华腕表品牌 TAG Heuer 泰格豪雅以及瑞士奢华腕表制造商Zenith 真力时分别携多款腕表新品，展示了各具特色的品牌定位及深厚的制表造诣。

贝恩咨询公司（Bain &Company）发布的第20版《贝恩奢侈品研究》显示，2021年高级腕表需求强劲，市场规模达到400亿欧元，较2020年增长32%，已经与2019年持平。

《华丽志》本文希望探讨，在高级腕表领域恢复到疫情前水平的大背景下，连续三届独立举办钟表周对于 LVMH 集团有何意义？此外，本文将透过LVMH集团旗下四大品牌在本届钟表周发布的新品，来探究高级制表行业的五个最新动向：

重新诠释品牌DNA

场景多元，彰显运动美学

多元色彩与个性表带，强化“悦己”属性

美学与技术融合

跨界联名，限量首发

01 LVMH 钟表周：集团发力硬奢领域的决心

聚焦集团四大钟表品牌

疫情给传统的珠宝腕表展会造成了极大冲击。2020年，全球最重要两大钟表珠宝展会——瑞士钟表与奇迹展（Watches &Wonders）和巴塞尔钟表珠宝展（Baselworld）先后宣布取消。前不久，巴塞尔钟表珠宝展主办方 MCH 集团还宣布取消了2022年的展会计划，这意味着巴塞尔钟表珠宝展已连续三年无法按照计划举行。

除疫情带来的不利因素外，传统腕表展会本身也面临着诸多问题，LVMH 集团自立门户举办“钟表周”可谓恰逢其时。在首届 LVMH 钟表周开幕前一日，宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）在 Instagram 上写道：“这次活动开启了瑞士制表业的新时代，为 LVMH 旗下腕表品牌及其客户、媒体社区建立了一个极具创意性和奢华性的平台，让 LVMH 旗下腕表品牌不再过度依赖兴于20世纪的瑞士钟表展，这些展会已经与商业需求和行业推广失去了联系。LVMH集团和宝格丽、宇舶表、泰格豪雅、真力时四大品牌一道引领和开拓属于21世纪钟表行业的展会”。

以巴塞尔钟表珠宝展为例，近年来，该展会由于办展费用过高、无法在数字时代为参展商或参观者提供服务等不足，已经流失了不少核心客户。

品牌商参与行业展会，不仅是为了展示最新的作品和技术、精湛的工艺，还希望与分销商、媒体、供应商等进行沟通，加强联结。近年来，更多强调专业性、形式灵活、成本可控的展会形式应运而生，LVMH 钟表周便是其中之一。

LVMH 推出的独立钟表周活动聚焦集团内部四大品牌，能够帮助集团更好地向世界各地的零售商及媒体展示 LVMH 腕表部门的品牌形象、最新时计作品以及整个部门的战略。

正如时任 LVMH 集团旗下泰格豪雅及手表部门首席执行官的 Stéphane Bianchi 所说：“LVMH 钟表周体现了集团对手表部门发展战略的承诺，同时也可以作为集团在巴塞尔钟表珠宝展以外的补充”。去年11月，Stéphane Bianchi 已升任 LVMH 集团手表和珠宝部门首席执行官。

发力硬奢领域

首届钟表周大获成功后，LVMH 集团在一份官方公告中表示，LVMH 已经准备好再接再厉，继续举办 LVMH 钟表周，帮助集团进一步推动手表和珠宝部门的发展。

根据 LVMH 集团刚刚公布的2021第四季度及全年财报，2021全年销售额录得642亿欧元，较2020年增长44%，有机增长36%；较2019年增长20%，有机增长14%。

其中，手表和珠宝部门在2021全年销售额录得89.64亿欧元，而2020年同期为33.56亿欧元，同比增长167%，有机增长40%，较2019年有机增长7%。

在财报发布后的电话会议上，LVMH 集团董事会主席兼首席执行官 Bernard Arnault表示：“第四季度，宝格丽为腕表和珠宝部门的增长做出了很大贡献，在2021年，宝格丽也取得了令人瞩目的业绩，泰格豪雅、宇舶表和真力时在2021年也表现优异”。

本届 LVMH 钟表周开幕前，集团多位高管表示，旗下奢侈手表品牌宇舶表和宝格丽去年的销售额已超过疫情前（2019年）水平，预计今年在美国强劲需求的推动下，这一数据将有更大的增长。

宇舶表首席执行官 Ricardo Guadalupe在接受路透社采访时表示：“2021年是个好年份，我们比2019年做得更好。”同时，他也强调了中国大陆取得了“出色数据”。Bernard Arnault 在LVMH集团财报会议上也强调，2021年宇舶表尤其在中国和美国表现出色，它推出了几款标志性手表，包括与村上隆的合作款。

