文｜IT时报记者 潘少颖

编辑｜挨踢妹

“我离冰墩墩只差一个冠军”“前一秒还有货，下一秒已经售罄”“抢不到是正常，抢到那是意外”……冬奥会吉祥物“冰墩墩”不出意外地火了，“一墩难求”也随之成为热词。无论是线上还是线下，都是一样的景象。

线下，排队购买“冰墩墩”堪比春运，队伍长度超过1公里；线上，全民都在“拼手速”，微信群里预订接力，还有网友不辞辛劳地统计了所有能获得“冰墩墩”线上渠道，如在一些小程序上开宝箱抽取、在一些App上购买指定产品等，这真是一个没人能拒绝的“冰墩墩”。

冬奥会和春节叠加在一起，这种带有全民参与感、荣誉感以及时代烙印、历史事件的周边产品，而且集奥运会吉祥物+新春玩偶+国宝熊猫于一身，想不成为爆款都难。

但只要有“抢手货”，价格就一定会被炒高。有媒体报道，原价198元的冰墩墩20厘米玩偶被有的购买者哄抬到2000元一个的天价。甚至有人在指定销售网点等地高价倒卖，扰乱正常购买秩序，最终受到了行政处罚。

在闲鱼上搜索“冰墩墩”，相关词已被屏蔽。而在日本二手市场“煤炉”，这些周边的价格大约为原价的3~5倍。虽然没有特别夸张，但还是有溢价。

这很容易让人联想到迪士尼的“顶流女明星”玲娜贝儿，这款粉红色小狐狸刚出道就迅速席卷网络，立刻获得一批“颜粉”。

玲娜贝儿首发那天，有买家在现场排队将近7小时，才进入商店，有的买家甚至排到身体不适。但哪怕如此“孜孜不倦”，也不一定能买到自己想要的，因为很多周边商品都售罄了。

“冰墩墩”和“玲娜贝儿”不一样

有分析人士认为，两者的逻辑不一样，玲娜贝儿是一个IP，即使在迪士尼公园场景中落地，也依然是虚拟角色。而冰墩墩却不仅仅是一个IP，可以被看作是北京冬奥会所有参与人员和场外观众的化身，和全民荣耀感密不可分。

相比之下，新晋诞生顶流“冰墩墩”，更加根正苗红，靠自身的天然热度和讨喜的外表攻占了许多人的心，“冰墩墩”并不是“玲娜贝儿”的“Copy版”。

冬奥旗舰店在微信公众号上的声明也让“墩迷”吃了一颗“定心丸”：部分热门商品如吉祥物毛绒玩具、手办等都开始实行限购政策，正在尽全力积极协调备货，切勿从黄牛手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作。

虽然“冰墩墩”成了“流量大V”，但相较冬奥会带来的“冰雪经济”，也只是“冰山一角”，因为一大批冬奥周边产品都火了。

2月4日，冬奥会开幕式还没结束，各品牌羽绒服、国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等就纷纷登上淘宝热搜。阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，当天有超过100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店。这股抢购热潮在随后的几天里，只增不减，滑雪装备、冰上运动品类的销量大幅增长。这背后，是国人正在花式“解锁”各类冰雪经济。

不难看出，当春节遇上冬奥，冰雪经济“点燃”了中国新春。

2015年中国在申办北京冬奥会之际，提出了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。如今，这一目标已经实现，截至2021年10月，中国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。和各类球类运动相比，冰雪运动相对比较小众，但因为冬奥，不少小众的冰雪项目也走进中国消费者的视野。

有数据显示，冰雪游收入每增加1元，可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元。因此，资本也纷纷将目光瞄准冰雪“赛道”，2021年，与冰雪相关的领域实现了多笔融资，比如滑雪社交平台GOSKI获得2000万元A+轮融资，雪鸮科技、奥雪文化、SNOW51在2021年均获得了两轮融资。

伴随着冬奥会，我国户外、冰雪产业处于快速增长阶段，但从渗透率来说还是显著低于发达国家水平，这也意味着增长潜力较大。国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》中提到，到2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，冰雪产业将持续发展。

冰雪经济发展火热，接下去更重要的是如何乘上、乘好这阵持续性的“冬”风？比如培育消费需求、创新运营模式、提升保障水平等，让“冷冰雪”持续释放“热效应”。

排版／季嘉颖