文|壹娱观察 杜威

00后成了冬奥会的焦点。

#00后让全网沸腾了##中国00后逐梦冬奥会##00后志愿者一点不娇气#等话题纷纷登上微博热搜，引发全网热议。话题背后，无论是参赛运动员，还是全网观众，00后们正在毫不内敛地表达他们的时代新主张。

这届冬奥会，00后运动员群星璀璨。03年出生的“青蛙公主”谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台上挑战极限，逆转夺冠，赛后面对国际媒体的“刁难”，她自信、机智、铿锵有力的发言，迅速俘获全网的喜爱；04年出生的苏翊鸣在单板滑雪男子坡面障碍技巧赛摘银，他和偶像合影的俏皮样，以及网友惊喜发现，他还是《智取威虎山》里的“小栓子”......随后，赵丹、韩雨、张添翼等一大批00后也逐个亮相。

谷爱凌夺冠后首次接受采访

赛场之外，尚处假期的00后观众同样热情高涨。

这场在自家门口举办的冬奥会让他们收获颇丰。一方面，00后们充分认识到了体育明星的偶像魅力，谷爱凌、羽生结弦两大“巨星”成为他们追求的核心目标；另一方面，00后群体还积极参与到志愿者活动，用自己的努力和热情，不断缓解“00后娇气”“00后不成熟”等刻板标签。

毫无疑问，00后正担任起这届冬奥会最主力的流量推手。

“去年夏季奥运会，00后还是初出茅庐，给社会带来惊喜。到了冬奥会，00后突然就成为了主力。00后运动员们对于自身责任认知的提升，让我们‘健在’的其他00后学生压力好大，纷纷表示要跟上步伐，尽快成熟起来。”虎扑00后网友一锋向壹娱观察感慨道。

体育“造星”请上C位

2月8日11点左右，首钢滑雪大跳台60米高处，谷爱凌在为决赛最后一跳做着热身运动，从她不常见的“左侧”扭转开始，解说嘉宾就预测要出现重头戏，并提醒大家屏住呼吸。

没有多余的犹豫，谷爱凌一跃而下，在首钢标致性“大烟囱”的背景衬托下，完成了她的信仰一跃，女子左偏轴转体两周1620度.........她亲自设计的“龙的传人”滑雪服在空中熠熠生辉。

谷爱凌决赛场逆转夺冠之后，在面对全球媒体的“刁难”，谷爱凌又将自己的睿智、纯粹、惹人喜爱的新时代少女形象充分展现，瞬间蹿成“顶流”。

谷爱凌自由式滑雪女子大跳台决赛

“毫无疑问，谷爱凌是优质偶像。她有绝对实力，她还有高颜值、完美身材，还是个满分1600分能拿1580分的超级学霸。这些都是通过她的自身天赋和自律、努力换来的。她还建立了一个无比正向的价值观，自信乐观、善良友好（夺冠之后首先不是庆祝，而是对失利选手的安慰）以及‘天选之子’的属性。这种全方位优质偶像，我相信所有观众都会去追捧，我也会一直关注她的。”00后观众小萌对壹娱观察表示道。

小萌表示自从去年东京奥运会之后，对体育赛事会更加关注和热爱。体育“造星”是她关注的持续动力，从杨倩、樊振东、苏炳添、孙颖莎这批年轻运动员身上，她体会到追体育明星不一样的快乐。

“那是一种没有负担、没有过火纷争、没有偏激行为的正向追星过程，虽然不狂热，但是健康。”小萌进一步分享道。

同时，小萌也指出对于谷爱凌更多是偶像崇拜，会去关注她的日常言论，以此来激励自己，比如谷爱凌在《纽约时报》上发表的题为《我承认，我爱上了恐惧》的文章，她就把原文看了很多遍。不过，对于谷爱凌，她还未发展成“狂热追星”，但是，另一位冬奥会上的“顶流”——日本男子花样滑冰运动员羽生结弦，才是她为之疯狂的对象。

