文｜闻旅 朱月静

编辑｜郭鸿云

2022年的春节，最大的亮点依然是“本地周边游”。随着春节期间北京冬奥会的开幕，全国范围内逐渐掀起了一场以冰雪为由的旅游，尤其是冰雪运动体验的热潮，而多地冰雪运动体验类景区也受到越来越多游客的关注。

据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，实现国内旅游收入2891.98亿元，国内旅游出游人数和旅游收入比2021年略有下降，与疫情前相比仍有较大差距。随着假期的结束，国内旅游市场能否延续春节假期的火热，冰雪运动的火热又能为市场带来哪些新的机遇？

冬奥会带火冰雪游，Z世代成为新生力量

2月4日，北京冬奥会正式开幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壶、雪车、雪橇、冬季两项等众多冰雪项目在北京和张家口轮番登场，引发全国人民对冰雪运动的关注。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉，也成为今年春节旅游消费的一大热门。携程数据显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注，滑雪还成为了今年春节最火的五大景区主题之一。同程旅行数据显示，北京什刹海冰场、四川的太子岭滑雪场、北京军都山滑雪场、浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界成为春节期间热门的冰雪旅游景区。此外，北京和张家口的部分热门滑雪场由于承办奥运项目而暂停售票，在奥运会结束后，这些重新开放的冬奥场地也将迎来新一轮客流高峰。

与此同时，东北的冰雪旅游市场也在持续升温。春节期间，以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超5成。与去往海南的多以女性用户相比，前往东北滑雪溜冰的用户，多以男性为主。男性用户占比56%，女性用户占比44%。从年龄结构来看，90后用户成为绝对主力，占比超4成。

北大湖滑雪度假区销售总监王丹丹介绍，今年春节期间，来滑雪的客流量同比增长3倍，比疫情前更加火爆，来自飞猪平台的订单占线上订单的近一半。来滑雪的女性单板玩家越来越多，带娃滑雪也成为新潮流。

此外，Z世代正成为冰雪旅游的新生力量。飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情；还是赏冰灯、冰雕，在冰雪乐园嬉雪……冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。滑完雪泡温泉，体验冰火两重天的极致，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。

新晋顶流冰墩墩“一墩难求”，你抢到了吗？当冬奥遇上虎年春节，大众体验冰雪运动热情空前高涨，全国多地滑雪场迎来大批“打卡”游客。奇创旅游集团文旅产业研究院专家分析，当前，我国冰雪旅游迎来多重利好因素，冰雪旅游市场有望进一步爆发。

“首先是市场利好，旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品，冰雪旅游符合这一特性。其次赛事利好，2022冬奥赛事的举办，成为全体国人的盛会，势必带动冰雪旅游的进一步升温。再者持续性政策利好，“三亿人上冰雪”愿景、多省市将冰雪旅游等作为重点产业发展，“首批滑雪旅游度假目的地”评选等政策因素驱动。还有产业利好，围绕着冬奥经济，逐渐形成了“冰雪制造、救援、度假服务、配套设施”的产业链闭环。”

住宿不差钱，品质度假成为新需求

今年春节，“返乡过年”和就地旅行两大主基调并驾齐驱，节前返乡客流较去年增长超过40%，不少三四线城市的景区、酒店春节预订量增长迅速，部分精品民宿小院更是出现“一院难求”的现象，住宿不差钱、品质度假春节、“宅酒店”成为更多年轻人的选择。

在国内疫情防控成果显著的背景下，部分目的地的国内游市场也迎来小阳春，同程旅行数据显示，今年春节假期期间，新疆酒店预订间夜量较去年春节同期增长110%，海南酒店预订间夜量增长96%，吉林、安徽、湖北等省份酒店预订也出现大幅增长。

春节期间酒店的用户客群也在发生变化，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%。订单量同比增长30%。在小镇青年返乡过年的同时，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。预订用户主要以80、70后为主。

