文｜李童 何苗

编辑｜陈臣

继2022年2月8日获得北京冬奥会首金之后，2月14日和18日，谷爱凌将再冲“两金”。这位天才少女在夺金之前，已经合作过近30个品牌，是名副其实的“商业宠儿”。谷爱凌都代言过哪些品牌？在运动员中处于什么水平？

合作过29个品牌，以时尚奢侈品为主

谷爱凌到底有多强？2022年1月9日，谷爱凌在国际雪联自由式滑雪世界杯美国猛犸山站夺得U型场地项目冠军，同时以本赛季世界杯U型场地项目四站全胜的成绩，获得了象征该项目赛季总冠军的水晶球。国际雪联在官方社交媒体账号上将她当日的表现称为“近乎完美”。

据界面数据不完全统计，2021年至今，谷爱凌至少与21个品牌开展过多种形式的合作，包括担任品牌代言人、出镜模特、推广大使等。而在2021年之前，与谷爱凌合作的品牌数量为8个。

从合作品牌数量趋势来看，2021年以来，谷爱凌的商务合作经历了两波增长。2021年8月东京奥运会结束后，掀起了一波体育明星“代言潮”，谷爱凌在两个月内先后合作了8个品牌。到了2022年1月，北京冬奥会前夕，作为人气选手的谷爱凌又在1个月之内合作了5个品牌。

从品牌类型来看，时尚品牌最偏爱谷爱凌。29个品牌中，时尚美妆、服饰及奢侈品品牌有6个，占了两成，包括蒂芙尼、IWC万国表、雅诗兰黛等。其次是饮品、保健品等快消品牌，占比17.2%，包括瑞幸咖啡、元气森林等。运动品牌和3C产品/汽车的占比分别为13.8%和10.3%。

谷爱凌“撑”起滑雪运动员商业价值

运动员的商业价值正迎来大爆发，谷爱凌的潜力尤其巨大。据艾漫数据，2021年运动员全年代言数量达到161个，7年间涨了19倍多。

根据界面数据估算，2021年谷爱凌代言数量占全部运动员代言数量的近1成（此处统计全部合作品牌数量，实际代言数量占比可能更低）。

滑雪运动逐渐受到大家关注，滑雪运动员中，谷爱凌包揽了超6成商业代言。从各项目运动员代言数量来看，截至2022年1月31日，近7年乒乓球运动员的代言最多，占比13.5%。其次为篮球，占比11.1%。滑雪运动员的代言数量为29个，在全部运动项目中位居第6名，占比7%。其中，谷爱凌代言数量为19个，占滑雪运动员全部代言数量的65.5%。

谷爱凌在年轻运动员中最“吸金”。从运动员个人代言数量来看，2015年1月1日至2022年1月31日，谷爱凌代言数量排在第3名，仅次于田亮和张继科，成为年轻运动员中最受品牌青睐的代言人。

“90后”女孩最爱谷爱凌

据艾漫数据，2021年1月至2022年1月，谷爱凌在公开社交平台上的活跃粉丝7成都是女性，而且8成以上集中在19岁至34岁，也就是以“90后”为主。从Top10城市分布来看，来自北京和广东的粉丝最多，占比均超过1成。