文｜投资界PEdaily

这个春节，你去滑雪了吗？

2月4日，北京冬奥会开幕式终于来了。这是一场属于冰雪运动的狂欢。

而冰雪运动,开始席卷年轻人的朋友圈——春节假期，滑雪小白徐梦与朋友一同去了北京军都山滑雪场打卡。“滑雪场里人跟下饺子一样，特别是新手赛道，更是人挤人。因为这次玩得很开心，我就办了一张季卡。”

这被戏称是国内新中产的“广场舞”。根据《中国冰雪旅游消费大数据报告》显示，超3亿人参与了冰雪运动，其中80后、90后是冰雪旅游的主力军。这两年冬季，每到周末朋友圈总有一大批年轻人涌入滑雪场。

冰雪产业崛起，VC/PE也来了。“一到雪季，我们看体育方向的投资人便跑到雪场打卡了。”某家本土创投机构合伙人感叹。

眼下，SNOW 51、雪乐山、去滑雪、奥雪文化、滑呗、极限之路等冰雪类项目一笔笔融资出炉，身后簇拥着红杉中国、高瓴、深创投、IDG资本、鼎晖投资等一线VC/PE机构。其中2020年，高瓴与单板顶级品牌Burton成立合资公司落地中国，令人印象深刻。

冬奥盛会上演，已经有3亿多人涌入滑雪场

“身边的朋友都去滑雪了，我也要学一学。”来自南方城市的Hermi，刚刚报了一个滑雪课程。

北京冬奥会在即，原本冷门的冰雪运动开始走进大家的视野。苏州一家培训机构的教练杨柳告诉投资界：“我刚进入滑雪培训行业的时候，南方城市很少建室内雪场，主动报名滑雪的人也很少。但近两年，明显感觉到滑雪的人越来越多了，不少家长也开始给孩子报滑雪课程。”

即便在江浙沪地区，滑雪课程也开始越来越火爆。从塞北到江南，冰雪运动已经突破了地域限制。除了举办冬奥会的北京和张家口，以及哈尔滨、长白山等传统热门冰雪旅游目的地之外，广州、重庆等南方城市的冰雪运动热度也比较高。天眼查数据显示，截止到2021年年末，我国目前有超过8,500家从事冰雪运动的相关企业，其中山东、河北、广东三地位列前三。

悄然间，冰雪运动正在成为一项国民运动。据国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%，其中80后、90后是冰雪旅游主力军。

尤其是年轻的90后，滑雪俨然成为了休闲运动“标配”。冬天一到，约上三五好友，租一个商务车到郊区的滑雪场，成为了Mia的日常。她是北京一家互联网大厂的程序员，进入滑雪圈已经3年时间。

Mia介绍：“最开始接触这项运动还是因为公司团建，玩了一次感觉很放松。此后，我便常常约朋友一起滑雪，既体验到了极限运动的快乐又促进了感情。”

很多滑雪小白开始涌进滑雪场。“这段时间明显感觉人多了起来，每天都会接待很多初学者。年初，滑雪场还接待多批体验团队。”长春某雪场导滑员范宇介绍。

没有任何滑雪经验的文希，便是报团体验滑雪的一员。2022年元旦假期，她跟着旅行团去了北京云佛山滑雪场，每人178元包含了车费、雪票、雪具、魔毯、缆车保险等费用。“我是第一次玩就没购置装备，在雪场租了头盔、滑雪服、滑雪、滑雪双板这些设备。”在返程途中，她在朋友圈分享了滑雪的美照。“一到冬天，朋友圈有一半的人不是在滑雪，就是在滑雪的路上。”

滑雪运动有多火爆？你在小红书搜索“滑雪”二字，可以看到博主分享的各色笔记，大到新手入门教程、雪场选择、滑雪装备选择、滑雪安全，小到滑雪穿搭、滑雪拍照姿势、雪场周边美食、滑雪朋友圈文案，一应俱全。

2021年底，小红书发布的《冰雪生活指南》显示，去年10月1日开板季至11月中上旬时，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，连续两年同比增长超过2倍。

抖音、快手等短视频平台上，冰雪运动氛围十分热烈——4岁萌娃驰骋高级道、汉服少女“御雪飞行”、名媛们手持滑雪板的美照定格图……花样百出的雪场打卡视频，随处可见。一些网友评论：“刷个抖音，十条里面差不多就有一条是关于滑雪的。”

张磊热爱滑雪，VC/PE赶来，高瓴红杉IDG都投了

冰雪运动火了，VC/PE自然不会错过。

事实上，早在2019年，IDG体育联合首钢集团共同打造了“IDG首钢冰雪创业孵化中心”，并筹备50亿元专项体育基金，为全面挖掘和培养中国冰雪体育产业的独角兽。此外，光大证券、深创投等投资机构也和一些地方政府联合设立了冰雪产业基金，补充弹药布局冰雪运动。

“一到雪季，我们关注冰雪产业的投资人就很活跃，马上跑到外面去做调研。”某本土创投机构合伙人曾在采访时透露。

这几年，冰雪运动产业肉眼可见地升温。天眼查数据显示，冰雪运动产业自有融资纪录以来，融资事件合计发生52起，融资金额超5亿元。仅在2021年，冰雪项目相关企业领域共计发生融资事件超10起，金额约2亿元。其中，培训类项目最受VC/PE青睐。

