文|化妆品观察

2月9日，资生堂集团发布了其2021年（2021年1月1日-2021年12月31日）的财务数据。

截自资生堂集团财报

财报显示，期内，资生堂集团实现销售额10351亿日元（约合人民币571亿元），同比增长12.4%；营业利润达416亿日元（约合人民币23亿元），同比增长177.9%；归属于母公司股东的净利润扭亏为盈，由2021年亏损117亿日元（约合人民币6.5亿元），增长至424亿日元（约合人民币23亿元）。

其中，作为资生堂集团海外第一大市场的中国地区表现依旧亮眼，在全球业务总销售额中占比达到26.6%，仅次于日本市场的26.7%。

资生堂集团总裁兼首席执行官鱼谷正彦在2022年1月的总裁寄语中指出，资生堂集团将实施以皮肤美容领域为中心的经营改革，今年将通过加强品牌创新和聚焦护肤品营销动作，致力集团在全球范围内回归增长，以达到2030年成为美容护肤领域世界第一企业的目标。

中国市场卖了151亿，未达预期

化妆品观察梳理资生堂集团近年财报数据发现，2021年，其营业利润和归母净利润同比增幅均为近5年最高。

需要注意的是，受疫情影响，2020年资生堂集团业绩曾出现短暂下滑，在此基础上，2021年，资生堂集团虽在销售额、营业利润、归母净利润等多个维度同比实现高增长，但不及2019年销售额11315亿日元（约合人民币624亿元）、营业利润1138亿日元（约合人民币63亿元）的最高峰值。

在此次财报中，资生堂集团方面表示，得益于护肤品牌以及电子商务的贡献，除日本外，中国、欧美等地区的销售额都大幅回升。

2021年度，资生堂集团中国市场的销售额为2747亿日元（约合人民币151亿元），同比增长16.5%。其中，电子商务销售额占比达到了40%左右，增长强劲。

财报强调，由于营销及电子商务的投入，2021年，资生堂、CPB、NARS等品牌在中国市场表现抢眼。根据公开数据，去年双11期间，资生堂品牌在淘宝天猫双11销售额过10亿元，在京东国际双11开售前4小时成交额就同比增长了26倍。

不过，化妆品观察发现，中国市场表现并未达到资生堂集团的预期。据其此前发布的2021年预测，中国市场预计将贡献营收2815亿日元（约合人民币158亿元），预计占总营收的比例达到26.96%。

截自资生堂集团财报

根据财报，由于资生堂集团在中国地区加强了对NARS等重点品牌的营销投资，导致部分成本增加，以及个人护理部分业务转让的影响，中国地区营业利润比上年减少93.6%至12亿日元（约合人民币0.66亿元）。

目前，进入中国市场40余年的资生堂集团，已经打造了超20个美妆个护品牌，包括SHISEIDO 资生堂、肌肤之钥、NARS、怡丽丝尔、茵芙莎、安热沙、醉象等面向全球的品牌，以及欧珀莱、悠莱等专为中国市场打造的品牌。

为进一步深耕中国市场，深化社交电商平台及数字化美容技术创新，资生堂集团已于2021年12月，与腾讯公司达成三年期全球战略合作，共同探索 D2C 消费新场景和新运营模式，促进资生堂加速数字化转型。

此外，2021年，资生堂集团还加强了在海南自贸区的渠道布局，不仅扩大了在海南自贸区的门店数量，新增IPSA茵芙莎、ELIXIR怡丽丝尔等品牌专柜，还将海南自贸港定位为新品牌信息发布地，2021年5月，THE GINZA（御银座）和BAUM两大全新品牌就选择了在海南首次亮相。

剥离美发专业线业务，2022年冲击600亿元

在2021年财报发布当天，资生堂集团还同步发布了一则关于将专业美发事业部切割给德国汉高的通知。

通知表示，资生堂集团将把“SHISEIDO PROFESSIONAL”等面向美发沙龙专业线护发剂、染发剂业务转让给德国汉高公司，许可汉高公司使用“SHISEIDO PROFESSIONAL”商标权，另外，将旗下的产品品牌SUBLIMIC、PRIMIENCE、CRYSTALLIZING等资生堂集团子公司的80%的股份转让给汉高公司的子公司，预计于今年7月份生效。

据财报数据，上述被切割业务2021年全年业绩销售额为159亿日元（约合人民币8.77亿元），营业利润为7.57亿日元（约合人民币0.42亿元）。

这是继2022年1月，资生堂集团宣布出售旗下大众线品牌Za姬芮，以及专为中国市场推出的品牌泊美之后，再度剥离旗下业务的又一举措，显示了其逐步聚焦以美容护肤为核心的业务架构，推动公司业务转型，重点聚焦高端品牌，以强化业务根基的决心。

事实上，资生堂集团早于2020就宣布对集团架构和商业模式进行改革，并在新的中长期经营战略“WIN 2023 and Beyond”中，提出于2023年前实现业绩全面复苏。

2021年4月，资生堂集团宣布与Dolce＆Gabbana杜嘉班纳分阶段取消全球业务的授权协议；当年7月，资生堂集团再以98亿元的价格转让丝蓓绮(TSUBAKI)、珊珂(SENKA)、UNO、水之密语在内的10个大众品牌；一个月后，又再度以人民币45亿元的价格，转让旗下包括BareMerals、Laura Mercier和Buxom在内的三大彩妆品牌。

资生堂方面表示，这一系列举措推动了集团优化投资组合，有利于加强竞争优势，更好聚焦高端市场。

今年，资生堂集团再次公开表示，2022年将继续缩减旗下大众品牌，同时逐渐加强对高附加值美容护肤领域的布局。财报也指出，资生堂集团将根据“WIN 2023 and Beyond”战略，继续加强优质美容护肤业务和数字化转型，实现2022年全年销售额增长14%，达到1兆1000亿日元（约合人民币607亿元），以及2022年营业利润达到600亿日元（约合人民币33亿元）的业绩目标。