文|犀牛娱乐  小福

编辑|夏添

冬奥划上句号，但冰墩墩的热度仍在延续。

这位人气一飞冲天的新顶流，不仅成为这届冬奥会最受欢迎的大明星，也改写了在闭幕式前夕上映的北京冬奥组委特许动画电影《我们的冬奥》的命运。

截至目前，该片累计票房已经突破3400万元，虽在国产动画影史中还排不上名次，但也已经超越春节档的《小虎墩大英雄》上升至2022年内地动画电影票房的第三名。

这就是冰墩墩的魅力吗？

冰墩墩效应有多好使？

曾经的《我们的冬奥》，用一句“无人问津”评价并不为过。

作为一部为冬奥会量身定制的献礼动画电影，《我们的冬奥》整体制作周期较短，在映前阶段宣传动作也少之又少。该片最早曾在去年12月7日宣布定档2022年1月15日，之后杳无声息，又在今年大年初一宣布改档至2月19日上映。

从猫眼、灯塔想看数据来看，在影片首度定档后，想看增长持续低迷，直至第二次定档，才让这部影片开始有了些存在感。

这次无声改档可谓精妙。

冬奥前夕，一方面观众对奥运关注度大幅提升，另一方面也赶上了冰墩墩爆红这样千载难逢的机会。肉眼可见，在二次定档后，随着冰墩墩火爆全网，《我们的冬奥》热度明显上涨。许多网友开始自发讨论影片中“含墩量”等话题，而在上映首日，《我们的冬奥》甚至还登上微博热搜前列。

来自市场的反馈更为直接。仅从《我们的冬奥》影片片名来看，一无明显IP指向，二无受众指向，三有主旋律可看性有限之嫌。加之目前临近开学，国产动画主要受众学生群体可能大多都已经离场，这样一部受众基础薄弱的原创动画，原本预期应该会非常有限。

而现在，《我们的冬奥》的票房总量已经超过3200万元，在这背后最大的推力便是来自冰墩墩。在各个平台的评论区，毋论好评差评，观众们基本都会表示自己是为冰墩墩前来观影。名人效应，在这部影片身上显示得淋漓尽致。

“含墩量”或成阻碍？

不过客观来说，若以一部成功商业动画电影的标准来看《我们的冬奥》，显然还有很多可改进之处。

最大问题自然是来自片名。

电影片名是电影与观众相识的第一扇窗，它决定着观众对电影的第一印象，也可能决定着影片的市场走向。

正如我们在前文中所说的。在《我们的冬奥》这部影片中，无论对于片方还是观众而言，冰墩墩都是这部影片中最大的看点。然而仅看片名，却完全无法读取到有关冰墩墩的任何信息点。

除了“冬奥”二字以外，观众根本无从判断影片的类型以及主题。这样一个既无冰墩墩，又没有体现明显卖点的片名，无疑将大幅度降低影片的观众吸引力。而对于一部影片来说，片名没有卖点，几乎等同于没有胜算。

影片的内容设计同理。

《我们的冬奥》用多篇章的动画短片来讲述了冰墩墩、雪容融这对冬奥cp与熊大、熊二、光头强、虎妞、图图、孙悟空、九月等国产动画IP角色相遇的故事。据影片简介，《我们的冬奥》中集合了超过30个知名国产IP角色，横跨了五代人的童年回忆。

IP够多看似能够吸引观众入场，但这同样会分散观众的注意力。而这五代人的童年回忆，在不同年龄段的观众眼中也就变成了若干个陌生的角色。

更重要的是，本应作为影片最大看点的冰墩墩，在《我们的冬奥》彻彻底底沦为了“工具墩”。尽管影片总制片人王裕仁曾表示冰墩墩在这部影片中出镜率达到40%，不过这两天，在网上仍有不少观众在谈论《我们的冬奥》的割裂感问题。

“没有贯穿的故事线”、“如同流水账一般走过场”、“这种大乱炖有什么意义”……提起影片的问题，观众们毫不留情。

冬奥主角变成串联短片的配角，加之拼盘式叙事本就削弱了影片的故事性和可看性，眼看着两位吉祥物在不同篇章中不断变换着画风和形态，却只能充当不能说话的陪衬，观众感觉低于预期也在情理之中。