对于羽生结弦的喜爱，小萌要追溯到上届冬奥会。豪取两连冠之后，意气风发的羽生结弦，迎来了铺天盖地的媒体报道，羽生结弦也成了小萌对上届冬奥会为数不多的记忆点。

羽生结弦自由滑

随后，本是动漫粉丝的小萌，发现羽生结弦符合日本动漫男主的气质幻想——颜值在线，绝对实力，又拥有反差萌，赛场高冷外表之下，本人却是个话痨大男孩......以上这些令她彻底沦为迷妹。

但小萌强调道：“对于柚子（羽生结弦昵称）的喜爱是理性和正向的。颜值和气质虽然十分重要，但和以前单纯对流量艺人的“颜值先行、人设铺路”的喜爱模式不同，追捧柚子，更多是因为他体育实力的认可，以及他一直努力挑战人类极限的态度。”

小萌开始在家中摆放羽生结弦喜欢的维尼熊，制定羽生结弦的比赛日程表， 从日本花样滑冰竞标赛再到世界锦标赛，以及这次的冬奥会预赛和决赛，她都没有错过。

然而，在谈到这次冬奥会，羽生结弦无缘三连冠，4A未被认定，面对这样颇显遗憾的结果，“铁粉”小萌一边哭泣，一边猛烈拍掌，心里想着：“已经很棒，羽生结弦就是最棒的。”她也惊讶地发现羽生结弦瞬间占领微博热搜前两位，评论可及之处全部是正向鼓励，小萌表示自己已经想不起上一次能引起这么高关注度的外国人是谁。

羽生结弦挑战4A

“硬说这是‘饭圈行为’，那我也承认。因为我内心知道，这次的感动和冲击更多是对于一个运动员精神的震撼，我相信这也是大部分观众的共识，否则他就不会有这么火爆的关注度，社会也不会苛责你去鼓励和赞扬一名优秀外国运动员，连官方媒体都在追踪报道。”小萌阐述道。

00后开始深刻感觉到体育明星与流量艺人的迥异。体育“造星”更容易得到社会的认可，并且可以和不同群体共同有统一的正向价值观，整个过程也很轻松，一点不累。

“以前买个海报和专辑，或者在网上对艺人进行形象维护，都会遭到白眼和吐槽。随着我们00后马上要走向社会，也该对偶像明星的选择，成熟起来。虽然体育明星的流量周期较短，娱乐艺人的风潮还会回来，可每一次冲击带来的转变是不可逆的。”另一位00后观众赞同道。

虎扑00后网友一锋也就肯定了这一个看法。

“谷爱凌是我们新一任的全民老婆，下次虎扑女神的评选上，如果增设运动员，谷爱凌将是夺冠的热门。而羽生结弦尽管来自‘小日子过的不错国’，但他对于体育极限的追求和努力，不正是男生喜爱科比和C罗的原因嘛，我一点不反感，全网对于羽生结弦的追捧，这不比无脑吹‘小鲜肉’健康多了吗？”一锋对壹娱观察说道。

谷爱凌

冬奥会的这次体育“造星”，正在快速迭代00后的价值取向和审美趣味。与此同时，品牌商的反映也同样迅速，根据《21CBR》不完全推算，谷爱凌早已手握超20个代言，羽生结弦也手握13家品牌代言。

00后的沉浸式参与感

同为00后群体的一锋在这次冬奥赛场上深刻感受到，00后运动员的拼搏身姿以及社会各界对于00后群体的超高关注和鼓励。

“冬奥会救了我，我们家也都是体育迷，夏季奥运会还没这么明显，观看冬奥会居然成为我们全家唯一参与的集体活动。”一锋兴奋地表示冬奥会成了这个假期他和父母能够链接在一起的金钥匙。

2月5日，北京冬奥会短道速滑混合团体接力比赛，由范可新、曲春雨、武大靖、任子威组成的中国队，以2分37秒348的成绩第一个冲过终点，夺得冠军，这个画面，成为一锋这家人最深的记忆点之一。

中国代表团的冬奥首金

作为网生一代的他，本就喜欢更活泼、更激情的网络解说风格，而在夺冠过程，王濛凭借“我的眼睛就是尺”等一连串“濛言濛语”，迅速登上热搜榜第一，让他们家的目光也开始从央视投向到了咪咕直播间。“主要网络视频所涵盖的项目更多，解说风格更有趣，观看模式更多样，还有‘养眼’的小姐姐。所以，我就控制着家里电视，在网络和上星卫视之间随意转换。”一锋分享道。

