文|新摘商业评论  子雨

2月4日一场宏大的冬奥会开幕式吸引了全世界的目光，国家号召三亿人上冰雪的口号喊得震天响，人们不止期待着北京这座双奥之城给我们带来一场顶级的体育盛宴，更渴望深度参与其中。

这几年，互联网大厂频频在春晚、世界杯这样的全民级活动上亮相，收获了指数级曝光的同时，也让外界感知到了互联网新经济的汹涌澎湃。冬奥会承载着全球人民的期待，这样的全球盛会，大厂自然不想也不会缺席。

北京2022冬奥会“飞扬”火炬的外观设计方是阿里巴巴设计师团队，冬奥会赛事向全球转播，是阿里云提供的技术支持；首个冬奥AI手语主播，是由百度智能云的数字明星运营平台提供技术支持，科技冬奥专项高精地图服务、无人mini客车自动驾驶功能开发与仿真平台开发也由百度负责；北京冬奥组委物流服务商是京东物流；冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商是科大讯飞……

当互联网大厂纷纷涌入冬奥会，不止让我们看到了一场科技武装的体育盛会，也让我们看到了中国新一轮经济的增长点。

大厂集体涌入冬奥会

在冬奥会这一属于全球人的顶级体育赛事上，中国互联网大厂的身影开始频繁闪现，互联网集体涌入冬奥不是趋势，而是正在发生的叙事。

奥运火炬一直是奥林匹克精神的重要象征，名为“飞扬”的北京2022冬奥会和冬残奥会火炬，是承载了北京冬奥会愿景和中国文化底蕴的“国之礼器”。2022冬奥会飞扬火炬的外观设计，是由一群来自阿里巴巴的设计师设计完成的。

不仅飞扬火炬的外观，仪式火种灯、仪式火种台的设计也都来自于他们。这群设计师全部出自阿里巴巴设计委员会——一个包含了淘宝、阿里云、蚂蚁金服等多个阿里巴巴旗下业务在内的四十多个设计团队组成的“设计师天团”，以“让商业美而简单”为使命，让技术、产品和服务通过设计而美观、简单、好用。

简言之，这是一群持续给商业冠以设计之美的“大牛组合”。

其实阿里巴巴与奥运结缘已久，2017年初就已经与国际奥组委展开合作。彼时作为奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴为奥运会提供官方云计算服务以及电子商务平台服务，并且成为奥林匹克频道的创始合作伙伴。基于阿里巴巴的数字技术，奥运实现了有史以来第一次核心系统全面上云，也为奥运留下了全新的技术标准。

时至今日，已经有越来越多的阿里数字化技术应用在奥运会中。

北京冬奥会期间，国际奥委会主席巴赫通过全息舱阿里云聚，向中国人民进行了一次云拜年。这场跨越1300公里的“亲密接触”，正得益于阿里云的视频云RTC（音视频通信，Real-Time Communication）和全球实时传输网络技术。

数字技术已深刻改变着奥运会的模样。东京奥运会时，阿里巴巴帮助奥组委实现了奥运史上首次采用云计算支撑全球直播，被誉为1964年东京奥运会首次通过卫星转播后的再一次技术革命。今年冬奥会主场作战，阿里巴巴依然为云上奥运助力，并和奥林匹克广播服务公司联手打造出奥林匹克转播云OBS Cloud，为转播方提供云上解决方案。

抗击疫情的特殊时期下，绿色、安全、简约奥运的呼声渐高，北京冬奥会也在努力践行着上述理念。冬奥会三大赛区，26个场馆全部采用100%绿色供电，即以太阳能光伏发电和风力发电为主。

寒冬与疫情双重压力下，想要保障赛事有序进行，对冬奥会物资的运送与服务也提出了更高的要求。在中国政府采购网发布的北京2022冬奥会和冬残奥会组织委员会物流服务商项目成交公告中，京东物流成功中标。

京东的物流与供应链能力有目共睹，通过多年资金技术投入，物流网络铺设，仓储等基础设施建设，京东物流目前已经成为全球唯一一家拥有中小件，大件，冷链，B2B，跨境和众包六大物流网络的企业。

2017年，京东就提出了3S理论，把短链、智能、共生的无界物流嵌入到生产、流通、消费的每个环节当中。也是从这一年起，京东物流开始在全国各地支持了包括北京，上海等超过50场马拉松及环青海湖自行车赛等一系列等级体育赛事，在体育赛事物流服务保障方面积累了丰富的经验。

