文|娱乐资本论 雪夜枫鳞

春节之前的一个月，往往是长线运营游戏开展新春活动，从而加大力度宣传的时候，今年春节似乎也不例外。除了友谊时光的女性向游戏的《凌云诺》之外，1月份鲜有重磅新游上线，但厂商们的投放力度却丝毫不减。

2022年1月的投放市场，整体呈现出一个竞争较为激烈的态势。SLG游戏的投放攻势还在继续，而一些棋牌游戏也随着春节的临近重新进行投放引流。不过，明星投放市场却还是比较波澜不惊的。

预言家游报1月明星代言投放观察挑选了2款重点的游戏，明星投放观察的常客《斗罗大陆：魂师对决》再次上榜。同时，国民级游戏《王者荣耀》在这个1月迎来了代言人沈腾的首部宣传片，不过他们1月并没有发力投放，而是把更多的资源留到了大年初一开始。

《斗罗大陆：魂师对决》作为三七互娱去年重头作品，截至去年第三季度，该游戏已经为三七互娱创造了7亿元的流水。前期邀请了杨紫和成龙作为游戏的代言人之后，《斗罗大陆：魂师觉醒》1月份再次发力，邀请陈坤为游戏代言。陈坤所扮演的唐晨，与之前成龙扮演的唐昊产生了联动。

《王者荣耀》作为全民喜爱的游戏，自然是不缺乏代言人的。代言人沈腾早已参加过多次与《王者荣耀》相关的活动。不过此番录制了春节宣传片之后，沈腾才算正式成为《王者荣耀》的代言人。作为全民喜爱的喜剧演员，沈腾和《王者荣耀》的气质也异常贴合的。

根据Dataeye数据显示，今年1月，日均投放素材约为226,214组,临近春节假期投放量有大幅提升，环比12月上涨46%。同时，日均投放公司约为1636家,相较12月环比上涨16%。

而在题材方面，仙侠游戏题材涨幅明显，环比12月上涨47%。这些仙侠游戏中，游戏类型主要为MMORPG和放置类。现代题材游戏投放数量依旧是最多的。穿山甲联盟和今日头条依旧是游戏投放最为喜爱的渠道，糗事百科成为了仙侠题材的新宠。

《斗罗大陆：魂师对决》：陈坤加入，唐门宇宙基本搭建完成

过去很长一段时间以来，陈坤和知名动画IP《Fate》是一个强绑定的状态，因此陈坤唯一代言的一款游戏也是B站代理的《命运：冠位指定》。

不过就在今年，陈坤成为了《斗罗大陆：魂师对决》的代言人。三七互娱为陈坤拍摄了一系列宣传物料，他所扮演的唐晨的角色也获得了玩家的认可。根据热云数据显示，1月《斗罗大陆：魂师对决》投放了4493组的素材，成功地让这款游戏重返App Store畅销榜前15名。游戏的主要投放平台为腾讯广告、穿山甲联盟和巨量引擎。

作为一款IP卡牌游戏，《斗罗大陆：魂师对决》一直以来关注的都是IP粉丝能否接纳这款游戏。杨紫作为当红女星，只是引流的一种方式。自成龙作为代言人开始，三七互娱就开始打造一个宣传物料上的“唐门宇宙”。

预言家游报此前曾经分析过，三七互娱找来杨紫和成龙，自然是看重了他们身上女神人设和时代偶像的标签。而陈坤自然不属于这一列，但是陈坤的形象和唐晨的气质极为贴合，对于他们拍摄宣传片是极为合适的。

投放的素材中，除了有陈坤向广大《斗罗大陆：魂师对决》的玩家们献上新春祝福的视频之外，陈坤拍摄了一批特效宣传片，展示了唐晨成为斗罗的过程。“昔日羁绊的纠缠，今时魇魔的蛊惑，谁说一介凡人不配成神？不成神，不归来，这就是我唐晨的命”成为了这些视频的宣传文案。

适当的买量和新代言人的宣传攻势之下，《斗罗大陆：魂师对决》成功延续了此前成龙代言时获得的热度。虽然App Store免费版已经跌至50名开外，但是更为核心的畅销榜指标排名第13，对于三七互娱而言显然是一个还不错的成绩。

《王者荣耀》：沈腾首部宣传广告，国民笑星催生春节气氛

每年春节都是《王者荣耀》发力的关键节点。往年《王者荣耀》主要以春节动画的形式进行宣传，但今年却有所不同，他们找来了代言人沈腾拍摄了首部宣传片新春虎神纪番外篇，让游戏玩家也能体会到春节即将到来。

根据热云数据显示，1月份《王者荣耀》总共投放了1140组素材。虽然这个数字对于买量大户而言可以说是杯水车薪，但对于《王者荣耀》这样的游戏而言，已经实属罕见。但就像前文说的那样，春节是《王者荣耀》营收的主战场，大肆投放也并不奇怪。

值得一提的是，1月的前29天，《王者荣耀》投放的素材数基本控制在30-40之间。直到1月30日临近除夕，也就是沈腾的新春虎神纪番外篇刚刚都放一天，《王者荣耀》单日投放了113组素材，创造了短期内的新高。游戏的主要投放平台还是腾讯广告和虎扑。

《王者荣耀》挑选的代言人，基本都在秉持着一个标准，那就是要有全民知名度。包括今年春节期间推出的品牌宣传片，杨幂、易烊千玺和李现都体现了全民性这一属性，而沈腾自然是最能体现这一属性的代言人。

在新春虎神纪番外篇中，沈腾以《羞羞的铁拳》中“你过来啊”的经典扮相，与《王者荣耀》中的英雄裴擒虎进行过招。

另外一段宣传片，沈腾把春联贴到了廉颇的肩膀上。最后，沈腾和前面出现过的几个英雄以及蔡文姬合影，直接引出了《王者荣耀》2022年春节宣传口号——“有团就有聚，新年共荣耀”。

新的代言人宣传片以及远超平时的买量力度，让《王者荣耀》依旧可以稳坐今年春节期间游戏收入的头把交椅。根据Sensor Tower的数据显示，今年1月《王者荣耀》数据环比增长92%，并且在春节期间连续占据App Store畅销榜第一名，毫无疑问是今年春节的最大赢家。