文|C2CC新传媒

前段时间，小C与好朋友小Y日常闲聊时，听说了她做光子嫩肤项目的曲折。小Y想解决一下两颊红血丝的问题，在做了一番功课后锁定了光子嫩肤中AOPT这个技术项目，就跟着关注的博主团购了王者之冠。

但在她与客服的咨询中发现，购买的项目是王者之冠第六代，也就是OPT技术，AOPT则是王者之冠第七代的新技术，并且价格也比第六代高。医美机构挂羊头卖狗肉，利用同一个项目名称，用OPT赚了AOPT的钱。

“这其中的弯弯绕绕，自己不懂行真的被坑了都不知道，很难不怀疑那个博主吃了回扣帮机构坑人。”小Y最后以投诉黑猫为警告，终于收到了全额退款。

在重新找了家靠谱的医美机构，做上了正经AOPT后，小Y的红血丝真的基本都褪下去了，皮肤状态也变得稳定，不得不感叹一句医美真香。这可能也是当下人们对医美越来越关注与接受的原因，它是真管用，不过前提是选择适合自己的项目，遇到技术好的医生。

据新氧数据显示，超8成大众人群对医美接受度较高，到2022年医美用户规模将迈过2000万人大关，医美市场也重回20%以上增长通道。那么在一片大好的局势下，医美市场呈现出哪些新趋势，又如何长久健康的发展呢？

精细化、非手术化趋势显著，械字号医美产品发展随之增长

据《2021医美行业白皮书》显示，2021年我国医美产业规模预计将达到1846亿元，同比增长21.6%，医美消费人群超过1813万，同比增长19.3%。随着医美市场的不断扩大，其消费人群也呈现出下沉与跨性别的趋势。

其中，一线、新一线城市毫无疑问是医美消费主战场，医美消费人群占比70%以上，但二线城市消费人群在近三年来持续增长，到2021年消费人群比例已经达到18.33%，可以预见未来二线城市将会带来一波新的增长。

而在性别消费比例上，与美妆护肤相似，在以女性为消费主力军的大环境下，男性医美消费在2021年同比增长超过65%，增幅是女性的6倍，男性医美同样成为新的关注点。

此外，据新氧数据颜究院数据显示，对比2019年和2021年，手术类消费者占比从34.2%降至21.3%，非手术类消费者占比从则从72.%上升至83.1%，非手术用户占比连续三年提升。由此可见，不动刀成为医美消费的大趋势，医美消费者正在持续从手术类消费向非手术类消费转向。

在2021医美消费榜单中，女性与男性最爱医美项目前三名皆为非手术类项目，分别是除皱瘦脸、美白嫩肤、玻尿酸和除皱瘦脸、美白嫩肤、清洁祛痘。

从中不难看出，肉毒素与光电项目为两性消费者共同热衷。此外，玻尿酸作为门槛较低的整形黄金项目占据一席之地，除了水光针，填充剂应用涵盖隆鼻、去黑眼圈、垫下巴、丰卧蚕、全脸填充等整形项目，相对于手术类整形，无伤口、恢复期短、风险小成为其消费优势。

而随着医美项目消费的扩大，医美后恢复产品需求也随之扩大，其中械字号因安全性高更加吸引消费者。一般市面上销售的“医美面膜、械字号面膜”实质为医用敷料，属于医疗器械范畴，医用敷料可以与创面直接或间接接触，具有吸收创面渗出液、支撑器官、防粘连或者为创面愈合提供适宜环境等医疗作用。

目前我国贴片式医用皮肤修复敷料市场由国产品牌占主导地位，如创福康、敷尔佳、可复美、绽妍等品牌。据小Y介绍，光子嫩肤后需要严格防晒与补水保湿，项目做完时需要立即敷面膜镇静皮肤，她当时使用的就是可复美的类人胶原蛋白医用敷料。

当下除了医美修复，喜好功能性护肤的消费者也热衷于购买械字号产品，上述品牌也在不断扩充其日常护肤线，与械字号产品相结合，不断开发跨市场份额。

上游产业链高集中、高壁垒，市场规范、国牌替代进程亟待加速

从医美行业的整个产业链来看，整体呈现出两头窄中间宽的结构，上游由药品、器械生产供应厂商及代理经销商等组成，中游为公立医院整形美容科、大型连锁医院、中小型民营整形医院、小型私人诊所等类型的医美机构，下游主要为医美消费者。其中上游及下游参与者类型相对集中，中游则比较庞大而分散。

在医美产业链上游，数器械耗材监管和技术壁垒最高，且具有垄断性较强的特点。以目前市场中热度较高的光电医美设备为例，据新氧数据颜究院统计，中国激光医美设备市场前四名依次为飞顿、奇致激光、科医人和半岛医疗，份额集中度为75%。

高壁垒带来高盈利，只有将技术与器械制造掌握在自己手中，才能破除壁垒，迎来自主发展。

从消费者层面看，据艾媒咨询数据显示，超半数的医美消费受访者将执业证书和操作案例作为考虑因素。其中女性医美消费受访者更注重执业证书、操作案例、学历、亲和力这四个因素。

于是，正规医美医师成为行业发展的重要促进者，但从2020年的中国医美行业医师数量指标来看，医美人才数量远远不足。在高达10万+的需求量下，只有3.8万+的实际从业数量，正规医美人才的培养迫在眉睫。

除了医美人才，正规医美机构、医美产品、设备的规范亦是如此。

以肉毒素、玻尿酸等非手术类项目为例，据中国整形美容协会数据显示，2016年我国经正规渠道销售的注射类医美产品为400万-500万支，但非正规市场的销售量是正规市场的2-3倍，市场上玻尿酸、肉毒素类产品70%左右是假货水货。到2020年，我国正规肉毒素销量仅占34%。

据艾瑞咨询数据显示，在非法医美场所中，90%以上的医疗美容设备都是假货。黑心机构小坑小骗如小Y的遭遇，大的事故导致毁容、瘫痪、丧命的热搜上也是屡见不鲜。

在消费者的医美需求日渐增加的大环境下，除了需要发展技术，进行产品研发打破上游垄断壁垒，针对中游机构的严格管控也极为重要。如果在消费者心中加深医美等于踩坑的印象，反而会制约整个行业的发展。

小结

2021年6月，国家卫健委、中央网信办、公安部等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，并在6-12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，打击非法机构、非法医美行为及违规产品等。11月，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》，规范和加强医疗美容广告监管，维护医美广告市场秩序，保护消费者合法权益。

相信在这一系列重拳整治后，医美行业的乱象会有所好转，除了监管落地，加强对消费者的科普教育，打破行业信息壁垒，也能够推进医美行业健康发展。回归本质后，在健康之上开出的花才是美丽的。