2021年4月，滑雪产业一站式服务平台SNOW 51完成亿元级A系列轮融资。其中，A轮融资由金沙江创投领投，中赢基金和创享欢聚投资跟投，A+轮融资由和玉资本（MSA Capital）投资。成立于2018年，SNOW 51背后是一位连续创业者叶凯，公司面向滑雪爱好者提供室内滑雪培训，延伸有零售、旅行、赛事等业务。

2021年底，雪乐山完成新一轮正心投资领投的亿元融资。成立于2015年，雪乐山是中国第一家将室内滑雪机引入国内的企业，主营业务是为青少年提供滑雪教学。目前，雪乐山在全国已开设接近100家门店，拥有超过50000名学员。

滑雪培训只是一个开始。接受完培训后，消费者开始会迫不及待购置装备，跑到真实的滑雪场上跃跃欲试。因此，滑雪装备领域自然也成为了VC/PE必争之地。

早在2020年4月，高瓴宣布与世界领先的单板滑雪品牌Burton共同成立合资公司，共同运营Burton中国业务。投资界了解到，高瓴与Burton渊源颇深，高瓴掌门人张磊本人就是一位不折不扣的单板滑雪爱好者。

因为对单板的共同热爱，张磊与Burton创始人Jake和Donna夫妇成为志同道合的挚友，Jake也曾亲自指导张磊单板滑雪。

这一条赛道正跑出一只只黑马，比如雪鸮科技。公司背后，站着是一对好哥们——创始人李尧为连续创业者和投资人，毕业于人大；联合创始人李明洋有着多重身份，既是运动员出身，也曾进入著名的纽约金融咨询公司从事投资工作。2021年3月，热爱冰雪运动的二人杀入滑雪板赛道，创办了雪鸮科技。

成立不到一年，雪鸮科技已经完成了3轮融资。创立初期，公司还未正式发布产品，便完成了种子轮融资。随后，该公司又用了半年时间连续完成天使轮和天使+轮两轮融资，累计金额数千万元。天使轮由险峰长青领投，红杉中国种子基金跟投；天使+轮由红杉中国种子基金领投，小红书、绅湾资本跟投。

此外，手握两个滑雪装备品牌的奥雪文化、滑雪垂直领域互联网服务商GOSKI（去滑雪）、滑雪移动应用滑呗、极限运动一站式服务平台极限之路、滑雪活动一站式服务平台“去哪玩滑雪”等项目均在2021年完成了完成了新一轮融资。

悄然间，从服饰装备、冰雪旅游，到食宿消费、服务平台，充满想象的冰雪运动细分赛道集聚了红杉中国、高瓴、IDG资本、深创投、鼎晖投资、梅花创投等一众知名投资机构。

这是一项令人上瘾的运动，一条万亿赛道，火了

冰雪运动赛道为何如此火爆？

北京冬奥会首当其冲。借鉴过往经验，冬奥会可以持续扩大冰雪运动的影响力，带动行业健康发展。资料显示，美国在1960年加州冬奥会之后，滑雪人数开始激增，一跃成为滑雪大国；1972年，北海道冬奥会后，日本兴起滑雪狂潮，并在90年代迎来了冰雪运动的巅峰，滑雪一度成为日本的时尚。

反观中国，全国滑雪渗透率不到1%，相比美国10%的渗透率，未来有极大的增长空间，与之相配套的培训、服饰、装备、场馆需求将迎来爆发式增长。换言之，这是一条极具想象力的赛道。

“我们观察到冰雪产业开始从物质消费升级到精神消费。未来几年，中国将迎来一个高速发展期。”上海一位投消费的VC曾分析。当滑雪不再是一项体育运动，而是一种健康积极的生活方式，那背后的产品和服务无疑是一个巨大的市场。

根据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020-2021雪季财年期间，参与滑雪的人数为1086万人，相比2019年的1310万人，减少17.10%。其中，一次性体验滑雪者占比由2019年的72.04%下降至57.64%，滑雪爱好者比例明显上升。这意味着，滑雪这项偏竞技的小众运动正悄然演化为一项大众化体育运动。

当然，滑雪圈还有另一套衡量标准，即单板人数的变化。“中国的所有滑雪场，单板的人数都超过了双板，这说明滑雪人群越来越年轻，雪一代已经传给雪二代，甚至已经产生雪三代，他们更敢玩、更有时间玩、更敢消费，这种趋势是驱动冰雪最根本的势力，也将影响冬奥会之后的十年、二十年。”一位冰雪行业的老兵曾分享过。

更重要的是，冰雪运动是一个令人上瘾的运动，而滑雪更是被称为“白色鸦片”。滑雪运动可以让人体会到从皑皑白雪的高山上一冲而下的极限感受，当时速达到50公里甚至更高时，这种身体对于速度的掌控感会让人的肾上腺素立刻升高。在冰天雪地里那种自由、放飞自我，那种原始的，本能的快感在地面上是无法获得的。

一位持续关注冰雪产业的投资人坦言，包括滑雪在内的冰雪运动还有很强的社交分享属性，特别是对年轻人很有吸引力。根据《中国冰雪旅游消费大数据报告》显示，80后、90后是冰雪旅游主力军。64%的滑雪爱好者年龄处于18岁至34岁，多生活在一二线城市和新一线城市。

殊不知，当你在皑皑白雪间翻转、降落的时候，意外掀起一个万亿风口。