记者 | 黄姗

编辑 | 许悦

疫情之后，卖“铂金包”的爱马仕卖最好的商品竟然是腕表。

2月18日，爱马仕国际（Hermès International）发布的2021年业绩报告显示，爱马仕旗下腕表部门录得全年营收3.37亿欧元，实现按固定汇率计算较2020年同比增长72.5%，较2019年大涨76.6%。腕表成为疫情以来爱马仕公司业绩增长最快的品类。

爱马仕在财报中表示，2021年腕表业绩的出色增长得益于“爱马仕出色的制表技术、爱马仕H08男士腕表的成功发布以及其他经典款腕表的出色表现。”

在2021年推出的全新H08男士腕表是爱马仕的明星单品，该法国奢侈品公司去年多次在季度财报中提到该系列腕表的出色业绩表现。除此之外，爱马仕Heure H系列、Cape Cod系列等女士系列腕表，以及风格独特的复杂功能腕表，如Arceau L’heure de la lune男士腕表，都令人眼前一亮。

在2021年12月8日举办的2021投资者日上，爱马仕公司表示，旗下腕表业务过去五年在全球实现高增长态势，尤其在亚洲市场。爱马仕在优先品牌直营零售网络的同时，也在发展外部战略合作伙伴，来支持腕表业务的发展。

不过，仔细翻阅爱马仕疫情前几年的业绩可以发现，爱马仕腕表业务真正实现爆发式增长是在2020年之后。

2019年，爱马仕腕表部门全年营收录得同比增长11.6%至1.93亿欧元，2018年实现同比增长9.9%至1.68亿欧元。不难得出，疫情以前爱马仕腕表部门的年收入平均增长率仅在10%上下，与爱马仕公司最赚钱的“皮具和鞍具部门”的增长基本持平。

但在2020年以后，爱马仕腕表部门的增长已经大大超过皮具和鞍具部门。

2020年第四季度，爱马仕腕表部门实现营收增长28%，有效弥补了2021年上半年疫情造成的冲击，使得该业务部门实现全年营收增长2%，基本维持了2019年水平。与包含高级珠宝产品在内的“其它爱马仕产品部门”一起，腕表部门成为2020年爱马仕公司唯二保持增长的业务板块。

反观爱马仕皮具和鞍具部门，2020年受疫情冲击同比下滑4.8%；2021年录得较2020年同比增长29%，较2019年同比增长23%。值得注意的是，2021年第四季度该部门收入录得同比下滑5.4%，这对全年增长造成了影响。

对此，爱马仕在财报中表示，“第四季度的销量反映出了预期的产能限制。市场对Della Cavalleria、24/24等新款包袋及爱马仕经典款包袋的需求持续增加。”并强调，未来三年将有三个全新爱马仕工坊投入生产。

高端腕表市场需求旺盛是带动爱马仕腕表业务大涨的关键因素。德勤咨询在《瑞士腕表工业2021》报告中指出，新冠疫情造成的全球经济下行让财富分配更集中于富有的消费者手中，这部分人群在不确定性中更倾向于投资高端腕表等有形资产。

消费行为的转变导致整个瑞士腕表工业越发两极化。上述报告显示，仅2021年上半年定价超过3000瑞郎的瑞士腕表出口额较2019年同期增长7%，而定价在200至500瑞郎之间，以及低于200瑞郎的腕表出口额分别下滑32%和26%。高端腕表几乎拯救了整个瑞士制表工业，而定位高端的腕表品牌也从中受益。

爱马仕腕表部门主要位于瑞士。过去20年，爱马仕通过股权收购等资本运作方式逐渐在瑞士搭建了腕表研发和制造的供应链。爱马仕在2021年投资者日上表示，会继续投资于腕表生产工坊。

2021年，爱马仕公司实现集团全年销售总额同比增长42%至89.82亿欧元，经常性营业收入增长78%至35.3亿欧元，以及净利润同比增长77%至24.45亿欧元。路透社报道称，爱马仕全球首席执行官Axel Dumas确认今年以来爱马仕在全球已经进行了平均3.5%价格上浮，以应对欧洲生产成本的上涨。他表示，与竞争对手不同，爱马仕涨价不是为了刺激销售。