文｜青眼 小橘

北京时间2月10日凌晨，据欧莱雅集团发布的2021年财报数据显示，截至2021年12月31日，欧莱雅集团销售额约为人民币2345亿，同比增长16.1%；营业利润增长了187.3%至447.5亿元。

至此，包括欧莱雅在内，雅诗兰黛、资生堂等10家美妆集团2021年财报均已陆续发布。2021年，全球十大美妆集团哪家卖得最好？哪家最赚钱？

2345亿！欧莱雅集团破纪录

欧莱雅集团CEO叶鸿慕在评价集团2021年财务报表时表示：“2021年对欧莱雅来说是历史性的一年。”

从业绩数据来看，欧莱雅集团确实已走出了疫情阴影，去年整体销售额相比2019年上涨了11.3%。其中，销售额增长幅度与营业利润占比更是超过了历史水平。

具体来看，2021年欧莱雅集团专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品以及活性健康化妆品部门均录得增长。其中，活性健康化妆品部门仍保持了以往的高速增长，同比上涨31.8%至285亿元；专业美发部门更是在所有区域实现了历史性的市场份额增长，上涨24.8%至274.9亿元。

而高档化妆品部门在2021年超越大众化妆品部，成为了欧莱雅集团最大的事业部，销售额达897亿元，同比增长了20.9%。对此，欧莱雅集团表示，2021年该部门在品类、地域和分销网络方面均取得了显著的均衡业绩，且凭借其分销渠道之间的互补性，实现了线上和线下销售的均衡加速。

而在大众化妆品部中，巴黎欧莱雅品牌继续巩固了其世界第一美容品牌的地位，年销售额超过436亿元。去年全年，大众化妆品部销售额达888亿元人民币。

值得注意的是，作为美妆企业数字化转型的领头羊，2021年，欧莱雅集团再次扩大了数字领先优势。报告显示，集团电子商务业务增长了25.7% ，占销售额的28.9%。对此，叶鸿慕表示：“欧莱雅集团已经能够抓住新数字渠道提供的机会。与此同时将继续将销售点数字化，作为综合全渠道战略的一部分。”

10大美妆集团9个涨

从欧莱雅集团的财务数据看，2021年的成绩一方面是集团在数字化、全渠道等领域的投入建设逐渐完善，但另一方面，不可否认的是2020年全球疫情下的低迷市场也在一定程度上助力了2021年业绩的大幅度上涨。

青眼梳理了10家外资美妆集团2021年的财务数据发现，10家美妆集团2021年总销售额为8052.9亿元。与2020年普遍下降的业绩不同，在目前已发布财报的企业中，2021年全年，除花王集团外，其余企业的销售业绩均实现了同比增长。

其中，雅诗兰黛、科蒂、欧莱雅、LVMH、资生堂均实现了双位数增长，LVMH增速最高，达27%；欧莱雅的体量规模仍一马当先，领先一众美妆集团，销售额是第二名的两倍多。

而花王集团的消费品业务实现销售额630亿元，同比下降了0.7%，但在消费品业务下，化妆品事业也实现了2.5%的上涨，销售额约为131.8亿元，相比2020年22.4%的跌幅，已回归了疫情前水平。

总的来说，2021年大部分头部美妆集团已恢复了疫情前的规模，增幅水平甚至创下了今年来的新高。比如资生堂在2021年营业利润达到22.92亿元，同比增长达177.9%，大大超过了其业绩增长计划；雅诗兰黛在去年全年销售额相比2019年同期也增长了11%。

关与停、买与卖

在过去一年，“关、停、买、卖”成为了这些美妆集团们的关键词。

近日，在小红书和微博上的多个博主发文或晒出截图，称收到欧珑发送的邮件，品牌透露将在今年3月中旬关闭美国和加拿大地区的线下和线上商店。

在上述邮件中，欧珑表示正准备迈入新篇章，“以制作更现代、更高级的香水，以激发下一代香水爱好者”，品牌向高端化发展。

针对此事，欧莱雅方未作出公开回应。但除去香水品类外，2020年年底与2021年年底，欧莱雅集团也分别收购了日本皮肤科医生品牌Takami和小众护肤品牌Youth to the People，完善高档化妆品部品牌矩阵。

去年9月，雅诗兰黛也关停了在2016年收购的彩妆品牌BECCA。

而近两个月，宝洁就收购了Farmacy Beauty、护发品牌Ouai和Tula Skin Care，不断加码布局护肤美妆阵营；近日，拜尔斯道夫也正式完成了对香缇卡的收购。

昨日，资生堂在发布财报的同时，也宣布出售旗下5个专业美发品牌给汉高，且在过去一年内，资生堂已出售了旗下的20个美妆品牌，剑指高端。

高端化之战

可以看到，一方面，外资集团们通过关停品牌在部分国家与地区的店铺与渠道网店，卖出对企业业绩贡献不大的小品牌，降低营业成本，实现“瘦身”；另一方面，则是通过收购来完善集团的品牌矩阵，提升市场竞争力，发力高端。

而纵观企业发布的财报，不难发现，“高端化”已成为了全球美妆集团业绩增长的关键词。

比如在今日欧莱雅集团发布的财务数据中可以看到，2021年欧莱雅高档化妆品部已成为集团最大的事业部。去年全年，爱茉莉太平洋高端线在韩国也实现了22%的上涨，达到89亿元人民币，占总收入的54%。

科蒂集团在2021年第四季度更是凭借高档香水打了一个“翻身仗”，集团3个月的销售额突破100亿，占全年的三分之一。

资生堂也表示，将以高端皮肤美容品牌为中心，进一步扩大销售，提高成本率和营销投资效率，恢复市场。

过去，在外资美妆集团的强压下，中国本土美妆企业实现自我突破，在全球化妆品市场已占据了一席之地。上美、毛戈平等敲钟上市在即，包括珀莱雅、薇诺娜、韩束在内的一众化妆品品牌也开启了转型升级之路，在产品、研发、营销上屡屡突破。

现如今，化妆品品牌的高端战已然打响，一场无声的硝烟战争正席卷全球，国货品牌也需做好准备，正面迎战。

注1：除部分图表及特别说明外，其余均已换算为人民币。

注2：文中数据来源于各企业财报。其中LVMH为香水与化妆品业务；宝洁为美容业务；花王、强生为消费品板块，其余为整体业务。