文|天下网商 黄天然

编辑|李丹超

2月4日晚上8点，北京冬奥会开幕式在国家体育馆“鸟巢”举行。

开幕首日正值大年初四，这届在首都北京举办的冬奥会也承载了国人更多的热情和期待。据《百度热搜·北京冬奥会大数据》显示，本届冬奥会的搜索热度远超前两届，也超过了2008年北京奥运会之后的所有夏季奥运会，比去年延期举办的东京奥运会热度还高68%。

2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”最新造型亮相奥林匹克公园 图源：视觉中国

在正式开幕前，冬奥吉祥物冰墩墩就已经多次被顶上微博热搜，网友们称其为今冬顶流：日本电视台记者辻岗义堂在播报奥运前方动态时，掀衣向主持人展示随身佩戴的6枚冰墩墩徽章；在海外社交媒体，冰墩墩也被无数网友热议喜爱。

热度持续攀升。今天上午11时，十几个关于“北京冬奥”的话题挂在微博热搜榜上，其中之一便是“北京官方店冰墩墩卖光了”。《天下网商》发现，天猫奥林匹克官方旗舰店销量最好的就是冰墩墩摆件，月销量超4万件，目前显示售罄下架。此外，店内多款纪念徽章、手办、工艺品等冬奥周边也已售罄。

冰墩墩霸屏微博热搜

“奥运效应”的助推下，冬奥赛场正在谱写出新的“带货密码”。奥运特许商品赢得世界赞赏的背后，是一批中国制造企业发出的自信声音。与此同时，还有遍布各个产业带的中小商家，他们紧盯冬奥会的一举一动，以期拿下更多爆款筹码，在赛场外爆发。

冬奥周边抢断货

在天猫奥林匹克官方旗舰店冬奥特许商品的买家秀评论区，不少拼手速抢购冬奥周边的网友留言表示喜爱。

“简直是神仙周边！可惜好几款喜欢的都售罄了。”

“刚买时看还有好多库存，没想到下单完以后没一会就断货了。”

“我可能买到的是全网最后一个。”

网友晒出买家秀

《天下网商》发现，目前该店铺多款纪念徽章、手办、工艺品等冬奥周边已显示售罄，最受欢迎的冰墩墩摆件月销量甚至超4万件。徽章类周边所剩无几，除了会徽等基本款，大部分热门款都已抢销一空，在售的款式也很难买到整套齐全的。

线下同样热闹。2月3日下午，在王府井工美大厦北京2022官方特许商品旗舰店门外，消费者排队购买冬奥周边。有市民称，给孩子买“冰墩墩”书包，大约要排队一个小时左右。

社交媒体上网友收集的冬奥周边 图源：小红书@董桑巴、@刨小冰同学

王府井工美大厦消费者为买周边大排长龙 摄影/北京青年报记者 付丁

设计年轻化、工艺精湛，又蕴含着丰富多彩的中国故事，这是本届冬奥周边圈粉的原因，加上虎年春节年货消费季，更为其添了一把火。

冬奥开幕前夕，就有日本记者被冰墩墩徽章圈粉，一口气买了6个，上了微博热搜，更引得不少网友在社交媒体上晒出自己收藏的冰墩墩，纷纷表示“太可爱了”，“这谁能抵抗得住”，“中国出品，必属精品！”目前，#冰墩墩#在微博上已经引发7.5亿阅读，12.8万讨论。

冰墩墩被外国记者和冬奥选手热捧，天猫奥林匹克官方旗舰店也迎来了一大波热度，店内冬奥周边几乎销售一空。原本38元一枚的徽章被迅速抢断，手办、钥匙扣等也售罄下架。就连北京2022冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪也在社交媒体上“凡尔赛”，他称自己花钱在网上买了几百套冰墩墩盲盒，很幸运地拥有了一个隐藏款。

冰墩墩线上一夜卖光

吉祥物总设计曹雪分享获得冰墩墩隐藏款经历

对于很多消费者而言，冬奥周边不仅是一件难得的艺术品，也是一种为北京冬奥和中国队打Call的方式，更是为自己留存一份独特的冬奥记忆。

爆款背后的“制造机”

本届冬奥会，组委会共设计开发了16个类别5000余款特许产品，它们的生产与销售必须经过冬奥组委认可批准。这些特许生产企业，正是爆款周边背后的“制造机”。

来自绍兴上虞的浙江运发集团，在春节前度过了一年里最繁忙的时节。作为获得本届冬奥贵金属制品生产资格的厂商之一，运发生产冬奥纪念银条等多款周边。去年“双11”预售，这些周边产品获得火爆的市场反响，工厂一直加班加点生产，到“双12”又赶上了一个大爆发。