在谈及下一年度的销售预期时，Ricardo Guadalupe 说：“在2021年至2022年间，我们显然不会期待同样强劲的反弹，但我们相信我们会有稳定的增长。”

宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）表示，由于市场份额的增长，品牌去年的表现也比2019年疫情前要好。他在本届钟表周期间接受《华丽志》独家专访时也指出：“虽然2022年只开始了三周，但我们有理由对2022年全年表现持乐观态度，我们将进一步巩固品牌的良好声誉”。

泰格豪雅首席执行官 Frédéric Arnault 在接受钟表门户网站 Hodinkee 采访时也指出：“在 Tiffany（蒂芙尼）加入 LVMH 大家庭的第一年，集团腕表和珠宝部门取得了非常强劲的增长。得益于 LVMH 内部强大的驱动力，泰格豪雅也取得了非常强劲的有机增长”。Frédéric Arnault 是LVMH集团掌门人 Bernard Arnault 的第四个孩子，他于2020年6月担任泰格豪雅首席执行官一职。

02 本届 LVMH 钟表周透露了五大行业动向

本届 LVMH 钟表周四大参展品牌及其发布的新品如下：

动向一：重新诠释品牌DNA

忠于品牌DNA，是高级腕表品牌在激烈的市场竞争中历久弥新的基础，而创新与创造，则是激发品牌更大内在潜力的引擎。

本届钟表周上，宝格丽和宇舶表都从品牌DNA中汲取灵感，重新演绎或诠释了品牌的本源精神。

例如，宝格丽四款全新的 Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表沿袭了自20世纪50年代以来 Serpenti 系列的经典设计，将表盘打造为蛇首、表链打造为蛇身，致敬宝格丽第一枚神秘腕表诞生80周年。

此外，Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表搭载型号为BVL100的 Piccolissimo 微型机械机芯，该机芯直径12.30毫米、厚2.50毫米、重量仅有1.3克，动力储存可达30小时，由宝格丽勒桑捷（Le Sentier）表厂自主设计与生产，是宝格丽继在超薄机械腕表领域屡创佳绩后的又一创新性突破。

宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin 对《华丽志》表示：“事实上，制表对我们来说是非常重要的一个领域，就像钻石之于珠宝，我们运用宝格丽成熟的高级珠宝工艺保护瑞士制表技艺，而我们的制表业务也历史悠久，始于1个多世纪前的瑞士”。

上图：Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表的表盘和机芯可以完美隐匿于蛇首内部，还可以轻松取下并重新调整安装方向以适应左腕或右腕佩戴

除 Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表外，以灵蛇图腾为设计灵感的宝格丽 Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕表、Serpenti Tubogas 18K黄金腕表也均亮相本届钟表周。

材质是腕表的基本属性，也是宇舶表的固有基因。1980年，宇舶表大胆将橡胶材质与贵金属表壳搭配使用起来，开启了品牌的创新历程。在本届腕表周上，宇舶表推出了六款由珍贵黄金打造的全新腕表，重新诠释了品牌创立之初的理念。

对于宇舶表而言，从一开始创新就融入了品牌基因中。宇舶表大中华区总经理 Loic Biver此前在接受《华丽志》采访时坦言：“创新和引领对于品牌是最难的，当一名跟随者总是会容易很多。但我们别无选择，因为一旦停下来，就只能沦为众多跟随者的一员”。

上图：宇舶表再次启用黄金材质打造腕表

动向二：场景多元，彰显运动美学

近年来，户外运动热潮势不可挡，并且正逐渐从成衣转移到配饰等更多细分领域。消费者对于户外服饰的热衷，一定程度上源于他们对穿戴技术创新的关注。而高级腕表作为一种高精度的配饰，无疑是传递这一创新的载体之一。除此之外，佩戴场景的多元化也成为了消费者选购时重要的决策因素。本届 LVMH 钟表周上，宇舶表、泰格豪雅、真力时等品牌都展出了更多兼具户外与日常场景的腕表。

宇舶表深入高尔夫运动领域，推出了100枚全新限量版 Big Bang Unico 橙色碳纤维高尔夫腕表。2017年，宇舶表携手高尔夫球手 Dustin Johnson（达斯汀 约翰逊）打造了全球首款机械高尔夫腕表，即 Big Bang Unico 高尔夫腕表。

上图：此次推出的全新 Big Bang Unico 橙色碳纤维高尔夫腕表沿袭了以往的模块设计，使高尔夫玩家可以通过表盘上的三个窗口查看当前洞数、该洞的杆数以及本轮的总杆数，表壳则采用热情洋溢的轻量化橙色碳纤维制成。

为纪念 Autavia 系列问世60周年，泰格豪雅为该系列打造了两款全新计时码表以及一款两地时三针腕表。该系列灵感来源于汽车与飞机的仪表计时盘，兼具耐用性与实用性，除了满足日常佩戴需求外，还可在航空旅行、高速赛跑等高压环境下提供准确计时。

