文 | 来咖智库 龚岩

编辑 | G3007

编者按

啫喱开了个“坏头”，这不仅是因为一个月来，其从火爆到下架，经历了一个不算好的开始，还在于啫喱会引发的示范效应。在格局稳定甚至已经被判定没有任何机会的熟人社交领域，啫喱的横空出世居然把微信这个老大哥挑落马下，用元宇宙社交的概念硬生生撕出了一道口，而随着巨头们的争相布局，“啫喱们”借此也会蠢蠢欲动揭竿而起吗？

最近在社交领域出现了一款现象级APP“啫喱”，在年轻人当中掀起了不小的热潮。

2月12日晚上，小久（化名）在自己的微信朋友圈晒出了一张二次元的图，并配文说“元宇宙里没有过夜的烦恼”，几个形态各异、着装风格差异极大的女生形象出现在同一个屏幕里。

就在一个月前，这款定位于“只属于自己和最好朋友的友情公寓”，主打元宇宙社交的APP啫喱上线了。啫喱以捏脸换装、发布即时动态和社交聊天等为主要功能，朋友不再是一个个二维的头像，而变成活生生的二次元人物，通过“捏脸”，用户可以自行生成一个3D的形象，而且跟真实生活中一样，这些形象可以时常变化不同的造型，有自己独特的“人格”。

据凤凰网科技的报道，啫喱从1月19日第一个新版本上线至今不到一个月的时间，啫喱的下载量便以惊人速度飙升，仅半月时间就登上了AppStore第一（2月11日数据），也成为2019年以来第一个排名超越微信的社交类应用。

一位长期关注互联网社交的产品经理表示，“现在年轻人太需要一些新的东西了，啫喱的出现，算是在被微信长期垄断的社交领域，撕开了一道小小的口子。”

不过，随着啫喱的“火爆”出圈，也给自己带来了不小的麻烦，目前这款APP已经在苹果应用商店遭到了下架。

01、正在经历的下架风波

2月13日，啫喱App在微博发布消息称，公司选择主动从应用商店下架，暂停新用户进入。啫喱表示：“最近几天，啫喱遭遇了连续的、有组织的攻击，在各大平台被恶意造谣，在应用商店被水军差评。”在给用户的一封公开信中，啫喱表示已经果断采取了法律手段来维护自身的权益。

 

根据了解，主打熟人社交的啫喱，只允许发布当天照片的Plog记录生活，没有分组，没有屏蔽，没有三天可见，做最真实的自己。同时，只允许邀请50个亲密好友，重构最亲密的线上空间。

而赛博大象集团执行总裁杨宇翔曾认为，“目前看来，熟人社交是微信独大不假，但是从另外的角度看，正是因为只有微信，竞争才没有那么强烈，就好像自然界一样，既有恐龙这样的庞然大物，也会有老虎、狮子、蚂蚁，各种生物都能生存。”赛博大象集团即为此前的一点资讯，是后者的品牌升级，而主打元宇宙社交的啫喱APP是赛博大象旗下的产品之一。

此前，有用户在公开发布了截图和评论，认为自己的个人信息被啫喱泄露了。对此啫喱的产品经理也在社交平台上发布公开信表示，“用户隐私无大小，但我们查来查去也不知道泄露了什么？到底泄露在哪？……我们可以证实的是，我们从未擅自读取和泄露用户的任何个人信息！我们向来不恶意揣测别人，但我们会去保护自己，守护我们的啫喱。”

与传统社交方式不同，元宇宙社交的重要特点包括数据3D化、可视化和动态化，不断提升的视觉表现力和高交互性。

年轻人对于新的社交方式总是充满好奇的。在元宇宙概念的大火之下，如何在社交领域创造出切合用户需求的场景，不得不说啫喱的出现，是一个很好的开始。

02、巨头纷纷布局

从2021年开始，随着元宇宙概念的火爆以及全球互联网用户增长到顶的影响，几乎所有的社交巨头都面临着增长焦虑。

例如，Facebook不仅更名为Meta，更是在自己的元宇宙实验室建设中投入重金，而字节跳动此前重金收购了Pico,也被认为是在提前布局下一代平台。

近日，字节跳动正在测试一款元宇宙社交App，名为“派对岛”，这将是字节推出的首款元宇宙社交产品。派对岛应用是一个实景化的实时线上活动社区，用户可以在其中随时化身成自己的虚拟形象和朋友互动娱乐。用户可以通过手机号和抖音账号两种方式登陆派对岛。用户可以选择加入发现页面上的活动并享受到沉浸式的体验。

另外，一级市场也对元宇宙社交赛道频频出手。最近36kr报道，全球化元宇宙社交平台BUD宣布完成1500万美元A+轮融资，资金主要用于其海外业务研发和增长等方面。

此前，有分析师专门撰文指出，随着各大公司在元宇宙领域布局的推进，腾讯和字节跳动是最有可能成为元宇宙中国版本先行者的角色。目前，仅从传统社交领域来看，腾讯的微信+QQ几乎全面覆盖中国的互联网用户，同时腾讯积极探索社区社交、直播社交、短视频社交等新型社交方式，布局微信与QQ覆盖不到的细分社交领域。但是从元宇宙社交领域的尝试来看，腾讯似乎并没有太多的动作。

究其原因，我们认为，元宇宙的构建是一个庞大而复杂的系统化工程，很多互联网大厂更多在底层技术上寻求突破，因为暂时在应用场景上没有太快推进。

正如安信证券在其报告中指出的，以体验的升级为重点，倒推实现这些体验所必备的要素，分拆出元宇宙研究框架的六大组件包括以下内容：1、提供元宇宙的硬件入口，如VR\AR\MR\脑机接口和操作系统；2、支持元宇宙平稳运行的后端基建（5G/算力与算法/云计算/边缘计算）；3、底层架构（引擎/开发工具/数字孪生/区块链）；4、是元宇宙中的核心生产要素（人工智能）；5、百花齐放的内容与场景；6、元宇宙生态繁荣过程中涌现的大量提供技术与服务的协同方。

事实上，元宇宙是把虚拟现实、增强现实、娱乐、游戏、远程工作和学习整合起来的广阔的在线虚拟世界，是传统互联网到移动互联网的下一代升级版本。在这个过程中，还有大量的技术难题需要被突破。

最近，全球社交巨头脸书公布了最新一季度的财报，财报显示，上季度脸书在研发费用上花费了70亿美元，同比增长35%，主要来自Reality Labs、Facebook全产品系列的招聘人员增加，以及Reality Labs的研发运营成本——而这，只是科技巨头们在元宇宙研发中投入的九牛一毛而已。