文|NBS新品略 吴文武

NBS新品略关注到，在今年春节假期消费浪潮中，年轻人正成为消费主力军，展现出强劲的消费力。

CBNData在春节前发布的《2022年轻人过年新趋势洞察》报告显示，在年货预算规划方面，四成左右的年轻消费者将预算定在2000元至5000元左右，部分“不差钱”的年轻人预算甚至达到了10000元。

然而最新的市场信息却反映出，年轻人在虎年春节期间的实际消费力，应该远超于上述报告所调查得出的预算花费。

这个春节，年轻人不仅热衷于买年货，相亲，玩剧本杀，更是成为了冰雪运动的消费主力，掀起冰雪旅游热潮。

那么，2022年虎年春节，年轻人的钱都花哪儿去了？消费趋势年轻化又发生了哪些明显变化？

01 谁说年轻人不重视过年、不买年货？

在过去，春节置办年货往往是长辈的事，年轻人回家只需要“葛优躺”享受即可，而这种情况一年比一年大有改观。

2022年春节消费数据显示，年轻人正在接棒年货置办采购权，正成为置办年货的主力军，今年这种趋势更加明显，90后、95后的年轻消费者增速迅猛。

CBNData发布的上述报告显示，有86%的年轻消费者通过线上电商采购年货。

年轻人在年货消费方面，不仅包括年货礼盒、备年夜饭大餐、买零食大礼包等，还包括电子产品等“电子年货”，品类众多，包罗万象。

比如，即使不会厨艺，也能让年轻人秒变“大厨”的预制菜成为春节销售爆品。盒马年货消费数据显示，预制年菜销售同比2021年春节增长了345%。

无论年轻人在哪里过年，置办年货必不可少，同时年轻人置办年货也是为了犒赏自己和悦己消费。

02 春节遇上冬奥，“一墩难求”，年轻人掀起冰雪消费热潮

原本就很火爆的冰雪运动和冰雪旅游在春节期间迅速升温，特别是随着北京冬奥会的开幕，更是进一步点燃了全民冰雪运动热情。

除夕到正月初四，天猫滑雪装备销售较去年同比超过180%，冰上运动相关品类销售增长更是超过300%。

Z世代正成为冰雪旅游的新生力量，冰雪旅游热度持续高涨，滑完雪泡温泉，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。

飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超过40%。

现在很多年轻人对冰雪运动/旅游的体验需求，已经不仅停留在基本的滑雪、溜冰、看冰雕、看雪玩雪等基本运动/旅游项目层面，攀冰、冰壶、雪地极限运动等新型细分业态正受到更多年轻人的关注。

2022年春节年轻人的消费还有一大亮点就是“冬奥消费热”。

其中，最具代表性的就是冰墩墩彻底火了，演绎了“一墩难求”。在春节期间，北京2022官方特许商品旗舰店上架10分钟就卖空，网上旗舰店也被卖断货。

03 “宠物主子”也要过个快乐的春节

宠物春节消费成为近两三年的消费热点，在2022年春节假期的消费热度更火爆了。

现在的年轻人已经把爱宠视为家庭成员，爱宠也要过个好年，而且爱宠们还有了“年俗”，“宠物年夜饭”、穿新衣、护理美容，甚至贴对联。

淘宝直播发布的《2022年货节：新春生活消费趋势报告》显示，在年货节期间，宠物服饰消费在直播间的成交额增长达65%。

更值得关注的是，2022年春节宠物消费升级了，比如宠物寄养升级，还出现了“宠物酒店”、“宠物民宿”、“宠物托儿所”、“宠物度假村”等新名词、新概念。

比如在上海，春节期间寄养宠物的费用平均在每天200元左右，但一些宠物寄养的“豪华房型”开价高达每天六七百元。

以上只是NBS新品略精选出了年轻人在春节期间三个最具有代表性的消费热点。

年轻人热玩的剧本杀、沉浸式桌游等社交娱乐形式在这个春节期间继续延续。

04 春节消费趋势年轻化发生了哪些明显变化？

在NBS新品略看来，2022年虎年春节消费，不仅年轻化趋势更加明显，而且消费趋势年轻化还呈现出了不少明显变化。

趋势一：年轻人更加重视传统节日消费。

曾有不少人经常感叹“现在的年味越来越淡了”，然而在每个人的内心深处都有一份过年的新期待。

尽管年轻人消费随性化特征十分明显，随着年轻人年龄的增长，特别是在“春节+国潮”风潮的带动下，年轻人越来越重视传统节日，更加注重节日消费。

在未来的中国传统节日中，商家和品牌应该继续加大力度进行传统节日营销。

趋势二：年轻人过节消费更加多元化。

这个春节期间，年轻人过节消费的多元化消费趋势更加明显。

比如，在过去都说年轻人不爱喝酒，甚至连资本都教不会年轻人喝酒。

然而在今年春节期间，不少年轻人开始购买白酒，低度白酒成为了许多90后、95后的消费选择。

尽管在2022春节期间整个白酒消费市场表现较为常态化，但是低度白酒却赢得了年轻消费者青睐，正在成为未来白酒行业消费的新亮点。

以白酒为代表的传统消费酒水行业都在加速年轻化，向年轻人靠拢，说明了消费年轻化趋势越来越明显。

趋势三：年轻人节日消费更加“实用主义”。

都说年轻人都是盲目消费，超前消费，然而在这个春节期间，年轻人的节日消费展现出踏实的“实用主义”。

以实用为特点的新型年货，比如3C、小家电、智能手表、扫地机器人等产品，年货也要买得“实用一点”。

更有意思的是，就算是过年，年轻人也不会忘记养生。天猫平台滋补养生类老字号的消费占比中，95后消费者占比也在不断上升。

年轻人在节日消费方面更加注重实用，这进一步反映出年轻人更加关注和重视生活品质，消费更是日趋理性。

更值得期待的是，在2022年大消费生态中，消费年轻化趋势将会更加明显，这将会为消费市场注入越来越多的新活力。

年轻的你，在这个春节，把钱花哪儿去了？