北京冬奥会期间，京东物流实现了供应链的全面数字化，自动搬运机器人、分拣机器人、智能快递车、无人机、双面智能配送柜均在冬奥物流服务中被广泛应用。

绿色奥运的基调没有改变，京东物流在保证运输效率的同时也在兼顾低碳环保，据了解，京东在主物流中心和场馆内设立了物资回收角，提升物流包装再利用率；在赛区城市配送、场馆内部物流100%使用电动物流车，并在张家口赛区运行氢能源物流车等。

每一位互联网人都知道流量意味着什么，尤其像冬奥会这样的顶级体育赛事，360度高清无死角地把比赛呈现给观众就是锁住流量的最高效办法。

过去，受比赛场地限制，在现场观赛的观众常会有看不清的情况，而线上许多观众，也会因对比赛规则知之甚少而出现“看不懂”。这届冬奥会，百度智能云通过“3D+AI”技术，在线上打造了虚拟跳台，通过虚拟显示技术，解决了两大观赛痛点，还给观众带来了更智慧的观赛体验。

以最近因谷爱凌夺冠而备受瞩目的自由式滑雪大跳台为例，百度智能云通过“3D+AI”技术打造出“同场竞技”系统，将单人比赛项目变成“多人比赛”，实现了冠、亚军比赛画面的三维恢复和虚拟叠加，方便观众通过一个赛道看到不同选手的实时动作。

不止于此，首个冬奥AI手语主播也是由百度智能云曦灵数字人平台提供技术支持和服务。在首钢园区内展开的基于多种车型的L4级自动驾驶示范应用，服务于冬奥会期间首钢园区的日常运营，满足支撑园区奥运会期间运输需求，而百度是专项自动驾驶高精地图的唯一承担单位，负责科技冬奥专项高精地图服务、无人MINI客车自动驾驶功能开发与仿真平台开发。

如果说场地搭建、赛事转播是冬奥会的硬性需求，如何让来自全球各地的运动员、教练、裁判以及赛事服务人员都能够在冬奥会期间“无障碍”沟通，就是冬奥会的软性需求，这也考验着主办方的柔性服务能力。

担起北京冬奥会打破沟通界限重任的是AI龙头科大讯飞，也是北京2022冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商。

语言是连接的桥梁，科大讯飞围绕人与人、人与组织、人与赛事无障碍沟通这三大方向，加速应用场景落地，其推出的双屏翻译机可支持中文与60种外语互译、15种外语口音翻译、32种外语拍照互译，而且针对冬奥赛事加入百万级别专业词汇及行业术语，覆盖各类体育运动和裁判用语，能有效满足运动员、教练员、观众等跨语言沟通需求。

在此前的奥组委日常办公中，讯飞听见转写系统也已经入驻了交通部、志愿者部、服务部等各个部门累计近50间办公室。

多语种冬奥虚拟志愿者“爱加”是科大讯飞研制的虚拟人智能交互一体机，不仅能进行面对面的冬奥赛事、赛程实时互动交流，周边交通、文化、旅游等咨询问答也不在话下。

此外，科大讯飞打造的智能服务机器人平台也已经在首钢园应用落地，后续会在语言翻译、导航、酒店入住、赛事查询、旅游观光等环节，为运动员、赛事服务人员提供更加智能化、个性化的服务。

互联网大厂集体“进驻”冬奥，一股强劲的科技之风席卷中国大地。

开幕式，大厂秀科技肌肉的大舞台

除了体育比赛，每届奥运会的开幕式也话题度满满。

十二节气倒计时，冰立方雕刻出的奥运五环，由一滴冰蓝色水墨幻化的黄河之水……北京2022冬奥会开幕式让全球人民深切感受到一次中国式浪漫。

极致浪漫的背后是极致硬核的技术支持，大厂的身影也持续活跃。

这场联合5G网络全方位呈现的冰雪视觉盛宴，全程使用数字表演与仿真技术，这也是全球首次规模化应用8K技术进行开幕式直播和重点赛事报道，算得上“创造历史纪录”。

看了开幕式的朋友，一定对那个巨大的“闪光舞台”印象深刻，这是一个面积达10393平方米、世界最大的8K超高清地面显示系统，是向外界展现中华文化的一大载体，而承担起这一视觉盛宴技术底座的，是京东方。

据了解，为了完成这一艰巨的任务，京东方的项目团队绘制了3000余份图纸，现场安装的1.8万个显示模块连续装了70车次，现场使用了10万余米的线缆、7.2万个接头、近8万米钢结构，才造就开幕式的“完美呈现”。