此后，“黑科技”猎豹也成功破圈，这个“韩见愁”让韩国短道速滑队集体被罚，奖牌更是颗粒无收，是他们全家最解气的事情。不同话题的破圈发酵以及运动员优异的成绩，使得这届冬奥会“年味十足”。

另外，一锋继续强调，这届奥运会简直就是00后的盛事。

在去年的2020东京奥运会，中国00后运动员初露锋芒，宣告着自己时代的开启——杨倩射落中国第一金，全红婵引领中国跳水梦之队新征程.....而今年冬奥会00后运动员再次担任主力，在176名冬奥运动员中，00后选手达47名，占比近3成。除了速度滑冰和高山滑雪，其余13个项目中都有00后的披挂上阵，向世界展示中国新世代的体育力量。

“00后群体，开始成为社会主力，这种交接棒式的传承，让我很有参与和认同感。”一锋对壹娱观察感慨道。这个观点也得到了其他00后观众的赞同。

“上届平昌冬奥会，印象最深刻的只有武大靖在最后时刻夺得一块金牌。冬季项目并不是中国的传统强项，所以，我们对冬奥会的了解都是懵懵懂懂，而在今年，由于中国为东道主，再加上00后运动员的崛起和体育“造星”更出圈，感觉身边同龄人的参与感要比去年（夏奥会）更足。”小萌也补充道。

武大靖平昌冬奥会夺冠创造历史

赛场之外，00后群体也不光只是“网上路人”，而是不少00后利用机会身体力行地参与到这届冬奥会，其中最出圈的事件便是——00后志愿者被中海外运动员赞扬。

冬奥开幕式上，00后举牌礼仪员们在台下刻苦训练的场景登上热搜，汗水和泪水诉说着他们的坚韧。冬奥开幕式，00后志愿者虽然身处寒冬十几个小时，但是热情的态度、专业的技能、感染力极强的笑容，温暖着中海外每一个运动员。随后，#00后志愿者一点都不娇气##00后冬奥志愿者太懂事了#等话题不断登上微博热搜。

“这种感觉太亲切了，我有一个朋友，他就有幸成为冬奥志愿者，虽然过程很艰难，前后淘汰了三轮，但他终于被选上了，一下子成了我们圈子里的超级明星。他很自豪自己能为国家做出自己的贡献，我要是有这个机会，也会尽自己最大的努力。”另一位00后补充道。

追冬奥会直播的同时，这批00后连相关二创、衍生内容都没有疏忽，比如，小萌就观看完《谷爱凌：我18》《少年志》《飞跃冰雪线》等纪录片，而一锋则进一步了解不少以解说为视角的平台自制内容，如明星直播IP《濛主来了》《冠军驾到》《大V时刻》等等。

《濛主来了》截图

除此之外，各路社交媒体上的狂热表现，也集中体现了这届00后对于冬奥会的高度关注。在羽生结弦比赛的上午，#羽生结弦出场时间#登上热搜，小萌就穿梭在各大社交媒体，进行解疑答惑；作为虎扑重度用户的一锋，也每天时刻关注论坛上的话题讨论以及每日推出的热门选手高清图片集。

谈到本届冬奥会吉祥物冰墩墩的周边，几位00后对于这枚社交货币，没有表现出特别高的兴奋点。“冰墩墩确实是历届冬奥会最萌的吉祥物，但我这个年纪对于公仔的需求没有那么强烈了，冰墩墩应该是10后，更年幼小朋友以及他们的宝妈，追捧的物品。”00后反馈说。

冰墩墩设计师曹雪也表示，任何一届奥运会的吉祥物，它的目标消费者是9岁左右的孩子。

正在沉浸式追冬奥会的00后，不断感受到体育“造星”的势能强大，或因中国队频频夺金而引发民族自豪感，或因新赛事、新运动、新科技而不断开拓眼界，身处“旋涡”的00后开始重新构建属于自己的追星价值观以及社会责任感。

伴随着首批00后完成学业，步入社会，逐渐走上舞台中央，又一个鲜活的时代将奏响自己的胜利曲。

受应访者要求，文章里的小萌、一锋都是匿名。