文|青眼 Cathy

2月9日下午，资生堂集团发布2021年年报显示，去年集团实现销售额570.53亿元，同比增长12.4%，营业利润录得22.92亿元，同比大增177.9%。

同日，该集团还发布消息称，将旗下资生堂专业美发业务转让给德国汉高集团，其中包含授权汉高使用SHISEIDO PROFESSIONAL这一商标，以及转让5个美发品牌。值得关注的是，在此之前，资生堂已出售了15个品牌。

151亿元，中国市场同比增长16.5%

青眼梳理了资生堂近3年财报数据发现，虽然资生堂在2021年录得了销售额和营业利润的双增长，但仍未超越疫情前的2019年。

不过，相较于2020年资生堂中国的表现来看，资生堂在2021年的业绩已出现了明显的回暖。资生堂表示，2021年，除日本外，资生堂在全球各地区的销售均实现大幅回升。

财报显示，去年，资生堂在日本的销售为152.21亿元，同比下降了8.9%。对此，资生堂解释称，“由于宣布紧急情况，零售店缩短营业时间，限制外出等，客流量减少，访日外国游客减少，入境需求疲软导致销售下滑”。

值得一提的是，2021年，资生堂在中国的销售额为151.41亿元，同比增长16.5%。与此同时，中国占资生堂集团整体业绩的比例也由2019年的19.1%提升至2020年的25.6%，2021年，这一占比又进一步提升至26.6%，且中国仍是资生堂集团海外最大的市场，并且中国与资生堂集团在日本本土的销售占比已几乎持平。

此外，财报还显示，资生堂去年在亚太、美洲、欧洲等地区的销售额分别同比增长了9.9%、32.8%和24.1%。资生堂尤其指出，公司特别专注的皮肤美容品牌和电子商务的扩张，为整个公司的增长做出了巨大贡献。

不仅如此，财报还称，2021年资生堂加快品牌推广，旗下主打产品均实现增长，其中资生堂、CPB等产品在中国、美洲和欧洲实现加速增长，且包含了资生堂、CPB、茵芙莎等在内的多个品牌的业绩均已恢复至2019年水平，其中资生堂品牌同比增长了15%，CPB同比增长了21%。目前资生堂护肤美容品类占集团整体业务的64%。

资生堂预计，2022年财年集团将录得净销售额606亿元，实际增长14%（不包括业务转让的影响）。资生堂表示，其目标是：通过进一步扩大销售，提高成本率和营销投资效率，以高端皮肤美容品牌为中心，恢复市场。

资生堂出售专业美发业务

值得关注的是，发布2021年财报的同日，资生堂集团还与施华蔻母公司汉高集团同时发布消息称，汉高集团将收购资生堂亚太区专业美发业务。

据悉，资生堂美发业务（SHISEIDO PROFESSIONAL）包括护发剂、染发剂、烫发/直烫剂及造型剂商品。根据协议，资生堂集团将授权汉高使用SHISEIDO PROFESSIONAL这一商标；而SUBLIMIC（护发）、 PRIMIENCE（染发）、CRYSTALLIZING（烫发）、 STAGE WORKS (造型)和THE GROOMING （男士）等品牌将转让给汉高。

从转让形式来看，依然是通过子公司过渡的方式，资生堂将公司在日本境内持有的美发业务的相关资产转让给旗下持股100%子公司后，将子公司80%的股份转让给汉高集团的子公司，同时将海外对象业务的子公司股份及相关资产转让给汉高集团。

资生堂向青眼表示，日本的专业美发业务将由Shiseido Professional Inc. (SPI) 负责运营。资生堂公司将在SPI保留20%的股份，为业务的发展继续提供支持。

据悉，资生堂的专业美发业务始于1974年的商务用品销售部，经过多次收购和整合，于2004年成立资生堂专业有限公司（即“SPI”）。根据资生堂集团2020年度财报显示，汉高此次拟收购的资生堂专业美发业务的年度销售额约为7.27亿元人民币，员工人数超过500人，并拥有深厚的研发实力。

对此，汉高首席执行官卡斯滕·诺贝尔（Carsten Knobel）表示：“此次收购还将进一步加强我们的专业美发业务，并将成为我们未来消费品牌业务部门中的重要组成部分。”

目前，双方均未披露此次交易的价格。

更聚焦、更高端

据悉，2014年，汉高收购了美国的SexyHair、Alterna和Kenra三家公司。2017年，汉高成功完成了对Nattura Laboratorios以及资生堂旗下的北美专业美发业务的收购。本次对资生堂旗下亚太地区专业美发业务的收购，标志着汉高在强化其专业美发业务发展又迈进了一步。

而对于资生堂而言，此次出售专业美发业务，则是为了进一步聚焦高端美容。

据悉，自去年2月份资生堂打包出售旗下10个个护品牌开始，在近一年的时间里，资生堂先后已出售了20个品牌，分别是：转让包括珊珂、TSUBAKI、UNO在内的10个平价个护品牌；转让bareMinerals、BUXOM、Laura Mercier共3个高端彩妆品牌；出售Za 姬芮和泊美；以及此次转让给汉高的5个专业美发品牌。

值得一提的是，去年，资生堂还终止和意大利高端品牌Dolce&Gabbana杜嘉班纳的化妆品业务授权协议。

不难发现，在“剔除”了彩妆、美发、大众护肤后，资生堂势必将在高端美容上更加聚焦。

而这一系列的调整均与资生堂集团推出的“WIN 2023 and Beyond”中长期业务战略密切相关。资生堂表示，将在2021年至2023年的3年中，大力打造“皮肤美容公司”的基础，并且提出在2030年前成为“美肤领域全球No.1”的目标，并将致力于成为一家以高端产品为中心的“高附加值皮肤美容公司”。从珊珂到泊美，再到今天的专业美发业务，足以见得资生堂的目标不容动摇。

注：除图表外，文内货币均已按今日汇率换算成人民币。