文|家电网

在华为因各种原因逐步“缺位”高端手机市场后，iPhone在高端市场显得难逢敌手，在高端手机市场连续几月被iPhone 13“爆杀”后，各方都正等待着下一个可以向苹果发起挑战的企业，带领国产手机杀出一条血路。

这个会踩着七彩云霞而来的盖世英雄意中人，会是小米吗？

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虎年伊始，小米就迫不及待地立下了首个“FLAG”。

近日，小米董事长兼CEO雷军在微博称，小米集团举办了虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会，并在会议上明确高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，会坚定不移执行高端化战略。

雷军还表示，从今天开始，小米集团正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，清晰了高端化战略目标，产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一，小米将保持长期的战略定力和持续投入，坚决执行“5年1000亿”研发计划。

让我们将时间回到2021年8月，据公布的2021Q2全球智能手机市场占有率报告显示，小米智能手机全球出货量首次超越苹果，成为第二。在接下来的小米2021秋季新品发布会上，雷军在发布会上表示，“拿到全球第二之后，大家都特别高兴，觉得全球第一唾手可得。在这里，我还是需要讲实话，：不要低估世界级巨头的实力。我们还是一个年轻的公司，我们需要非常冷静看到差距，继续夯实基础，稳打稳扎，当前小米的任务是真正站稳全球第二。”也是在这场发布会上，雷军提出三年拿下全球第一的目标。

而从市场实际情况来看，据雷军在内部信中表示，小米12在虎年迎来了开门红，小米12和12Pro首月出货量远超所有其他品牌骁龙8手机的总和，其中小米12Pro成为了电商平台京东、天猫一月份4000+价格段安卓销量冠军。

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目标有了，决心有了，小米的高端计划，看起来一切都在有板有眼、循序渐进地稳步进行中。然而，现实又是否能如小米所愿的那么顺利呢？

事实上，除了小米，包括OPPO、vivo、荣耀等品牌同样在瞄准手机高端市场这块蛋糕，据Counterpoint发布的最新调查数据显示，OPPO、vivo、苹果分别以22%、21%、16%占据2021年中国智能手机市场份额前三名，小米则以15%位居第四；

在全球范围方面，Omdia公布的2021年全球智能手机出货结果显示，三星仍稳居第一，得益于高端市场的拉动，苹果也超过小米重回第二，小米虽然位居第三，但如果按照O系（Oppo+realme）方式来计算，小米应该是处于第四位的位置。

而在高端市场，苹果更是一骑绝尘，Counterpoint给出的数据显示，2021Q2全球高端手机市场（＞400$）份额中，苹果以57%的绝对优势占据第一，三星以17%位居第二，华为、小米以6%并列第三，OPPO以5%位居其后。而在中国市场，高端手机前三位分别为苹果、华为以及OPPO。

不仅前有标兵，后有追兵，从雷军的话语来看，也显得有点耐人寻味，“国产高端手机市场份额第一”，从另一个角度来解释这句话意思，小米目前的高端之路，对标的仍然是国内的同行，并未包含苹果、三星的高端手机，说句不好听点的，就是“矮子里拔高个”的意思，即便是从越来越卷的国产友商中突围而出，苹果和三星的两座大山又该如何翻过？

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它山之石，可以攻玉。在求索高端化道路之前，不妨来看看苹果是如何做到的。

据每日经济新闻联合HCR慧辰推出的《高端手机消费者调研报告》调研报告显示，在被问及为何选择苹果时，操作系统及品牌力的核心优势是消费者选择苹果的重要原因，其中，苹果封闭的iOS操作系统优势尤为明显，42.4%的受访者认为iPhone手机的流畅性好；23.4%的受访者认为iOS系统操作简单，iOS系统成为了新用户购买苹果的首要原因。

将眼光放回小米，虽然小米有着特色MIUI系统，但事实上，网上不乏MIUI被使用者吐槽的案例，广告、稳定性、BUG，更有资深小米粉丝甚至还将自己的吐槽制成了视频“MIUI圣经”，引起了网友的热议。

除了iOS操作系统外，苹果A系列处理器同样是一大杀手锏，其造就了苹果手机的卓越性能。回顾国内手机品牌，曾经华为便是凭着一手自研麒麟芯片加持，在高端手机市场取得一席之地，据资料显示，麒麟920的研发经费就高达2亿美元。小米虽然目前和高通关系良好，小米拥有高通芯片全球首发的权利，然而，对于一心想要走高端路线的小米来说，这显然不是长远之计，事实上，小米与高通的关系，也并非看上去牢固，在去年12月举办的骁龙技术峰会上，高通宣布对于国内手机厂商自研的ISP图形处理器，高通将很快推出新的技术来进行替换，有行业人士分析认为，高通所针对的，很有可能就是此前小米推出的ISP芯片澎湃C1。

在笔者看来，高价格和高端并不是等号，要做到高端、高溢价，就要有核心卖点，而现在的小米显然缺乏这一块内容，硬件个个都能用，系统体验也有待改进，在冲击高端之前，小米还是要将“米冲高，关键年”后面的尾巴先去掉。

值得一提的是，目前小米还有造车这一事项，这个被雷军形容为“人生之中最后一次重大的创业项目，愿意押上人生全部声誉，亲自带队，为小米汽车而战”的重大项目，势必将牵扯不少资金与精力。

有古代哲学家曾经说过：“一个人的尊严并非在获得荣誉时，而在于本身真正值得这份荣誉。”同样的道理，高端称号应该是市场，消费者认同的，而不是自己封的，事实上，苹果就从来不把“高端”当作卖点，有能耐，消费者承认，那自然就是高端，反之亦然。