文｜中国品牌杂志 何茜

软糯的四肢，浑圆的小身板，说不尽的可爱春天，憨态萌萌的“冰墩墩”，让消费者心生欢喜。

“母”凭“子”荣。

在金融圈，“冰墩墩”的火爆，点燃了投资者的情绪，也吹爆了元隆雅图市值。

“冰墩墩”是由元隆雅图设计、生产并销售的。从2月7日开盘，元隆雅图连续六天涨停，用惊人的速度完成了对大盘的逆袭，实现了“万绿丛中一点红”，市值暴涨30亿元左右。

抓住“风口”

根据相关规定，“冰墩墩”的专有权归属于北京冬奥组委，未经北京冬奥组委许可，任何单位或者个人均不得擅自使用其形象开发、销售相关衍生品。

元隆雅图，是北京2022年冬奥会特许生产商和特许零售商之一。

元隆雅图在投资者互动平台称，目前市场上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩（雪容融）毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列）、贵金属（开幕式倒计时金银条等）等七大系列，均由其设计、生产并销售。

根据公开资料显示：2018年，元隆雅图被奥组委授予2022年冬奥会特许零售商和特许生产商资质。2019年9月，北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”正式亮相。

由此可见，元隆雅图拿到“冰墩墩”的生产和销售经营权，是一笔异常精彩的生意。

元隆雅图产品力盛名在外，冬奥会和“冰墩墩”的注意力令人侧目，从销售数据来说，元隆雅图生产和销售的北京冬奥会特许纪念品在市场大受欢迎。比如，2021年前三季度，元隆雅图实现营业收入14.91亿元，其中，北京冬奥会特许纪念品收入就增长了141.57%。

营业收入增加，是资本市场非常在乎的指标。

元隆雅图在礼品行业已经浸润二十余年，这家公司的管理层深刻理解礼品行业的生存法则与发展逻辑——“元隆雅图股本少、市值小、冰墩墩概念，市值很容易暴涨。”

如果不能趁热打铁地生产“冰墩墩”，那必将失去这次市值暴涨的机会。因此，这些天，元隆雅图正开足马力做一件事情：生产“冰墩墩”。

短短一个月时间，“冰墩墩”发威，大量投资者购买元隆雅图股票，元隆雅图股价翻倍，市盈率高达60多倍，元隆雅图实现“万绿丛中一点红”。

减持股票

众所周知，元隆雅图从2007年被授权为北京2008年奥运会特许生产零售商，到2017年取得冬奥会特许资质，并成功上市。元隆雅图只用了十年时间，就在礼品行业声名鹊起。它是礼品行业唯一一家上市公司，也是这一领域的龙头企业。

很少有人知道的是，元隆雅图也进军过元宇宙。根据公开资料显示，2022年1月4日，元隆雅图旗下探索元宇宙商业化路径的子公司元隆宇宙，发布了“神兽和五常”NFT数字藏品。很快，元隆雅图股价迅速拉升。1月14日，当日股价最高触及每股30.75元，创下历史新高，涨幅超56%。

当时，很多投资者认为，元隆雅图彻底打通“元宇宙”的任督二脉，已经冲破行业的穹顶结界，将给他们带来巨大的回报。

这些投资者没有想到的是，当日，元隆雅图公司实际控制人孙震及一致行动人李素芹（孙震母亲）减持440多万股，公司高管们减持100多万股。之后，从1月17日至1月28日，元隆雅图的股价一路下跌。

而在2月8日，元隆雅图因“冰墩墩”连续涨停后，5名公司管理层再次减持60多万股。

高管抛售自家公司股票，这在资本市场上不是一个良好的反馈。

从元宇宙到“冰墩墩”，元隆雅图股价两次疯狂上涨，在这个时候，大股东和高管在高位抛售股票。元隆雅图管理层，不仅仅是一家上市公司的高管，他们还有商人极其精明的一面。

续集和回忆

现在，“冰墩墩”成就了元隆雅图，元隆雅图的资本故事升华了。

有一个客观存在的事实是，随着时间推移，消费者对奥运会吉祥物的热度会逐渐消磨殆尽，更何况，此次冬奥会大部分特许生产商以及销售商的合同截止日为2022年9月30日。

在这些大背景下，元隆雅图势头迅猛的股价，还能持续多久。元隆雅图在资本市场上要获得投资者的认可，还有很长的一段路要走。

而具体到“冰墩墩”，无论它的热度有多久，“冰墩墩”已经成为了家喻户晓的形象。

最重要的是，“冰墩墩”熊猫形象与冰晶外壳的结合将中国传统文化要素和冰雪运动融合并赋予了新的文化属性和特征，体现了冬季冰雪运动的特点。

换言之，“冰墩墩”连接着中国的历史、现在和未来，也连接着冬奥会赛场的冰雪世界，向世界传播着奥林匹克精神。“冰墩墩”必将成为北京冬奥会的有形记忆。