文|犀牛娱乐 凌霜
编辑|朴芳
“每个人都有一种很独特的生活,好好享受它,就是向往的生活!”黄磊这样定义慢综艺《向往的生活》。
最近,他在自己的FM中表示,三月份即将录制《向往的生活》第六季。一方面,部分网友直呼这档下饭神综迅速回归荧屏,另一方面,也有网友感叹,对于《向往的生活》早就没什么向往了。
作为在2017年闯入大众视野的慢综艺,《向往的生活》也不可避免地陷入了综N代疲态期。尽管第五季《向往的生活》收官时,在快手上的相关话题播放量高达23亿,产出作品3万多条,节目官方账号涨粉55万,但豆瓣6.6的评分大不如前,而且逐年滑坡。
目前,《向往的生活》共播出五季,拍摄地辗转北京郊区密云,浙江杭州桐庐,湘西古丈县,云南西双版纳,湖南常德桃花源古镇,节目组的创新举措可见一斑。
只不过,嘉宾尬聊、生活千篇一律、植入大量广告,鸡汤味渐浓等情况着实降低节目观感,这也是慢综艺难以突破的制作瓶颈,至于《向往的生活》第六季能否在固有模式上推陈出新,也成了观众共同的向往。
慢综艺的快出圈
田间小屋,袅袅炊烟,《向往的生活》以慢节奏,无剧情,唠家常的叙事手法,为观众铺开了农家小院的生活画卷,亦满足了观众对于“归园田居”生活的向往,蘑菇屋也成为了乌托邦的代名词。
参与录制的嘉宾们用玉米换取食物,黄磊负责做饭,何炅负责接待游客,刘宪华负责承包综艺笑点,大家围桌而坐,闲话家常,暖意隔着屏幕铺面而来,因此,《向往的生活》被网友称为“下饭神综”。
每个人在小院里都会付出劳动,毕竟,“自己动手,丰衣足食”,就连灶台都需要自己亲手搭建,这档综艺真正做到了远离都市喧嚣的返璞归真,也让观众看见了卸下一身包袱的明星背面。
此外,这档综艺还给观众贡献了不少金句,“其实人这辈子最重要的就是为顿饭”、“幸福其实特别简单,但是又特别不容易”。
起初,《向往的生活》并不被看好。一方面,这档综艺制作前期招商遇冷,不得不临时更换播放平台,还陷入了抄袭韩国真人秀综艺《三时三餐》风波。另一方面,当年的综艺市场呈井喷式发展,如火如荼。
腾讯娱乐数据显示,2017年,卫视综艺共有105档,网络综艺共有103档,其中,播放量超10亿的网综共有13档。但《向往的生活》还是凭借着慢节奏,接地气的田园牧歌风格出圈。收官时,平均收视率超过1.7,稳居周日档收视榜首,平均点击率高达1.3亿,话题阅读量共计26亿。
至于出圈秘诀,或许正如导演陈格洲所说:“这档节目从来不要求嘉宾必须有综艺感,或者刻意什么综艺梗。最重要的是你愿意释放真实的自己,忘掉你原本忙碌的工作,忘掉原来的生活状态,在这里完全放松,好好过一天,这就是我们想要的。”
在口碑与收视率的加持下,《向往的生活》顺理成章地推出了第二季,并在第一季的基础上创新,拍摄地从北京密云辗转到浙江桐庐,彭昱畅加入其中。尽管彭昱畅作为新人,略显生疏,但他在地里坚持插秧六小时,在泥地里抓黄鳝,洗碗后还要闻一下有没有洗洁精味道等举动真诚朴实,赚足了观众好感。
而黄磊好友徐峥加入后,他们之间的客套寒暄与老友日常互动无异,增强了观众的代入感,陈格洲也说过:“生活本身就是最好的节目。”第二季播出后,《向往的生活》豆瓣评分也从7.5分涨到了8.0分,无形中提升了观众对这档综艺的后续期待。
然而,《向往的生活》由于嘉宾团队更换、内容套路化等问题,终究没能熬过“三年之痛”,口碑持续下滑,降低了观众的向往。
躲不过的综N代魔咒
“做真人秀即是做人物,核心MC决定了整个节目的风貌”,导演陈格洲这样定位《向往的生活》。可惜的是,在《向往的生活》第三季里,她似乎并没有选对MC和飞行嘉宾,也为口碑扑街埋下了伏笔。
第三季《向往的生活》更换了嘉宾阵容,由何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫组成,而承包综艺梗的刘宪华退出。尽管彭昱畅、张子枫有观众缘,但二人都属于沉默寡言的类型,只顾闷声干活,互动极其僵硬。
记得节目中有这样一幕,何炅问张子枫,“你们这个年纪的小朋友都在玩什么游戏?”张子枫眼含落寞,难掩尴尬神情,“我不知道,因为一直呆在剧组里看剧本。”
而后期的飞行嘉宾有欧阳娜娜、许光汉、老狼、郑钧、张婧怡等人彼此之间并不太熟,许光汉还因为“像是去陌生亲戚家的我”冲上了热搜,张婧怡来到蘑菇屋更是没办法与大家攀谈,像木棍一样杵在那里,四处观望,还不小心把晚餐弄掉了,只得以道歉收场。
之前,《向往的生活》能够出圈,很大程度在于观众从演员的身上窥见到了自己与家人、朋友之间相处的日常,何炅也在节目里提到过:“我不觉得嘉宾来《向往的生活》是来干活的,这不是一个表演谁更勤劳的节目,家里人谁会论你干的活多,你干的活少?”
