文｜李童 孟令稀

编辑｜陈臣  

线下大排长队，线上发售“秒光”，怎样才能拥有一只冰墩墩？2022年2月8日，北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊表示，北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底。目前工厂已有序复工，将会有产品源源不断供应到市场。

到底卖了多少冰墩墩？

2月10日，商务部表示，“2022全国网上年货节”期间，冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍。根据淘数据，天猫奥林匹克旗舰店销售额从2月初开始猛增，在开幕式2月4日当天达到最高值，约1160万元，单日销量超10万件。

从官方旗舰店畅销商品来看，截至2月6日，天猫奥林匹克旗舰店2022年前两个月销售额最高的商品均为“冰墩墩、雪容融手办”，1、2月销售额分别为209.4万元和289.7万元。

冰墩墩在线下也是人气爆棚。王府井集团宣传部“火龙果”微信公众号数据显示，1月31日到2月6日，王府井百货大楼冬奥专柜7天累计销售190.57万元，同比增长1615.63%，其中冬奥会开幕当天，专柜销售突破50万元。1月以来，截至2月6日，长安商场冬奥专柜已累计销售367.7万元。其中单笔订单数量最高达300个，合计8.9万元。

3家特许生产商开足马力，元隆雅图去年半年相关营收接近2020年全年

目前，北京冬奥会29家特许生产商中，许可产品类别含“毛绒和其他材质玩具”的3家特许生产商均已开工生产，但目前的产能与订单量仍存在较大差距。包括冰墩墩“外衣”供应商在内的多家厂商表示将扩大产能，预计2月下旬产量会有大幅提升。

冰墩墩热卖，生产厂家业绩如何？据A股上市企业元隆雅图财报，企业目前运营的特许纪念品主要为2022年北京冬奥会及冬残奥会特许纪念品。2021年上半年，企业实现特许纪念品收入约0.58亿元，达到该项业务2020年全年收入的近99%。企业2021年第三季度财报显示，2021年前9个月，北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。

上次奥运周边现象级消费也是北京奥运会

之前的奥运会周边卖得怎么样？据国际奥委会最新报告，1988年至2018年的15届奥运会中，2008年北京奥运会的特许商品销售收入最高，为1.63亿美元。其次为2012年伦敦奥运会，特许商品销售收入为1.19亿美元。目前仅有以上两届奥运会特许商品销售收入超1亿美元。

但奥运会周边收入其实只占到奥运会总收入的一小部分。界面数据根据国际奥委会公布的各项收入数据进行计算发现，1993年至2016年的6个奥运周期中，奥运会特许商品收入占比越来越低。2013年至2016年（索契冬奥会和里约奥运会），奥运会特许商品收入占比不足1%。

2021年玩具相关企业增量创历史新高

北京冬奥会的举办给玩具行业又添了“一把火”。据天眼查数据，2019年以来，近3年全国玩具相关企业每年新增超百万家。随着冬奥会临近，2021年玩具相关企业猛增约173.1万家，创历史新高。界面数据据此估算，去年平均每天新增4700多家玩具相关企业。