冬奥贵金属制品周边

“冬奥周边销售节奏与电商大促相吻合，通过电商数据回流，我们能迅速获知哪款产品需要加单制作。为了快速满足客户货品需求，工厂上百人开启加班模式，赶在第一时间出炉产品。”浙江运发电商负责人王圳娇告诉《天下网商》。

这不是浙江运发第一次参与奥运贵金属制品的制造。2008年北京奥运会的奥运奖牌“金镶玉”，运发也贡献了自己的制造实力。每块“金镶玉”奖牌的吊环为弯曲纤细的中国古典龙纹璜造型，通过专利技术吊环与奖牌的焊接牢度可承受200公斤的外力，6000枚北京奥运会和残奥会奖牌背后都有运发的制造工艺。

本届冬奥会的贵金属制品中，也集合着工艺美术大师与运发匠人们的巧思。

王圳娇介绍，为了冬奥，运发足足备战了两年，不仅开发了专门的生产线，还集合了最新的机器制造技术与数十年手工雕刻技艺的老匠人手工艺。每款产品的投产方案都经过京浙两地3个月乃至半年的来回打磨。“正是这样的精益求精，才能让产品在方寸之间打动人心。”

2021年东京奥运会时，一位外国记者被拍到还背着2008年北京奥运会的媒体包参与采访。奥运会是运动员的赛场，也是各国经济实力、科技实力的竞技场，可以发现，“中国制造”这些年在奥运赛场上越来越有“存在感”，成为赛场上另一道让国人骄傲的风景线。

据北京冬奥组委会透露，冬奥会共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，其中不乏国内多家民营上市企业。在冬奥效应之下，获得冬奥会特许商品经营权、热门冬奥周边生产资格的企业如元隆雅图、金一文化、开润股份等，股价都曾出现暴涨。

商家紧盯奥运“带货场”

随着冬奥会拉开帷幕，除了已经大热的奥运特许周边产品，赛场聚焦的镜头下，跟上奥运热点的商家也随时有可能抓住新的“财富密码”。

去年东京奥运会，杨倩一枪制胜夺得奥运首金。这一枪也打响了义乌生产厂商赶制爆款的“战役”。随着淘宝平台“杨倩同款小黄鸭发卡”“胡萝卜发圈”单日搜索量飙升，发现产品潜力的商家第一时间就开始抢购原料、调配人手、加大产量……这一套追热点、做同款的打法，义乌厂商早已轻车熟路，甚至有工厂实现了24小时内生产10万件的“中国速度”。

凭借这波“小黄鸭发卡”火速蹿红的机遇，有商家在10天里拿下了20万件的销量，相比此前平均日销售额，实现了600倍的增长。

淘宝数据显示，当杨倩问鼎冠军一小时后，义乌至少有2000家工厂和商家、15万饰品从业者加入追逐奥运同款热点的大军中，销售高峰时，平均1秒发出6只杨倩同款小黄鸭发卡。

互联网的快速响应与中国制造的供应链基础两强联合形成叠加效应，让热门爆款迅速转化成为经济利润，同时也丰富了观众的赛事体验，通过购买奥运同款商品的方式一同参与奥运会、沾沾夺冠的喜气。

过去一年来，由奥运健儿带火的产品比比皆是。除了小黄鸭发卡，还有侯志慧的保温杯、热水和风油精“夺冠三件套”，陈梦的球拍项链，以及带有奥运健儿采访金句“只要祖国需要我”“我的时代来了”的帆布包、手机壳、抱枕等。

今年的冬奥会，于商家们而言，新的机会来临，新的一仗又开始了。

一位经营淘宝店铺十余年的商家告诉《天下网商》，当旺旺频繁收到顾客想要购买同款的问询时，就是要火的“信号”。目前，义乌商家与工厂磨合下，小单快反的订单也逐渐成为常态。商家发现“潜力商品”可小规模生产测试市场，一旦订单爆发则可调动各工厂追加，如果不及预期也不易积压库存，供应链弹性也成为了后盾。

当各国冬奥体育健儿奋力比拼时，中国商家在另一个赛场，时刻准备着创造“奥运经济”下新的销售奇迹。

图片来源：受访者供图，头图和封面来源视觉中国，部分图片来源北京青年报、环球网、微博