可第三季《向往的生活》显然不是家人的状态,彼此在饭桌上刻意迎合,觥筹交错,像极了社畜们不得不花费心力去应付陌生人,这不是观众们想要理想中那种无拘无束的暖心生活。其实,尬聊溢出屏幕,观众同样能感受到。
就连一直给大家做饭的黄磊都忍受不了这种尴尬,直接吐槽道:“我说真心话,你们这一大堆人来,因为我跟你们也不熟,我没必要跟不熟的人非得瞎扯,所以你们进来跟我打招呼,我也没那么热情。”
如果说,《向往的生活》第三季改编的是嘉宾之间的人情味,那么第四季《向往的生活》则充斥着商业气息,彻底沦为了赚钱机器,以农作物换粮食的乌托邦生存方式失灵了。
第四季《向往的生活》一共植入了十四个广告,何炅直言:“今年的客户比较多,各位观众朋友多谅解一下,我们尽量弄得有趣一点,多搞点抽奖活动。”节目组直接将特仑苏、小度、京东等广告商做成了视力表贴在身上,嘉宾互动过程中,广告更是无孔不入,就连在自制灶台做饭时,嘉宾都会插入油烟机广告。对此,网友吐槽道:“这根本就是在广告间隙里找正片。”
走到第五季的《向往的生活》仍然按照以前的流程运作,见面送礼物,等着黄磊做饭,在饭桌上尬聊……如果说有什么“亮点”,恐怕是让明星们凌晨两点在雨中抢物资,自己组装家徒四壁的毛坯房,不得不说,这样折腾人的真人秀离《向往的生活》越来越遥远了。
我们对于慢综艺还有哪些期待?
纵观市场上的慢综艺,《中餐厅》《亲爱的客栈》等节目同样没能躲过综N代魔咒,在社会的极速运转下,慢综艺逐渐加快步伐,消解了“慢”本身的含义,急吼吼地前进,并在无形中渲染了焦虑,并不符合观众对于“慢下来”的期待。
《中餐厅》前两季中,老板秉持着“餐厅不亏损,成员合作有爱享受经营生活”的理念,彼时,观众尚能窥见到小火慢炖的烹饪过程,享受着佛系经营餐馆的惬意。
结果,等到老板换成黄晓明后,一切都变得火急火燎,最出圈的还是明言明语,“我不要你觉得,我要我觉得”,他在经营餐馆时疯狂营业,员工甚至累到瘫痪,在慢综艺里求快,本身就背离了节目的宗旨,口碑自然逐渐走低。
民宿经营综艺《亲爱的客栈》同样在第三季开始崩盘,嘉宾们在第三季中上演了业绩KPI考核大比拼,恰巧对上了后来的“内卷”一词,也把豆瓣评分拉到了3.8分。
慢综艺加速固然影响观感,但对于综N代来说,活动流程已经形成了固定模式,可观众恰恰希望综N代能持续带来新鲜感。而综N代综合商业模式、观众接受度等因素考量,并不能大刀阔斧地改革,创新仿佛成了难以突破的天花板,这也是综N代疲态频发的根源。《向往的生活》第一季导演王征宇也说过:“再往后的向往,要么翻天覆地,要么壮士断腕。”
至于第六季《向往的生活》究竟走哪条路,还是未知数。曾经,快综艺占领市场时,慢综艺作为清流另辟蹊径出圈。如今,慢综艺逐渐加快步伐,清流好像要干涸了。
评论