文|佰态

编辑|王宝宝

通过捏脸形成3D虚拟形象，并在虚拟空间中与朋友进行互动……近日一款主打潮玩虚拟形象的社交产品——啫喱App火出了社交圈层。啫喱于2022年悄然上线App Store，随后在社交裂变下迅速蹿红——2月11日，啫喱一度登顶苹果 App Store 排行榜榜首并持续霸榜至2月13日。

一时间，啫喱App甚至火爆到“一码难求”。但随之而来的是，上架不到一个月的啫喱App由于各类原因便从应用商店下架，暂停新用户进入。依托于元宇宙的社交赛道，啫喱App展现出未来社交形态。

1元宇宙的一次试水

啫喱App成立的背后可以看成是资讯公司的一次积极试水，据公开信息，啫喱背后的研发公司是一点资讯（现已更名为赛博大象），该公司CEO杨宇翔曾表示：啫喱App是一点资讯转型后优先级最高的战略新业务，对此寄予厚望，团队已为此筹备近两年。

从玩法来看，啫喱App通过捏脸、换装系统，可从头到脚打造出自己想要的3D虚拟形象。随后自己打造的形象会出现在首页大厅中，并让其他朋友实时观察到自己的状态。此外用户可以通过链接、图片和微信小程序等方式将其分享至其他社交平台来邀请好友体验。

不过，目前软件测试阶段啫喱App将好友人数限制在最多不超过 50 人，这种策略一方面能够减少服务器负担。另一方面也有助于用户能摆脱微信熟人社交的心理负担，能够做出更真实的自己。

或许是啫喱App借用了游戏引擎，使得虚拟人物更加精细，因此也吸引了不少年轻用户群体。

2新鲜过后仍面临众多问题

固然，能在App Store免费社交应用排行榜上超过微信，一定代表着其具有一定的创新性。但相比于超过微信，更重要的则是能始终维持在前列。

相关从业人士表示，App Store免费社交应用排行榜基本只要日下载量超过五万就可以上榜登顶，凭借新鲜玩法而短暂火爆的应用很多，近两年超过微信的也有3-4个。比如2018年子弹短信上架Apple Store后，在仅仅几天内就登上了排行榜第一名超越了微信，甚至完成了过亿的融资，但依旧无法撼动微信的地位。

相对应的是，啫喱App如何保证留存更值得关注，目前看来这款强调熟人社交的软件依旧存在不少问题。

首先是玩法的单调。其产品的交互形式事实上在先前已有超级QQ秀、SOUL等软件进行了尝试。其在大厅的聊天场景又很像QQ游戏大厅聊天室的加强版。对于一些先前尝试过类似产品的用户而言，一旦新鲜感过去，啫喱App带来的吸引力无疑会迎来急剧下跌。

第二是产品被爆出诸如侵犯用户隐私（争议源于其LBS功能能让用户自主选择与好友共享实时位置），以及虚拟形象穿搭涉嫌抄袭的风波需要解决。此外，啫喱App依旧存在闪退、卡顿频繁等问题，其代码、网络稳定性存在的问题一定程度上严重影响到使用体验。同时相较于苹果社交平台的火爆，啫喱App在安卓平台却并没有掀起波澜。

3元宇宙需要怎样的社交方式？

2021年微信公开课上，张小龙曾经提到：“社交的本质是找同类，“状态”是给人看到的，最好是让同类人看到。”所以微信推出了“状态”。可以看出，虽然稳居社交软件的头部，但微信仍正在努力尝试营造沉浸式的人与人的社交状态。

“状态”的公布，可以看成微信一个相对“拘谨”的创新尝试，但这个尝试不够激进。

这也是为何元宇宙会被给予“有望改变当下社交形式的技术”，社交App一路从3G过渡到5G，交互形式也由固定的文本聊天到图片再到视频，但本质上社交形态依旧固定在App之上。

而对于社交产品而言，其框架在设定时基本就已经固定，这就是为何即便微信上能够看短视频和直播，但受众依旧会下载抖音，因为体验感的优劣很大程度上由产品框架决定。而借助元宇宙，诸如VR、脑机技术设备则有望冲破这层框架。

即便啫喱App的火爆“昙花一现”，但透过虚拟人物的沉浸形式，我们依旧能看到未来社交玩法的雏形。

同时，互联网巨头预计在今年将会持续加码元宇宙社交。除去一点资讯背后的啫喱App以外，今年1月份字节也被曝出正在内测一款沉浸式的虚拟社交产品“派对岛App”，这个产品也被外界视为主打元宇宙概念的社交产品。

百度方面于去年11月份上线社交产品“希壤”，用户通过创建虚独一无二的虚拟人物后，可在虚拟世界中自行移动，并在三个小场景中进行互动。

相比于2019年王欣的“马桶MT”、罗永浩的“子弹短信”、以及字节的“多闪”同时挑战微信。三年后的今天，微信需要同样面对啫喱、派对岛、希壤三款社交产品的挑战。但不同于2019年，如今的腾讯似乎也感受到了威胁，从其上线虚拟社交功能“超级QQ秀”就能看出一斑。除了和啫喱类似的捏脸、换装功能、超级QQ秀可允许陌生人之间一起看冬奥会，甚至玩游戏。

此外，腾讯在近期也推出了一项全新业务——XR（扩展现实）。腾讯称XR业务是公司为应对全真互联网而大力建设的全新业务，目标是在行业领军人物的带领下打造世界一流的硬科技团队，争夺硬科技时代的下一张门票，全真互联网即为元宇宙的最终形态。可以看到，借助XR的技术，腾讯依旧有能力在虚拟社交的浪潮中依旧占据头把位置。

无论对哪家互联网企业而言，争夺下一代社交产品的浪潮已来，而暗战已经开始。