雪花型主火炬台的软硬件设计，也出自京东方之手，并创下很多行业之最：超55万颗LED灯珠，每一颗灯珠都由驱动芯片的单一信道独立控制，4.8mm的镂空雪花的出光面宽度是目前业内出光面最窄的单像素可控LED显示产品。

负责冬奥会开幕式舞台总承的是北京长征天民研制团队，开幕式五环的精彩亮相，是200多人、700多天经历上百次仿真试验的日夜奋战。长征天民参照航天结构设计的一些方法，以铝合金桁架结构为骨骼，以LED显示屏为衣服，以扩散板为外套，通过利用三维虚拟设计、演出视觉效果渲染对比、半实物仿真技术等方式，降低了五环展示环境设计过程中的实物投产成本。

大型活动的顺利举办需要编织一张足够坚实的网络安全网，里约奥运会期间政府和赞助商网站遭遇APT攻击导致大量数据泄露，平昌冬奥会开幕期间因黑客攻击致使直播信号中断的事故还历历在目，北京冬奥会的网络安全考题交给了奇安信。

奇安信的前身是360企业安全集团，2016年7月360退市后，奇安信从360公司分拆独立运营，如今已发展为估值两百多亿美元的网络安全独角兽。

为保障冬奥会各项工作的信息网络安全，奇安信共计部署包括防火墙、终端安全管理、Web应用防火墙等在内的各类安全设备近千套。还成立了专项组，对提供给冬奥使用的产品开展专项漏洞挖掘工作，包括人工黑盒测试、二进制自动化漏洞挖掘(FUZZ)、人工白盒代码审计、代码卫士白盒扫描、并采购了全球技术领先安全测试产品进行安全检测和闭环修复等。

一场开幕式，处处透露着中国科技的智慧：水下传递奥运圣火的火炬机器人，开幕式暖场的杭州宇数科技的四足机器人“福虎”，还有5G、AR、裸眼3D、无人机等硬核科技悉数登场亮相，一场开幕式被活生生演绎成了中国科技的应用秀，也成为数字奥运的生动缩影。

解锁互联网+冬奥密码

互联网大厂不止通过技术或产品服务冬奥，也受惠于冬奥产生的巨大流量。

北京冬奥会期间，小红书、微博、抖音、快手等内容平台纷纷邀请奥运冠军或相关人士入驻，还推出了运动员赛后专访、名嘴解读等形式的直播或集锦栏目，直接推高了各平台的DAU。

武大靖抖音官方账号的短道速滑混合团体2000米接力冠军报喜视频获赞超过188万；谷爱凌夺冠后，相关词条在微博前十热搜中占据五席，并收获第一和第二条超三千万热度的“爆”热搜。

由冬奥会延伸出的产品周边及内容话题也源源不断。国美真快乐APP成为冬奥会的合作伙伴，也是中国冰雪系列手办冰娃雪娃的现货首发平台；网易文创联合网易体育推出了系列冰雪燃情访谈类纪录片《冰雪·热爱者》，与全民共创2022冰雪记忆。

四年一届的冬奥会，是大厂对外展示自身技术、产品、服务等实力的一个绝佳契机，可见的冰雪产业价值也令人垂涎。

国家体育总局、国家发改委等联合印发的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》提出，到2020年中国冰雪产业总规模达到6000亿元人民币，2025年达到10000亿元。从冰墩墩遭疯抢，到冰雪产业的火爆，奥运产生的经济效益一次次得到验证。

万亿冬奥产业，奔涌而来的巨额流量，对于增长日趋乏力的互联网大厂来说，是诱人的红利，各大厂都在努力将冬奥会期间承接的流量转化为商业变现，也期望在产业链上分一杯羹。

无论是冬奥会给大厂提供炫技的平台，还是大厂借势冬奥收割流量，都是双赢，大众也乐见其成。毕竟，吸引越多人关注讨论、乃至参与其中，才能成就一次被全球盛赞的顶级体育盛会，而对互联网大厂来说，也是一次“难得热闹”的回血。

参考资料：

阿里奥运设计展：阿里设计师的中国式浪漫 淘宝设计

冬奥会开幕式震撼刷屏，这些黑科技立了大功 芯东西

京东方助力冬奥会开幕式，诠释中国科技与中国自信 京东方BOE

一群“蓝衣战士”护航冬奥开幕式网络安全 北京日报

随身“翻译”实现冬奥沟通无障碍 中国科学报

百度智能云“3D＋AI”技术为国家队打造AI教练 钱江晚报

冬奥会的物流故事 中国水运报