文｜苏宁金融研究院

期盼已久的北京冬奥会终于即将拉开帷幕，举国振奋，举世瞩目。

其实，每一次奥运盛会的筹办，都会极大地推动一批产业的发展。而对于北京冬奥会来说，最大的受益者莫过于冰雪产业。

冰雪，既是大自然馈赠给人类的美好礼物，也是经济发展的重要资源禀赋。所谓冰雪产业，又叫“白色经济”，是指涵盖源于冰雪活动的相关产业，以及为冰雪旅游服务的各项经济活动，大体由冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪装备及其他相关领域的产品及服务组成。从产业链角度看，冰雪产业的上游涉及冰雪场地建设、冰雪装备及器材等，中游主要包括冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等领域，下游则涵盖分销及营销渠道，最后到达参与冰雪产业活动的广大消费者。

发展冰雪产业，不仅能推动消费、扩大需求、促进投资、增加就业，还可以为发展城市旅游业与对外开放创造条件，继而带来大量的人流、物流、资金流和信息流，对经济发展的重要性不言而喻。

就我国而言，自新世纪以来，随着国人收入水平的不断提高以及国际交流合作的日益密切，各项冰雪赛事的影响力持续增强，人们对于各项冰雪运动以及冰雪旅游的兴趣也愈发浓厚，由此极大地促进了我国冰雪产业的快速增长。数据显示，2007~2015年间，我国冰雪旅游市场规模从91.18亿元增至317.64亿元，年均增速高达16.9%。

不过，真正推动冰雪产业步入发展快车道的，还是2015年北京和张家口成功申办2022年冬奥会，以及《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》的正式出台：一方面，在冬奥热情的感染下，越来越多的人开始关注并参与到冰雪运动与冰雪旅游中来，消费规模不断扩大；另一方面，随着冰雪产业在大众中的持续普及，众多地区开始加码布局冰雪产业，包括滑雪旅游度假区、滑冰场、冰雪旅游景区、冰雪旅游实景演出、冰雪小镇、特色冰雪旅游村、特色餐饮、特色商品加工等项目构成的冰雪产业体系日渐完善。

在冬奥会和政策扶持的双重驱动下，我国冰雪产业得到了进一步发展。《中国冰雪产业白皮书》数据显示，2019年我国冰雪产业规模已突破5000亿元。

伴随着我国疫情防控工作的出色推进，国内疫情很快得到了有效控制，叠加国家积极出台相应支援措施，冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等各个领域都逐渐复苏，行业景气度不断回升。来自中国旅游研究院的数据表明，2020-2021冰雪季全国冰雪休闲旅游人数为2.54亿人次，比2016-2017冰雪季的1.7亿人次显著提升，预计2021-2022冰雪季有望突破3亿人次；《中国滑雪产业发展报告》的统计也显示，2020年我国滑雪装备市场规模约为126.9亿元，同比增长8%。

值得注意的是，相比于一些冰雪产业发达的国家，我国冰雪产业尚处于发展早期，仍有极大潜力可挖掘。以滑雪运动为例，奥地利滑雪人口占比36%，人均滑雪次数5.9次；日本滑雪人口占比9%，人均滑雪次数2.5次；反观我国，目前滑雪人口占比只有1%，人均滑雪次数只有1.08次。考虑到我国庞大的人口规模与消费需求的升级，未来冰雪产业增长空间巨大。按照国家体育总局的相关规划，到2025年我国冰雪产业的总体规模将达到万亿规模，相当于我国体育产业总体规模的1/5；而市场也普遍预计，冰雪产业有望成为支撑我国经济发展的一股不可小觑的新势力。

那么，未来要如何推动我国冰雪产业的高质量可持续发展呢？我们在此尝试给出三点建议：

首先，要借助冬奥契机，继续加大对冰雪产业的支持力度，同时发挥龙头企业带动作用，依托各地资源优势，着力打造世界顶级滑雪运动基地、冰雪小镇及世界级冰雪旅游目的地，并鼓励创建各类冰雪俱乐部组织，依托科技手段，通过推广仿真冰、模拟雪等来助力冰雪运动的延伸，不断降低群众的参与门槛，让各地更多的人都能参与其中；

其次，要尽快加强整体宣传力度，形成品牌效应，具体而言：一方面，可以加强相关企业和平台的广泛联系和协同合作，借助各种新媒体形式来拓展营销渠道，突破地域和空间限制，真正将“冷”资源进行“热”开发；另一方面，要更加注重冰雪文化的塑造，继而赋予冰雪产业更加丰富深刻的内涵，以此来激发人们对于冰雪运动和冰雪旅游的热爱，同时还应将生态环保意识融入其中，助力冰雪产业绿色发展；

最后，要大力发展冰雪装备——这是我国冰雪产业的重要组成部分，要正视短板，充分利用资金、科技及高水平人才等资源，推动冰雪装备技术的创新，打造属于我国的自主运动装备品牌，增强相关产品品牌的影响力，将自主品牌推向国际市场，从而摆脱我国对于先进冰雪装备的进口依赖，增强我国在冰雪装备制造方面的核心竞争力。