当然，这其中也有很大程度是外力因素。比如冰墩墩、雪容融这对顶流CP虽是登上了大银幕，但作为奥运吉祥物，身负着的无性别、不可发声、冬奥吉祥物不可做冬残奥运动项目等铁规必然会影响角色在故事中的发挥。

又比如制作周期、制作力量不足。近几年来，这样拼盘式献礼电影在国内已多次得到市场检验。然而在拼盘动画电影方面却无先例，这次零的突破本身就是一次挑战。

据影片总制片方万维仁和表示，《我们的冬奥》这部作品的制作一直处于非常极限的状态，必须和时间赛跑。总制片人王裕仁也透露，在得到国际奥委会和北京奥组委对剧本的认可后，距离上映只剩下六个多月的时间。因此去选择一些妥协，无可厚非。

不能忽视的是，尽管冰墩墩火爆，但它毕竟是一位阶段性顶流，相较此前多部高票房国产动画电影里的“哪吒”、“姜子牙”、“孙悟空”等深入人心的神话类主角而言，受众基础薄弱了许多。在此之前，也未有奥运会吉祥物走入大银幕的先例。

以目前国产动画行业的开发能力，新原创IP基本上只有打出充足卖点直击观众才有机会打开受众，引发全民狂欢的顶流冰墩墩也不能例外。有了这个大前提，进场观众数量有限也就能够理解了。

一次有关可行性的探索

不过在犀牛君看来，《我们的冬奥》这部作品仍不失为一次富有开创性的创作，在多个层面都能够作为积极案例以供行业参考。

首先是主旋律动画电影以及拼盘动画电影的可行性。

近年来主旋律影视作品进入爆发期，涌现了大量优质商业主旋律作品。其创作题材、作品体裁都在不断革新。《我们的冬奥》的出现，令主旋律动画电影的可操作性得到验证。

同时，此次采用的拼盘形式在国产动画电影中也非常罕见。制片人王裕仁曾透露，“《我们的冬奥》制作人员达到1300多人，囊括了十几家公司。这还不包括一些小型外包公司，整体来看是一个正常的工业化流程。”

这样的制作方式一来能够通过降低制作难度分摊制作风险，二来也能够提升项目制作效率，值得推广至商业市场，被更多新项目采用。

其次是国产IP的多维开发。

在此之前，曾经有一些网友会将冰墩墩与前任顶流玲娜贝儿来对比。它们之间的确有很多共同之处，而最典型的一点就是作为无影视基础的原创玩具（吉祥物）IP成为全民争相追捧的流量。

而《我们的冬奥》，同样也让冰墩墩成为了国内非常罕见的玩具（吉祥物）IP反输影视市场的成功案例。要知道在此之前，能够达成此举的只有变形金刚、乐高、芭比这类拥有深厚历史基础的全球知名度极高的海外IP。冰墩墩的跨界之路，或将成为国产IP多维开发的新起点，开启这一片蓝海。

最后是吉祥物的商业前景。

不能忽视的是，这也是国际历史上奥运吉祥物首次走进商业大银幕舞台，这是一次历史性的突破。

据《我们的冬奥》总制片人王裕仁向媒体透露，这部影片是一部非常商业运作的项目，不仅在内容营销层面植入了冬奥赞助商品牌广告以及跨界营销合作，同时也在推进影片的衍生品开发工作。未来，这部影片还会进行海外发行，走向世界舞台。

有了《我们的冬奥》这部影片的制作经验，我们未来在进行赛事、活动吉祥物的衍生品商业开发规划过程中，大可将影视作为其中一环。

在此之外，像影片命名、主题选择、内容设计这些创作层面的薄弱点，也可作为宝贵的开发经验。毕竟，栽在这些环节上面的国产动画和国产真人电影，早已是数不胜数。

这是一届令人难忘的北京冬奥会。

在赛场上，我们实现了安全和精彩的最佳平衡，收获了历史上最好的成绩；在赛场外，我们捧红了“新晋顶流”冰墩墩，提前达成了三亿人参与冰雪运动的美好愿景。

而《我们的冬奥》，也将作为一次大胆而有趣的实验，为中国电影行业和动画行业注入新能量。