上图：两款全新计时码表（左一、左二）均搭载了获得瑞士官方天文台认证的品牌自制 Calibre Heuer 02飞返计时机芯，这是泰格豪雅首次将飞返功能引入 Autavia 系列，该功能可在无需停止当前计时的情况下便重置计时指针以开启重新计时；而两地三针腕表（右）搭载了获得瑞士官方天文台认证的 Calibre 7 两地时机芯，是该系列首次引入两地三针技术。

此外，泰格豪雅在本届钟表周上推出了11款全新竞潜系列 Professional 200腕表，专为热爱户外运动的人士设计，既可以满足滑翔伞或滑雪等运动等运动场景需求，又可适用于日常生活场景。

上图：为增强多种场景下的表盘读时效果，泰格豪雅全新竞潜系列 Professional 200腕表在时标及指针部件上涂有 Super-LumiNova 荧光涂料。

泰格豪雅首席执行官 Frédéric Arnault 在接受英文媒体 WWD 采访时表示：“11款竞潜系列 Professional 200腕表不仅仅是全新款式，是为了明确这个系列能为客户提供的选择和适用领域的一次重新设计”。

真力时则为其奢华运动腕表类别又引入了一员大将——DEFY SKYLINE天际腕表，这款腕表在保留前代作品坚固耐用性能的同时，呈现出层次更为分明的建筑美感，同时融入一系列全新功能。

上图：真力时 DEFY SKYLINE天际腕表

尽管 LVMH 集团不公布腕表部门单个品牌的业绩数据，但在本届钟表周上，真力时品牌首席执行官 Julien Tornare透露，2021年真力时取得了被 LVMH 收购以来的最佳业绩。

同时，他还表示，在中国，品牌将继续扩大业务范围，在暂时还没有真力时零售点的城市开设新店。

“由于今年市场对手表类别的需求量有所上涨，我们今年的目标是大幅增产。我不赞成人为地制造稀缺性，虽然这种做法能够使某些产品非常成功，但久而久之，消费者还是会把注意力转移到其他地方”，Julien Tornare 这样说道。

动向三：多元色彩与个性表带，强化“悦己”属性

根据《华丽志》旗下产业研究机构“华丽智库”发布的《2021年中国奢侈品用户调研》，47.6%的95后受访者认为，奢侈品是对自己的一种犒赏。随着越来越多的女性顾客开始购买以腕表为代表的硬奢侈品，腕表品类的“悦己”特征和时尚属性也愈加鲜明。

以宝格丽这次的 Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表为例，除了搭配尖端的微型制表工艺外，该系列还搭配了18K金、钻石、漆面以及宝石等多种材质，将女性的魅力、华丽蜕变、吸引力充分展示出来。

更多女性用户的入场对腕表的时尚感提出了不断精进的要求。从新锐腕表品牌，到数百年历史的传统制表品牌，如今都十分关注色彩的多样化。

2020年，真力时推出了首款专为女性量身定制的DEFY系列腕表。该系列以品牌的核心要素“星空”为灵感，旨在为女性打造一款多用途的运动时尚腕表。而在本次钟表周上，该系列再添两款新品——DEFY MIDNIGHT Sunset 腕表和 DEFY MIDNIGHT Borealis 腕表，分别以日暮和北极光为色彩灵感，一改传统表盘的黑白灰风格，使表盘色彩更加丰富。

上图：真力时 DEFY MIDNIGHT Sunset 腕表（左）和 DEFY MIDNIGHT Borealis 腕表（右） 在此次发布的全新 Lvcea Intarsio 腕表中，宝格丽以罗马天空中的蓝色与珠光粉色为灵感，将大自然中的光线变化融入腕表设计中，进一步丰富了 Lvcea 系列的色彩变化。