值得关注的是，“过年住宿不差钱”也成为一大亮点。据马蜂窝大数据显示，选择五星级酒店的游客高达55.3%，“过冬胜地”三亚的奢华度假酒店是长途出行游客的首选，许多就地过年的游客同样会挑一家本地的五星级酒店或是周边的温泉度假村，享用酒店准备的丰盛的年夜饭以及丰富多彩的新春活动，犒赏劳碌一年的自己。

此外，小猪民宿报告显示，今年春节假期期间，北京、四川、广东、上海、重庆成为海南民宿订单最大客源地，海南省民宿预订间夜量较去年春节同期增长150%，三亚、琼海、万宁、陵水、海口最受欢迎，冲浪、露营、潜水使海南省成为冬季理想度假地。

另外，“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。途家数据显示，春节期间，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额同比2021年春节仍上涨五成，带着全家包小院儿感受当地的年味儿，在这个春节已经成为全国各地最火热的现象。其中，上海、北京周边的部分精品民宿小院提前一个月就预订完了，这个春节出现“一院难求”的现象。

去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上，增长的酒店预订量大部分来自于就地过年“宅酒店”需求。不能远行，不少本地和周边游客今年选择拖家带口找个舒适的酒店住一晚，放松过年。他们住酒店的时间更短，平均为1.7天，低于疫情前2019年的2天；80后占4成，亲子出行占比达到6成以上，入住的高峰集中在初二至初四。

本地游市场依然火热，短途、多频成为关键词

今年春节假期，受局部疫情及出行政策影响，整体还是以省内游为主。其中，本地周边游成为旅游市场的关注焦点。数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。

另一方面，中远途的异地游出现“回温”。据美团门票数据显示，中远程的异地游占比较2021年同期提升了4.49个百分点，但仍未恢复至疫情前水平。此外，今年春节，有意愿在郊区过年的游客占比，较2021年、2019年同期，分别提升了4个百分点、3个百分点。

与此同时，今年春节不少思乡心切的打工人，通过拼假等方式提前返乡，也带动了低线城市周边游的火热。据同程旅行数据显示，今年春节假期期间，三线及以下城市景区预订增长迅速，出现很多黑马景区。河南卫视多个节目“出圈”之后，当地隋唐文化受到人们关注，隋唐遗址植物园成为今年春节最大的黑马景区，线上预订量增长超过300%。江西宜春的上高大观老街、河南驻马店的老乐山、陕西汉中的龙头山国际旅游度假区等景区订单均出现高速增长。

即便无法远游，也要有过节的仪式感。美团门票《2022年春节假期旅游消费趋势报告》显示，逛古村镇、民俗文化村，游特色街区、登高观景、带娃游文博馆等成为年轻人过年pick的新玩法。

此外，参加虎年迎新春活动，国潮、春节必看灯会与灯光秀、欢乐夜场游玩与特色演出项目、滑雪与戏雪活动，成为年轻人及亲子群体关注的2022年春节景区旅游玩法内容。其中，春节国潮活动相关内容的访问量较春节前增长了172%；必看灯会相关内容的访问量，则提升了323%。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。携程数据显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。

其中，近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。

疫情已经持续近两年的时间，很多人在这个春节依然选择了“就地过年”，也带动了当地的文旅市场消费。据媒体不完全统计，目前已有上海、河南、广西、湖北、辽宁等16省份公布2022年春节假期旅游收入。其中，上海以177.21亿元的旅游总收入暂列排行榜第一，河南以130.76亿元位列第二，广西以129.63亿元排名第三。此外，湖北和辽宁两省份旅游收入也超过了百亿。

由此来看，尽管目前疫情常态化的情况仍未结束，国内旅游业没有完全复苏，但是旅游需求依然存在，尤其是国内疫情防控制度的不断完善，对于旅游行业而言都是利好的消息。此外，2022年初，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，规划指出：到2025年，文化和旅游深度融合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，红色旅游、乡村旅游等加快发展。