上图：宝格丽全新 Lvcea Intarsio 砂金石和粉色珍珠母贝腕表

在本届钟表周上，宇舶表、真力时、泰格豪雅都带来了可以替换表带，自主搭配的产品选择。

以宇舶表带来的33毫米款 BIG BANG“一键式”腕表为例，配备了宇舶表专利“一键式”快速更换表带系统。佩戴者只需轻触按键，便可随心快速更换表带。

该腕表提供12条质感丝滑的表带，均由触感柔软的纹理小牛皮制成。12款表带，多款表壳，可变化出156种风格。佩戴者可随季节更迭，更换表带颜色，自行个性化搭配。

上图：宇舶表 BIG BANG“一键式”腕表

真力时此次展出的 DEFY EXTREME 碳纤维腕表也随附三条表带，只需利用表壳背面精妙而直观的表带快速更换机制，无需借助任何工具，即可轻松更换表带。

这三条表带包括：一条黑色纹理橡胶表带，搭配微喷砂钛金属折叠式表扣；一条红色纹理橡胶表带和一条黑色 Velcro 魔术贴表带，搭配碳纤维表扣。

上图：真力时 DEFY EXTREME 碳纤维腕表

真力时推出的 DEFY MIDNIGHT Sunset 腕表和 DEFY MIDNIGHT Borealis 腕表，一方面沿用了 DEFY MIDNIGHT 系列特色的快速更换表带机制，另一方面，还向顾客提供以可持续方式制作的表带，这些可持续表带由真力时与 LVMH 集团孵化的初创企业 Nona Source 携手合作，通过将来自 LVMH 集团旗下知名时装与皮具品牌的未使用面料进行升级再造与加工，转化为手工高级定制表带。

而在泰格豪雅与日本网球运动员大坂直美（Naomi Osaka）推出的全新竞潜系列Professional 300限量版腕表中，则搭配了一款使用可完全回收和循环利用的渔网材质制成的绿色表带。

在2021年举行的 LVMH钟表周上，来自宝格丽、宇舶表、泰格豪雅、真力时的四位品牌 CEO一致认为，腕表的“悦己”属性正在不断强化。

动向四：美学与技术融合

随着年轻人在腕表消费市场逐渐崭露头角，他们的多元化佩戴需求对腕表品牌的技术创新提出了更为苛刻的要求。高级制表品牌也清楚意识到，只有不断实现制表技术的突破，才能满足消费者的需求变化。

例如，宝格丽在本届钟表周上带来了两款将音乐美学与制表工艺相融的最新时计作品——Octo Roma 大自鸣祖母绿腕表和 Octo Roma 钟乐三问陀飞轮蓝色腕表。其中，Octo Roma 大自鸣祖母绿腕表配备四组音锤和音簧，是宝格丽迄今为止打造的高度精密复杂的时计，而 Octo Roma 钟乐三问陀飞轮蓝色腕表则配备了陀飞轮和报时装置这两大经典复杂功能。

上图：Octo Roma 大自鸣祖母绿腕表（左）和 Octo Roma 钟乐三问陀飞轮蓝色腕表（右）

宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）在接受《华丽志》专访时表示：“宝格丽是少数具备瑞士专业制表技艺制作大自鸣装置的品牌之一，在瑞士，一共只有7家品牌在内部具备这样的技术，而我们就是这七分之一”。

此外，宇舶表此次带来了三款全新的 Big Bang Integral一体式腕表，这三款腕表比以往任何一款 Big Bang Integral一体式腕表都更加纤薄，并且采用黄金、钛金属或全黑陶瓷三种不同材质表壳，其中全黑陶瓷版仅限量发售250枚。

上图：宇舶表全新Big Bang Integral一体式腕表

值得一提的是，宇舶表是掀起陶瓷腕表热潮的先行者，品牌先后开发了红色、蓝色、绿色等彩色陶瓷，被誉为“色彩最丰富的陶瓷腕表品牌”。

动向五：跨界联名，限量首发

根据华丽智库发布的《2020年度中国奢侈品消费白皮书》，跨界联名已成为打动中国消费者的新途径之一，46.6%的问卷受访者表示曾购买过跨界联名产品，而在所有受访的奢侈品牌 VIP 客户中，这一数字达到了76.2%。

对于高级制表品牌而言，跨界联名无疑是为品牌注入时尚血液的有效方式之一。品牌正是通过跨界从广泛、多元的融合中交互汲取创意灵感，并将这种不断丰盈的品牌价值传递给客户。

本届钟表周，宇舶表再次携手全球知名刺青工作室 Sang Bleu 推出三款全新 Big Bang Sang Bleu II 刺青腕表，分别采用品牌专属研发的魔力金材质、全黑陶瓷材质和绿色陶瓷材质打造，其中，魔力金款限量典藏100枚，以全黑陶瓷材质打造的黑色魔力款限量典藏250枚，而绿色陶瓷款则限量典藏200枚。

上图：宇舶表 Big Bang Sang Bleu II 刺青腕表

此外，宇舶表各发布了18枚亚洲限定 BIG BANG UNICO 蓝色蓝宝石及红色蓝宝石迷彩腕表。

上图：宇舶表BIG BANG UNICO 蓝色蓝宝石及红色蓝宝石迷彩腕表

泰格豪雅此次携手日本网球运动员大坂直美（Naomi Osaka）推出了全新竞潜系列Professional 300限量版腕表，这款腕表的表盘和表带均以绿色元素点缀，仅限量发行250枚，目前在中国已正式发售。

上图：绿色元素的表盘和表带不仅能够让人联想到网球运动，还象征着大阪直美对自然和所有绿色事物的热爱。

图片来源：各品牌提供、LVMH 集团官网 责任编辑：朱若愚